哈根达斯携手法国卢浮宫,开启全球跨界艺术之旅

【2021年8月12日,上海】2021年8月12日,哈根达斯在法国驻沪总领事官邸召开了“卢浮奇妙夜”中秋发布会,并携手法国艺术之巅卢浮宫开启全球跨界艺术之旅,打造味觉与视觉的双重艺术中秋。

法国驻沪总领事纪博伟先生、美国驻沪总领事何乐进先生、以及上海市人民对外友好协会的领导一行亲临发布会现场。通用磨坊中国区总裁邱肇祥热情欢迎各方来宾,共享明月盛典。

哈根达斯
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哈根达斯跨界对话卢浮宫,臻献卢浮心艺

哈根达斯与法国卢浮宫的携手合作,为全球品牌创新,带来了新的惊喜。法国卢浮宫是举世闻名的艺术宫殿,珍藏着浩瀚如烟的艺术瑰宝。同样法国制作的哈根达斯,创造了高端冰淇淋的行业标杆,每年都有6,000万升冰淇淋销售往全球90多个国家,占世界主要市场份额第一。哈根达斯已经不仅仅是一个冰淇淋品牌,更是一种生活方式、文化符号。

1996年,哈根达斯在上海开设了第一家门店,作为最早进入中国的冰淇淋品牌之一,哈根达斯深入中国本土文化探索,创新推出了受中国消费者喜爱的月饼冰淇淋,至今已经二十余年,也已成为消费者心目中彰显高端品味的象征。

探索不止产品,哈根达斯也一直致力于把充满艺术之美的生活方式带给中国消费者。1989年,杰出的华裔设计师贝聿铭为法国卢浮宫设计了“金字塔”入口——拿破仑中庭。而此次,哈根达斯携手法国卢浮宫,将华裔设计师贝聿铭的“天才设计”重新带回了中国。通用磨坊中国区总裁兼董事总经理邱肇祥表示:“哈根达斯带着满满的诚意,始终致力于为全球客户探索品质优异的冰淇淋产品,将这种卓越的追求,从创新产品向革新生活方式延伸。哈根达斯一直紧密关注艺术经典和青年文化,并身体力行与消费者一起探索充满艺术之美的全新生活方式。”

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与法领馆周年同庆,感受中法文化融合魅力

今年,巴塞别墅迎来了100周年诞辰,法国驻沪总领事官邸迎来开馆40周年,哈根达斯则迎来品牌创立的60周年。在这样一个特别的节日里,哈根达斯携手卢浮宫,带来了众多卢浮宫“镇馆之宝”,为周年同庆献上了一份“心艺满满”的艺术贺礼。行走于巴塞别墅,仿佛置身于文艺复兴的年代,处处呈现着艺术的壮观幻影。不管是矗立于庭院的“金字塔”型玻璃宫殿模型,还是馆内随处可见的雕塑、画作,都将艺术呈现的壮观幻影,从遥远的法国卢浮宫,带回到我们身边。

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在发布会现场,哈根达斯还为现场嘉宾带来了首场“卢浮宫联名月饼冰淇淋”品鉴会,卓越优异的品质,为现场嘉宾带来了一场味蕾以及视觉的盛宴。

对话雕塑艺术,与卢浮典藏不期而遇

作为高端冰淇淋界的行业标杆,哈根达斯携手卢浮宫年度诚意巨献——“卢浮系列月饼冰淇淋联名礼盒”,汲取卢浮宫典藏艺术创作灵感,诚献七款套系,缔造奢华中秋珍品。它让今年的中秋不仅有味觉的奢宠,更享跨界的艺术之美、经典巨作。

哈根达斯全新系列包装,在视觉上融合了卢浮宫殿堂级艺术的优雅格调,礼盒以蒙娜丽莎画像,雅典娜、胜利女神等五位古希腊神雕塑为图腾元素,将“智慧、至真、友谊、爱情”的美好寓意和祝福融入其中。

全套7款礼盒,每一款都有着自己的中秋寓意署名。“月满臻萃”礼盒的灵感源自古希腊智慧女神雅典娜,有着洞悉世事规律的智慧活力,它采用三款经典冰淇淋配方,有着永不过时经典魅力。“圆满臻萃”礼盒融入了高贵神秘的蒙娜丽莎画像,搭配丰富的香草太妃牛奶风味,给人典雅尊贵的仪式感。“七星伴月”礼盒的图腾是爱神丘比特,产品采用了哈根达斯独特的甜蜜配方,是送给亲密伴侣的首选。“彩云追月”礼盒则用夏日莓果的香甜,映衬着礼盒女神维纳斯的爱与美丽。“玲珑心意”礼盒的守护者是月亮女神戴安娜,它采用了“网红茶”系列口味,展示女神的自然活力,全新的啵啵茶牛乳味、伯爵茶曲奇味……实现了不断贴近年轻消费者的味蕾创新。在全七套系列中,最引人注目的是“卢浮映月”和“金尊”两款礼盒,它们在造型和口感工艺上的突破,都再一次体现了创新卓越的匠心之作。

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后疫情时代,哈根达斯将卢浮宫搬到上海

后疫情时代,去博物馆看展不再如从前方便,但一直与艺术经典保持紧密联系的哈根达斯,在致力于品质创新的同时,也竭力为消费者提供更好的文化享受。每一款礼盒,都是一座365天只为一个人开放的艺术博物馆,走进冰淇淋的魔法中,就能感受到日常生活的惊喜瞬间。借此契机,哈根达斯也正式开启了与天猫超级品牌日的中秋之约,共同为中国消费者带来极致的艺术体验。作为哈根达斯数字化转型的重要伙伴,哈根达斯一直以来都与天猫有着非常密切的合作,此次天猫超级品牌日也会是品牌中秋营销的重要战场。

在“卢浮奇妙夜”月饼发布会之后,哈根达斯还将携手天猫超级品牌日,将哈根达斯的线下门店打造成卢浮宫主题的迷你博物馆。大型的卢浮宫金字塔造型、罗马柱、雕塑艺术、画作等等,结合此次的联名月饼冰淇淋,共同打造中秋线下打卡网红圣地。不仅如此,8月21日起,哈根达斯天猫超级品牌日将正式在线上预售开启,并于8月30日全网爆发。届时,在天猫旗舰店二楼,将会上线神秘的线上博物馆。在沉浸式的艺术长廊中,消费者不仅可以在线观赏和了解不同的卢浮宫艺术作品,还能通过有趣的互动解锁神秘好礼。

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在未来,哈根达斯将与更多的文化艺术合作伙伴携手,开展更多以中法文化融合的创意艺术活动,为中国消费者推介更为丰富多元的传统文化。哈根达斯坚信,艺术是一个抹去所有界限的自由疆域;它混合着经典与潮流、仪式与日常。在卓越与创新的追求中,哈根达斯将艺术品变成人们日常生活中可以接触到的东西,从中秋送月饼,到中秋送一份心意满满的艺术之礼。

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