《2021中国企业家财富、精神、文化观念白皮书》发布

企业家普遍认为时间极其宝贵,应当用于创造价值并抓住机会(69%)

企业家最看重的个人特质包括风险承担能力(52%)、领导和组织能力(48%)和创新能力(39%)

使用可再生资源,创造低碳环保经济是最受认可的企业推进可持续发展的行动(62%)

教育对企业家最大的价值是赋予个人独特的眼界层次(75%)

企业家最希望希望向下一代传递的是优秀的品质和精神(69%)

路易十三与胡润百富联合发布

《传承与再造——2021中国企业家财富、精神、文化观念白皮书》

《2021中国企业家财富、精神、文化观念白皮书》发布
《2021中国企业家财富、精神、文化观念白皮书》发布

(2021年11月5日,上海)法国奢侈品牌路易十三携手胡润百富,今日联合发布《2021中国企业家财富、精神、文化观念白皮书》,该白皮书描绘了X世代(1965-1979年出生)和Y世代(1980-1994年出生)的中国企业家的基本画像,展现了中国企业家人群对于时间、教育、胆识、财富、高端消费、文化遗产、可持续发展等话题的看法和见解。

历时半年多的时间,项目组对280位企业家代表开展了一对一专项问卷访问形式的定量研究,样本覆盖全国主要一、二线城市。同时项目组还邀请了十多位中国的艺术家领袖和企业家领袖参与传承话题的探讨,旨在为社会各界提供更多有益的启发和参考,推动全社会的可持续发展不断向前。

路易十三《再造100年》艺术计划于2014年启动,致力于鼓励当代艺术家与非物质文化遗产传承人展开对话,思索如何让优秀的非物质文化遗产延续生机,让璀璨的传统文化重回大众视野。时空纵横之间,传统文化与非遗艺术在时岁穿梭里,传承于今日,启明于未来。路易十三将继续不遗余力地面向更广泛、更年轻的一代传播中国非物质文化遗产及手工艺的传承与再造,让传统文化在时间的长河里不断焕发出新的活力,熠熠生辉。

路易十三中国区总经理李润雅表示:“艺术之所以被铭记,不光源自作品本身非凡的造诣,也源自它对时代的传承、反映与影响。正如时间也是成就路易十三的珍贵原材料,当下的每一个精彩时刻,既是对往昔岁月的薪火传承, 亦是对未来时光的承诺印记。过去几十年的时代巨变,使中国年轻一代展现出与上一辈截然不同的、更具有个人特色的精神品质。他们推崇中国传统文化,并且极具创新精神,以历史为灵感进行更为现代的创造与解读,他们与时间自在相处,交相辉映。为了更好地了解中国当代社会两代人身上的不同时代印记,路易十三携手胡润百富通过访谈及调研,深入探讨两代人面对财富观念和文化传承等各方面传承议题上所折射出的不同洞见,并以白皮书形式呈现。”

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示:“这份报告中有三个点特别值得关注。首先,年轻一代的企业家们,他们继承并发扬了老一辈的精神,他们更加乐于冒险、敢于创新、愿意增加工作时长,从中我看到了中国经济未来持续的蓬勃动力。”

“其次,企业家们都非常认同承担社会责任和推动可持续发展的必要性,对于积极推进环境保护和可持续发展的品牌,企业家给与了高度认可,这说明像路易十三这样的品牌走在正确的道路上,并值得将相关的理念百年、千年地传承下去。”

“最后,比较有趣的是,我发现年轻一代的企业家比老一辈更希望下一代能继承自己的知识和文化,这说明,精神和文化的沿革更容易发生在年轻一代企业家身上,这也需要各奢侈品牌在未来更加关注品牌文化属性的建设和传递。”

“希望这份报告能够启发更多的企业家重新理解财富、理解时间、理解文化传承、理解可持续发展,并能够鼓励企业家们将宝贵的物质和精神成果代代相传,让社会上更多的人从他们的阅历中受益和成长。”

报告核心发现:

