七夕奢品上新潮来了!奢品巨头在天猫首发“中国定制款”

“七夕”这个具有浓郁中国气息的节日,已经成为奢侈品牌的固定战场。在天猫,奢侈品牌们已早早上线七夕限定新品。

今年,奢侈品牌们在天猫奢品首发了800多款七夕限定新品,包括全球限量首发款、中国市场定制款等。为烘托节日氛围,粉色、爱心设计、中国风成最受消费者欢迎的七夕元素。

(奢侈品牌在天猫首发七夕限定新品)
(奢侈品牌在天猫首发七夕限定新品)

除了七夕节日款,“中国风”的本土定制款是奢侈品巨头旗下品牌上新的重头戏。

历峰集团卡地亚Cartier发布中国七夕限量版的Les Berlingots系列,镶嵌着中国风的粉玉髓、红碧玉等;开云集团麒麟Qeelin珠宝发售Yu Yi 18K玫瑰金钻石蛋白石如意项链,全球限量700枚;LVMH集团FRED斐登中国独家发售30枚Force10系列玫瑰金钻石红宝石手链。

硬奢腕表品牌在天猫集体上新“全球限量款”。沛纳海发售Luminor Luna Rossa庐米诺系列腕表,全球限量1500枚;江诗丹顿伊灵女神系列首次推出中国限量款女士腕表,以中国传统服饰元素为灵感设计,每一款都有独立编号;萧邦在天猫独家首发HappySport33毫米腕表,全球限量50枚。

目前,随着奢侈品牌积极拥抱电商平台,天猫已成为其首发新品的重要阵地。消费者线上购买奢侈品的体验也更好。

今年七夕,消费者可在天猫奢品关注品牌上新“日历表”,提前加购单品还可设置“上新提醒”。同时,奢侈品牌在天猫的服务体验也在升级,超3万款七夕商品支持礼品定制服务,包括商品镌刻、礼盒包装、可定制祝福的语音礼品卡等。

(奢侈品在天猫发布七夕上新日历)
(奢侈品在天猫发布七夕上新日历)

此外,奢侈品牌还为天猫会员提供七夕限定礼品、专享礼券等权益。如梵克雅宝Van Cleef & Arpels为会员提供七夕限定艺术包装;华伦天奴VELENTINO的会员有限定情侣马克杯;斐登FRED会员可享受免费清洗服务等。

在七夕、520等节日,将新品、限量款放在天猫首发,也体现了奢侈品对中国市场的重视,对电商平台持续开放的态度。罗兰贝格联合天猫发布的报告显示,中国在全球个人奢侈品市场的份额将持续增加,2025年将成为全球奢侈品市场的主力军。其中以天猫奢品为代表的线上奢侈品消费逐渐成为主流。

据了解,作为国内首个汇集五大奢品巨头的电商平台,天猫奢品已有超过200多个品牌官方入驻,包括LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团旗下的众多品牌。这些品牌过去一年平均每月首发3万多款新品。

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