上海时装周与原创设计师将如何应对疫情挑战?ELLE专访时装周主办人之一Tasha Liu

当上海被突发的疫情按下“暂停键”,无法如期在线下举办的上海时装周,以及培养了众多中国优秀原创设计师的平台LABELHOOD,会做出什么样的改变来应对呢?多年合作伙伴UGG又会在今年带来什么惊喜?

tasha liu演绎ugg feel you项目
Tasha Liu演绎UGG FEEL YOU项目

ELLE:今年已经是疫情大环境下举办上海时装周的第三年。能谈谈这三年里,LABELHOOD碰到过哪些困难、挑战和对应的机遇吗?面对困境,你和平台是如何应对的呢?有什么启发给到你们吗?

Tasha:2020年疫情开始的初期,那一年的3月我们就和上海时装周一起举办了全球最早的云上发布。设计师在这段时间中可能经历了阵痛和迷茫,但同时品牌也在之后的一年半时间高速成长。时装周的呈现方式也以设计师品牌创作的成熟度,以及疫情的不可控因素,在随时做相应的调整。

在这个过程中可以看到的是,市场与设计师之间的关联变得更为紧密;在这三年当中,中国设计也变成了更多人知晓和信赖的概念。这一次因为疫情而强制停下来的上海时装周,可能又会给大家带来一些新的思考,让设计师在之前高速成长的一个市场状态下,把重点重新放到自己创作的内核上。对于我们来说,任何的变革其实都是环境的变革,都是对品牌自身的拷问与捶打,蕾虎与设计师同在,一起经历这个过程。

tasha liu
Tasha Liu

ELLE:在这样的大环境下,你认为LABELHOOD能够寻求突破的最大优势是什么?为什么这是你眼中的优势?

Tasha:蕾虎的优势是过去6年的时间里,积累下来在这个社区里的,超过100万对中国设计和创意有热情的观众,从参与活动,抢票观秀,到成为消费者—— 这些观众可能是任意一个中国设计师品牌的拥趸,同时也是设计师们最期待获得产品反馈的一个群体。

labelhood
LABELHOOD
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LABELHOOD

ELLE:你对LABELHOOD的长远发展,还有什么比较具体的规划路线吗?

Tasha:今年所有的时装零售都会面临巨大的挑战。如今我们更切实希望是,尤其是在2022年四月上海经历这么大的事件后,这一年如何帮助我们合作的设计师从现在的市场困境当中,获取更大的动力,活下去,回到成长的轨道中。

labelhood
LABELHOOD
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LABELHOOD

ELLE:无论是上海时装周,还是LABELHOOD,很多优秀的中国原创设计量都是从这里走出去的。那么多年以来,你最深刻的感受是什么?

Tasha:国外市场越来越期待中国设计带来的新鲜度,这是我们在刚开始孵化中国设计师品牌时不曾体会到的热烈诉求;国内最大的改变是,如今的设计师品牌,已经不只是代表个人的姓名,它们可能幻化成一个一个系列,一件件商品,可以深入到普通人的日和他们的衣橱里面。我认为最大的改变就是蕾虎将这些独立的名字,推向更大的市场,让他们与主流的商业品牌同场竞技。

labelhood
LABELHOOD
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LABELHOOD

ELLE:你认为,中国原创设计力量要想在国际站稳脚跟,我们的长处是什么?面对不足,我们还需要做些什么?

Tasha:我们的长处是一是东方文化,这是中华文明靠时间积淀下来的、最与众不同的东西;二是我们强大的市场力,以及拥有一个最年轻,但是对于新鲜设计接收度最高的市场群体。

而这种环境的或许令少部分人大意,把市场的优势当成自身品牌的优势。我认为中国设计师品牌要坚持创意,追求自己的品牌精神和品牌价值,不能只以市场利益为出发点。

ELLE疫情中的LABELHOOD,对于未来有什么新的期待和打算吗

Tasha:因着过往近十年的努力,上海成了几乎大多数设计师的大本营,如今的这个四月,却也集体陷入困境和暂停中。我们希望在这个城市恢复正常的那一刻,作为从生于上海长于上海的蕾虎,会和上海时装周组委会一起,为复苏这个行业信心,以一种特别的方式“重启”错过的上海时装周。

labelhood
LABELHOOD

ELLE:你对本次与UGG的合作能达到的效果,有着什么样的期待呢?

Tasha:希望这是在上海恢复正常生活之后,大家看到的首批让人觉得温暖、充满希望,又特别想参与其中的街区活动。

tasha liu演绎ugg焦糖色豹纹欧耶毛茸拖鞋
Tasha Liu演绎UGG焦糖色豹纹欧耶毛茸拖鞋

ELLE:UGG对促进与消费者之间的互动,您觉得有怎样的独特优势吗?

Tasha:这一次的UGG campaign主题和产品之间的契合点是非常强的。UGG的产品是非常具有亲和力的,正好结合蕾虎本身深耕上海巨富长的街区文化根基。疫情过后,我们期待能和UGG为这个标志性街区一起重获一个我们遗失的自由的春天。

labelhood
LABELHOOD

ELLE:能谈谈UGG在时装周与几位设计师多次合作后,你认为它对上海时装周最大的启发/收获是什么?

Tasha:UGG有一种天然的优势,它的品牌调性同时连接着活力+时尚的生活状态,所以与UGG合作的设计师也可以由此获得「运动活力」与「时装设计」的消费群体的广泛关注。就我所知,UGG对设计师的产品、搭配创意提供了非常包容的姿态,给时装设计师在footwear领域的尝试作出了很大的鼓励。

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