延续品牌内核 重塑美式风格
年轻化是一个不断延展的过程，2020年7月，堡狮龙自加入非凡中国集团以来，在集团主席李宁先生及其团队操刀，通过对青年文化多角度、多层次的探索，逐步解析当代青年的生活态度，对年轻人特质有了全方位的深入理解，以美式街头潮流风格开启品牌bossini.X全新定位。
bossini.X对X青年的界定是，他们在生活里自在游走，遵循内心想法，追求随心的酷爽，音乐和运动是他们永恒的治愈公式，基于对X青年的特征，bossini.X将其作为品牌年轻化与品牌细分的重要指引，并于今年7月，正式推出“SHINE YOUR XTREET”概念进一步明确了品牌的价值观和视觉形象，坚守REAL的潮流态度，提倡自由随性的生活方式，结合音乐的情绪表达，创造品牌独特新颖的潮流文化内容，展现青年人独立创新，打破常规，享受当下，拥护热爱的多元生活。
加州公路之旅 开启全新章程
品牌重塑不仅仅是披上“年轻”的外衣，而是将品牌核心内涵真正落地到产品本身。围绕品牌DNA中的“音乐+运动”元素，bossini.X 2023春夏发布会以「加州公路之旅」California Road Trip为创意主题，沿着太平洋一号公路，从北至南的自驾旅行作为创作背景，对加州自然风貌进行拆解组合，呈现出别样的西海岸风味。
整体而言，本次订货会是一个大胆的设计，在经过深思熟虑之后，开创性将秀场选在深圳李宁中心，200位观秀嘉宾共同来到“加州日落大道”，与bossini.X一起体验热情愉悦的夏日时刻。
从加州落日的变幻中获得灵感，本次秀场利用色彩变幻与材质交叠巧妙还原太平洋一号公路，35位秀场模特用充满神秘感的头套包裹，在夕阳余晖下，身着2023春夏系列踏着音乐的节奏而来。春夏系列根据途径城市分为四大主题：旧金山唐人街新年之旅（San Francisco Chinatown New Year Collection），圣荷西春季常青藤名校之旅（San Jose Ivy League Collection），洛杉矶暑假娱乐之旅（Los Angeles Entertainment Summer Break Collection ），圣地哥户外探险之旅（San Diego Safari Adventure Collection）。
本季春夏大秀将加州西海岸风格表达得淋漓尽致，无论是色彩、剪裁上的大胆创新，亦或是丰富的产品品类均呈现出品牌重塑的无限活力，由此展开品牌年轻化的全新篇章，标志着bossini.X迈入全新的时代，致力于打造出大众的，美式街头潮流服饰品牌，为自己和更多人开拓出全新的道路，一同闪耀前行。
