“逆流而上”,&Other Stories在北京开设中国大陆第二家店铺 ELLE专访品牌执行总经理Lina Söderqvist

面对复杂多变的环境,& Other Stories却在变局中找到了“逆势而上”的出口,继去年9月在上海IAPM开设中国大陆地区首店后,品牌又在近日北京三里屯开设了第二家线下实体店铺。那么,& Other Stories究竟有什么独特的发展策略呢?

ELLE对此独家专访了Lina Söderqvist (以下简称LS)。她是 & Other Stories 的执行总经理,并在位于斯德哥尔摩的品牌工作室工作。Lina 在广告和时尚零售方面拥有丰富经验,致力于打造品牌和推动增长。 在过去十年中,Lina 曾在瑞典运动和内衣品牌 Björn Borg、百货公司 Åhléns 和男装品牌 Brothers 担任重要职位。 她于 2022 年 2 月加入 & Other Stories ,担任执行总经理。在此之前,她于Bare Collective担任CEO。

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ELLE:距离上海第一家线下店开张已将近半年了,可以大致说一说现在的店铺情况吗?

LS:很高兴终于在中国开设了我们的第一家实体店,从而呈现出了& Other Stories更完整的愿景。 在过去的六个月里,能在线下见到我们的中国消费者真是太棒了,我们迫不及待地想在北京开设我们的第二家店。

ELLE:可否分享一下北京和上海店铺的区别?

LS:两家商店都将进行类似的分类,但有一些细微的差别。 我们商店的内部是设计工作室的延伸。 在设计我们的商店时,我们不断从这些城市的创意环境中汲取灵感,将空间的工业感作为背景,进而与我们女性化的调性和精致的室内概念形成对比。

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ELLE:是什么让品牌选择北京作为 & Other Stories 新店的地点?

LS:北京一直都是我们关注的焦点,最终在北京开设我们的第一家门店真是梦想成真。 对于 & Other Stories 开店来说,找到合适的位置,这一点非常重要,以至于我们宁愿等待合适的位置去开设新店。 对我们来说,三里屯是我们在中国的第二个分店,位于北京最繁华的购物区之一,是一个绝佳的选址地点。

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ELLE:您对& Other Stories的中国市场有什么看法?

LS:中国无疑是一个让 & Other Stories 宾至如归的市场,我们从实体店和网上都收到了消费者的好评。 通过这两个门店,我们看到了向更多中国顾客介绍 & Other Stories并邀请他们亲自体验的可能性。 我们很高兴很快便有两个绝佳的地点向更多人展现 & Other Stories 的世界。

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ELLE:你觉得过去几年中国消费者在选择服装方面发生了哪些变化? 这对制定新的品牌战略有帮助吗?

LS:一直以来 & Other Stories 的风格都是致敬个性和独立自我,而不旨在引导人们应该如何着装,我们希望有更多的人认同我们的理念。就我们的业务而言,遵循消费者行为并迅速做出相应调整对我们来说也非常重要。

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