Z世代争夺审美话语权,DollSEE东兮讲述深耕与延伸的意义

根据报告《埃森哲2022中国消费者洞察》中显示,如今的Z世代更加“自信”,在购物决策时,更注重自己的内在需求,从不在乎是否“和别人不一样”,只在乎“愿不愿意、开不开心”。这也是三坑文化备受Z世代青睐,成为一种新的文化生活方式的原因之一。

当美不再由大众定义,小众也要表达自我,一种精致而繁复的美开始反叛主流而日常的美,三坑文化进入大众视野。校园风短裙不仅仅只是一件衣服,更像是一个珍贵的收藏品,是蕴含着审美情趣和文化内涵的精神满足。

人们常说的“三坑”文化,其实指的是校园风服装、古风汉服和Lolita裙。对于热爱这种偏传统意义上的小众文化的人群而言,通过服装和服饰装扮自己的同时,也可以找到一种文化认同感和群体归属感,积极展现勇于追求个性、做真实自我的信念与生活态度。

图片来源:dollsee
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Z时代的到来,社交、兴趣与消费的结合被不断强调的当下,三坑文化凭借着与二次元之间天然的紧密关系,许多品牌如雨后春笋般涌现,秉持着“守护每一颗不想长大的心”美好愿景,DollSEE东兮就这样成立了。

洞察用户需求,深耕青春校园文化

DollSEE东兮的前身其实是“东兮学院”,成员涵盖三坑服饰、宅舞、C圈等二次元全领域。DollSEE东兮深耕青春校园文化,鼓励年轻的都市女性做真实的自己,展现青春、快乐、健康、元气的真实面。

为了打造优质产品力,基于对校园文化的深度理解及用户需求的挖掘,DollSEE东兮与日本三大校服面料商及其首席设计师建立战略合作关系,同时积极促成了超过100家高校的校服授权,联合打造属于中国女孩们的校园风服饰。

图片来源:dollsee
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为了让更多女孩可以体验到青春的美好,DollSEE东兮强大的设计团队将校服融合了包括中国、美国、英国、泰国、韩国等六个国家的校园元素,打造出全新的“六国系列”校服产品。不同的款式配以不同的设计风格,让用户在日常生活、工作等生活场景中也可以有更多的穿搭选择。

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打造差异化产品,以产品力驱动口碑

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打造高品质校服产品,DollSEE东兮的产品具有非常强的校园性和实用性。例如,校服和书包都具有专利的防刀刮功能;校服面料采用了光触媒技术以及HYBRIDALEAN技术,可以自动快速分解体汗消臭,以及对于沙尘、雨水和脏污都有很好的防护作用,被很多学生及家长评为:“特别值得回购的少女服饰单品”。

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在自主设计的产品中,DollSEE东兮采用来自“可溯源”且具有“金羊毛”认证的澳大利亚羊毛。从绵羊的饲养到羊毛的生产和采集均符合欧洲的环保品质标准,力求在校服生产的每一个环节都遵循环保、健康、可再生的原则。将高品质的面料材质与时尚设计相结合,把校服做成文化、把搭配做成品味,DollSEE东兮才能成为真正得到人群心智认可的品牌。

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高品质的服装对于细节要求更是讲究。通过反复实验和用户大数据反馈,DollSEE东兮团队精心研发并首次推出了“4220A”明星系列,主打抑菌、速干、轻量、无静电、免洗、保暖材料等特点,引起年轻用户的广泛喜爱。“4220A”—— 42cm的裙摆长度适中,可以最大化突出中国女生的身材优点;裙摆上20个褶皱,使格裙在行动过程中更加灵动、气质,动向感和垂感达到最佳效果。

文化自信的Z世代,将校园文化从小众圈子里的自萌逐渐带入大众视野。追求自我的他们不再服从于主流世界的规则,而是用自己的方式去反叛传统。正如DollSEE东兮一样,通过文化的深耕及创意的延展,积极鼓励年轻人对青春、快乐、健康、元气的探索,或许这就是赢得用户信赖的核心关键。

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