企业家生活中的高端消费

投资理财(47%)占据了两代企业家较为主要的支出。名牌手表(54%)珠宝宝石(46%)名牌皮包(41%)是他们较为感兴趣的奢侈品对象,购买的目的主要是出于对更精致生活的向往(48%)以及用商品展现个人的成就(44%)。私人定制、个性化和礼宾式(57%)的高端消费理念受到企业家们最多的青睐。对于名酒,企业家们不仅享受其带来的良好饮用体验,也非常看重名酒的附加价值(55%)。

X世代企业家更注重高端消费的内化品质。他们愿意在投资理财(53%:41%)子女教育(46%:16%)方面支出更多。相比Y世代企业家,X世代企业家更加在意奢侈品是否能提升自己生活的精致性(51%:44%)。在名酒的消费上,他们展现出更高的购买偏好,更加关注名酒是否体现个人品味(67%:37%),希望名酒帮助展现自己的成功(61%:43%)。

Y世代企业家更注重高端消费的价值延展。他们愿意在旅游休闲(47%:41%)衣服首饰(31%:23%)方面支出更多,对名车和老爷车(39%:18%)的兴趣程度远高于上一代,对于这类的奢侈品消费,他们比较在意其是否能够助力社交(21%:13%)。对于名酒,Y世代更加在意投资价值(70%:42%)和包装的高端性(63%:33%)。

企业家对时间的理解和利用

大部分企业家都认为时间就是金钱,应当用于创造价值,抓住机会(69%)。两代企业家每天平均工作时间多在8到12个小时之间,每月出差天数多为5到10天,每年休假天数多为10到15天。一半以上的企业家热爱旅行(75%)运动(51%)。微信(93%)和企业微信(66%)是两代企业家每天使用次数较频繁的手机软件。

X世代企业家更加能够掌控全局。他们比较认可在有限的时间去做尽可能多的事情,比年轻一代更关注健康类和享受类的娱乐方式,比如运动(56%:47%)、美食(48%:38%)、品酒(40%:34%)、观看影视(34%:17%)、收藏艺术/古玩(24%:16%)。他们更多使用新闻类APP(59%:45%),乐于从宏观环境和社会变化中掌握商界变化的趋势。

Y世代企业家则更加亲力亲为。较上一代企业家更加认可要在时间中创造价值和机遇(79%:59%)。他们的工作时间和出差时间更长。除了比上一代更接受新型的娱乐方式,他们还更关注在娱乐的过程中同时实现个人能力的提升,比如看书(46%:30%)、看艺术展或论坛(29%:19%)。他们更频繁使用微软办公软件(44%:31%)、腾讯会议(41%:29%)等办公类APP,需要更多参与到具体的业务操作中去。

企业家的胆识

绝大部分企业家在创业中途都遇到困难和挑战,其中现金流不足是两代企业家创业途中遇到过的最大挑战(55%)。企业家们普遍认为,如果要对抗挑战,个人应该具备风险承担能力(52%),领导和组织能力(48%)和创新能力(39%)。关于未来可以实现的突破,事业成功(27%)和健壮的体魄(22%)是两代企业家都看重的方面。

X世代企业家相对更加稳定高效。由于X世代企业家的创业次数更多,因此也经历过更多的外部市场和政策变化(28%:16%)从而更换创业项目(29%:19%)。对抗挑战应具备的特质中,X世代企业家更为看重执行力(38%:30%)。关于未来可以实现的突破,X世代企业家更加关注家庭的幸福(23%:12%)。

而Y世代企业家更加乐于突破创新。对抗挑战应具备的特质中,Y世代企业家更推崇冒险精神(38%:22%)。

可持续发展是义务也是商机

一半以上(54%)企业家认为企业或企业家承担社会责任是非常重要的,也普遍认同可持续发展的重要性。两代企业家均认为推动可持续发展,最主要的动机或出发点在于促进社会永续发展和传承(52%)。对于积极推进环境保护和人类可持续发展的品牌,企业家给与了高度认可(60%)。积极推动垃圾分类是企业家最常发生的保护环境的行为(60%)。

