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锐步创意副总裁Kerby Jean-Raymond执导 叙事短片《街球之王》正式发布

一个关于社区、 创造力和自我实现的故事

短片还原了纽约州布鲁克林叛逆青年们的街边日常生活,

他们对篮球的热爱,启发塑造了锐步不断发展的品牌愿景

(中国,上海)2021年8月10日——锐步叙事短片《街球之王》(CrateMaster) 现已正式发布,该片由锐步品牌创意副总裁 Kerby Jean-Raymond)执导。作为国际运动品牌,锐步在短片中立足品牌文化传承,真实记录了当地青年从无到有打造社区篮球的故事,生动呈现了基层城市篮球文化。

锐步
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《街球之王》取材自纽约布朗斯维尔社区 (Brownsvill) ,这里毗邻Kerby的家乡——布鲁克林区 (Brooklyn) 的弗拉特布什 (Flatbush)。布朗斯维尔 (Brownsvill) 居民的生活被搬上银幕,短片成为他们对外讲述自己故事的舞台。影片记录了社区青年的日常生活,他们在城镇中四处活动,与当地的人物打交道,同时策划晚上的篮球比赛,角逐出下一个灌篮大师。该影片已于布朗斯维尔山顶游乐场(影片取景处)放映,供当地居民提前观影。

锐步
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"对于像布鲁克林这样的内城地区,也就是这个特殊故事的发生地,‘如何开展竞技’在这里是一个大问题——人口密集,但资源很少,空间更小,"锐步创意副总裁Kerby解释道,"当然,这部短片并不局限于此,它更肯定了社区运动的力量,这股力量激励这些年轻人在团结协作与良性竞争中为自己创造机会。”

该作品中,不仅有品牌经典和即将推出的鞋款恰到好处的出镜,同时还证明了创造力和对竞技热情能够让城市充满激情,人行道、围墙或小巷都能成为社区运动的施展之地 —— 在这里,人人都可以成为冠军。

Kerby说:"我们希望大家通过短片可以认识到品牌全新的 Life Is Not A Spectator Sport这一理念,我们希望向观众传递运动的力量,以及展示运动的方式——无论你来自何方,无论你是否拥有良好的运动条件。”

为了进一步支持短片中布朗斯维尔青年和当地社区的运动发展,锐步计划为山顶之友 (Friends of Hilltop) 游乐中心捐赠所需运动设备和用品。

《街球之王》是Kerby Jean-Raymond在锐步的最新亮点之作。自 2020 年 9 月担任品牌创意副总裁以来,这位美国街头品牌 Pyer Moss 创始人已在锐步的设计领域里展现出创造性的领导力,他还邀请了设计师Jide Osifeso出任品牌艺术营销总监。Jide Osifeso加入后,一直致力于构建一个内部创意机构,重新塑造和包装锐步形象,他也在搭建一个内部创意机构来打造锐步的全新品牌形象。

在接下来的几个月里,Kerby Jean-Raymond和Jide Osifeso将继续全力推进锐步新的美学理念和品牌精神:深受Kerby灵感启发的第一个产品系列预计在2022年春夏系列新一季全球品牌活动中登场;第一个完全由他主导的创新系列将于2023年春夏系列中亮相。

请前往锐步的官方微博、微信或网站Reebok.com/CrateMaster观看影片《街球之王》。

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