The North Face推出整合营销活动 #探寻真正的较量#

这是一个赛事之冬,人们找到了更多的机会,去感受冰雪运动之美。但竞技,就是运动唯一的终点吗?身为探寻者,更渴望在大山和深雪里,探寻真正的较量。

在这个全民被竞技之趣引燃的冬日,The North Face给出了品牌独到的思考,推出 #探寻真正的较量# 整合营销活动,用另一种维度,启发人们探索冰雪运动。

序幕-北面云顶店,不见了?

the north face
The North Face
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The North Face

新年前夕,来到云顶的人都会发现,The North Face门店被一张壮观的雪山海报围了起来。好奇之余,人们扫描海报上的二维码,即可看到一支视频预告。视频中,店员们收拾行囊,离开云顶,寻找着一个未知的目的地。原来,鉴于冬季盛会的来临,The North Face暂时关闭了崇礼密苑云顶乐园店。但探索永不停止,The North Face把云顶店搬去山野,走向广袤的自然,直面真正的挑战。

山巅、野雪、寒风、北面,长白山零下三十度的茫茫白雪上亮起了温暖熟悉的灯牌——The North Face把云顶店搬到了超越想象的酷寒中。不影响自然环境的前提下,The North Face在长白山荒野重开启了一家山顶深雪快闪店。唯有能忍受严寒、勇攀高峰的探寻者,才能接触到品牌的新品,前来一探究竟。当然,勇士们也能同时获得一些⻓途劳顿的奖励。极端环境中的快闪店在一月中旬营业了一周,The North Face用行动号召着步履不停的探索者踏上雪域,启程 #探寻真正的较量# 。

续篇-真正的较量,在山野里

大自然中的冬季盛会不需要门票,只要探寻就能看到。

它以漫天极光揭幕,以宏伟雪山做场馆,在未知路径中传递光亮。

这里的舞台,只能一步步爬上去。

黄金时刻,是你到达山顶后看见明月的那一刻。

热身,是和朋友围坐的篝火。

直播,是你打开帐篷看见的山川湖海。

纪录不只是数字,更是你留下的每一个足迹。

在山野中,The North Face带领人们以另一种视角去看待盛会。

真正的较量,能够给予我们每个人特别的高光时刻和无限可能。随着冬日盛会的节奏,北面也在不同节点,释出这一系列海报和短视频激励人们步履不停。

the north face
The North Face
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高潮-真正的较量,没有终局

赛场上,职业生涯是有限的,而在山野,却能永远保有新人的姿态。The North Face邀请了前职业单板滑雪运动员张桐,在尚未被开发的黑龙江雾凇岭雪域,探寻雪道之外,真正的“出道”。不计时间,没有规则,摔了跤,亦可以一笑而过。像飞鸟一样,与山林同呼吸。身为运动员,无论此前拥有怎样的荣誉,这一刻,她真正的享受大山。

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The North Face

真正的较量,就是一场同自己的较量,在自然中,不断挑战,不停探索,留下自己的记录再一次又一次地打破它。

舞台终将落幕,鲜花与掌声会找到它的主人,而在山野里,游戏仍在继续。

雪季继续,探寻不止,不管什么挑战,最重要的就是战胜自己。The North Face以此组创意内容致敬所有坚持热爱的探索家。

#探寻真正的较量

#NeverStopExploring

关于The North Face®

The North Face于1966年成立,是美国上市公司VF集团的重要一员,总部位于美国科罗拉多州的丹佛市内,一直致力于为户外运动员的每一次严酷探险提供专业装备。「The North Face」这个名字源自于北部最寒冷和最难以攀登的山脉。品牌标志则来自Half Dome,一座位于美国加州Yosemite National Park(优胜美地国家公园)里的山峰,中文名字取为「北面」,象征着最难最险的户外探索精神。1997年,The North Face采用全新的宣传标语「Never Stop Exploring探索永不停止」,体现品牌的探索精神,并成为品牌最重要的座右铭。作为领导全球的户外运动品牌,The North Face以经过专业运动员测试,适应各类户外需求的产品,致力探索及挑战人类潜能的极限;与此同时,品牌致力于保护户外环境,通过各类可持续发展方案,降低人类对自然环境所产生的影响。The North Face产品于全球各地的优质专业运动零售商有售。

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