X世代企业家更加关注社会系统的融合。X世代企业家阅历更丰富,对社会的观察也更宏观、思考更深刻,对企业需要承担社会责任的认同程度高于Y世代(61%:46%)。他们更加关注类似于“依法纳税”(62%:46%)、“引领行业发展”(53%:47%)这样传统的社会责任,更认同可持续发展是企业文化的一部分(49%:44%)。他们视野更广,从全社会角度看待环保问题,比如更加关注“购买可循环利用材料制作的产品”(54%:48%)。

Y世代企业家相对关注个人担当。Y世代企业家更加乐于投入慈善活动(54%:34%)、传承文化遗产(34%:27%)这样可以给自己带来新鲜感的社会活动,更认同可持续发展是企业家的个人责任(41%:30%)。Y世代企业家会更多从个人消费角度思考环保问题,比如更加关注不买真皮/真毛服装饰品包(41%:32%)的这类行为。

教育促进企业家基因永续

两代企业家比较常用的自我教育方式主要有:博览群书、观看演讲视频(68%),与朋友或其他企业家交流(65%),参与行业大会或研讨(64%)。关于子女教育投资,为子女报名各类培训班/暑期项目是最常见的操作(76%)。关于教育对个人的重要性,两代企业家都很认同教育可以赋予个人独特的眼界层次(75%)。

X世代企业家稍稍倾向于传授式教育。自己博览群书,观看演讲视频更受X世代企业家的青睐(73%:62%)。对于孩子,他们也更乐于送子女出国留学(62%:56%)。

Y世代企业家稍稍倾向于拓展式教育。他们有更强意愿主动攻读更高的学位(41%:16%),因为在这个过程中还能与更多的人沟通交流,从而拓展社交圈(76%:67%)、带来商业资源(62%:53%)。对于孩子,他们比上一代更倾向于言传身教(62%:51%)。

物质与精神的互补性传承是永恒的话题

两代企业家对传承的关注程度都较高。企业家们均认为自己继承了父母的优秀品质和精神(72%)。同时,优秀品质和精神(69%)、优良文化传统(48%)是两代企业家都希望能够传承给下一代的因素。

X世代企业家更认可从上一代传承的优秀品质和精神(76%:67%),Y世代企业家则更加认为自己继承了上一代的事业(21%:9%)。但X世代更加关注向下一代传承自己的财富和资产(44%:37%),而Y世代企业家更希望下一代传承自己的知识和文化(50%:34%)。可见,两代企业家都关注物质和精神的互补性。

研究方法

《传承与再造——2021中国企业家财富、精神、文化观念白皮书》的研究成果来源于路易十三与胡润百富共同合作项目。这是一份聚焦于中国企业家人群关于传承话题的专项研究,探索后疫情时代下,中国的企业家对财富沿革、精神沿革、文化沿革的看法和认识,了解他们如何传承自己在人生阅历、精神品质、文化积淀方面的财富,旨在为社会各界提供更多有益的启发和参考,推动全社会的可持续发展不断向前。

项目组首先充分挖掘胡润百富二十多年研究成果,依托胡润全球富豪榜3,000+企业家数据库,并结合《2020胡润财富报告》、《2021胡润至尚优品》等既有成果,探索社会精英们在传承理念方面的现状和趋势。

在调研方式上,项目组采用了定量与定性相结合的研究方法,以保证研究的深度与广度。为确保调研结果的真实性和代表性,项目组依托胡润百富高净值人群样本库,在 2020年-2021年期间按照性别、年龄、区域、家庭总资产等维度进行分层随机抽样,对280位企业家代表开展一对一专项问卷访问形式的定量研究,样本覆盖了全国主要一、二线城市。在此基础上,项目组邀请超过15位来自不同行业的企业家和艺术家进行定性访问,探索他们对于时间、教育、胆识、财富、奢侈消费、文化遗产、可持续发展等话题的看法和见解,以期更广泛、深入地对中国精英人群的传承理念进行挖掘和研究。

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