双十一全渠道累计销售近10亿 红蜻蜓品牌趋向年轻化

11月12日,双十一购物节落下帷幕。从10月20日晚8点的预售开始,今年的双十一比往年来的更早,时间更长,“花样”也更多。各个平台和各大商家可谓忙得不亦乐乎。伴随着一波又一波的消费热潮,商家的销售纪录被一再刷新。在众多商家中,作为老牌国货品牌的红蜻蜓势头凶猛,战绩亮眼。2021年双十一期间,红蜻蜓全渠道销售累计9.8亿。

红蜻蜓
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品牌越来越年轻化,客单价明显提升

截止2021年11月11日晚24点,红蜻蜓销量同比增长22%,客单价提升18%,会员消费占比提升20%。

据悉,今年天猫双十一有29万品牌参加,数量为历年之最。在这场“大战”中,红蜻蜓凭借深受消费者喜爱的爆款产品脱颖而出,天猫平台同比增长超30%。

红蜻蜓
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此前红蜻蜓官方陆续发布2021年秋冬季鞋履新品,为消费者带来多款时尚潮流马丁靴。红蜻蜓可可马丁靴、“破界者”Crack马丁靴、红蜻蜓黑武士2.0运动马丁靴等,这些鞋款不仅时尚好看,而且自带满满的科技感,许多明星博主也纷纷种草。

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老牌国货品牌红蜻蜓成为越来越多年轻消费者的选择,品牌趋向年轻化。今年,红蜻蜓黑武士2.0运动马丁靴马丁靴还荣获了2021年度瑞丽潮流大番榜“新锐创新马丁靴”称号,成为时尚界的新宠儿。

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全渠道覆盖线上平台,抖音直播GMV突破1亿

10月20日薇娅直播间双十一预售当晚,红蜻蜓可可马丁靴成交10万双,单品破3500万,跻身马丁靴类目销量第一。红蜻蜓马丁靴已在薇娅直播间累计销量超100万双。

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近年来,直播带货一方面冲击着线下实体店,另一方面也给品牌发展带来更多的机会。红蜻蜓紧跟步伐,快速布局电商、内容和社交平台,全渠道覆盖线上平台,持续打造出深受消费者喜爱的爆款系列。

今年以来,红蜻蜓更是在抖音直播平台发力。数据显示,刚刚过去的双十一,红蜻蜓抖音直播GMV突破1亿,创下新高。

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在激烈的竞争下,红蜻蜓乘风而上。据国家统计局公布的2021年上半年宏观经济数据,中国社会消费品零售总额211904亿元,同比增长23.0%。其中,全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类销售额6738亿元,同比增长33.7%,增长速度优于整体,成长空间巨大。

数字化转型再升级,释放出新增长潜能

据了解,在数字化浪潮下,为应对行业变化,不少传统企业尝试新零售数字化转型,红蜻蜓就是最早的一批。

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2017年以来红蜻蜓就确立了数字化转型战略,并着手切入新零售业务。2018年,红蜻蜓正式与阿里巴巴达成新零售合作,并于当年6月进行首批78家门店的数字化升级改造。2019年1月,红蜻蜓成为阿里巴巴“A100”战略合作伙伴,数字化转型战略稳步推进。

据悉,2018年红蜻蜓第一次线上线下同步参与双十一大促,当年线下就成交了几千万,2019年线下同步双11销售额达到2亿,2020年则翻倍到4亿。

随着数字化转型的推进,26岁的红蜻蜓正通过新零售数字化转型释放出新的增长潜能,红蜻蜓品牌也受到越来越多年轻消费者的喜爱。

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2021年红蜻蜓上半年实现营业收入12.01亿元,同比增长16.67%;前三季度实现营业收入17.88亿元,同比增长9.92%,线上销售占比达27.46%。

数字化转型并非一蹴而就,而是一个漫长的过程。作为老牌国货品牌,红蜻蜓不断打破市场认知,将商务风与时尚、潮流、年轻完美结合,实现销量与口碑双丰收。在激烈的市场竞争中,前方挑战仍在继续,期待红蜻蜓展现更多可能,破圈而出。

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