注：ZACK SONG以下将简称为ZS
ELLE：能和我们分享您选择加入堡狮龙的初衷吗？
ZS：首先是情怀，堡狮龙是我初高中时代经常穿着的休闲品牌。其次是因为2021年堡狮龙被非凡中国收购，李宁先生对于bossini.X未来的规划和定性，让我深受鼓舞并笃定在这样一个大的舞台上，这是一个证明自己的机会，也是一个全方位展示这么多年来在国外生活和工作所收获的感悟的机会，更是一个表达对西海岸文化理解的好平台。
ELLE：作为国潮初代品牌，堡狮龙在国人心中的形象也已经比较深刻和鲜明。您是如何看待这个品牌的呢？它和您之前合作的品牌有什么不同之处？
ZS：得益于2000年初期中国服饰消费的大环境，休闲装和街店是那个时代的主流消费端口，堡狮龙获得了积极的市场反响。而随着时代变迁，消费大环境逐渐进入到Shopping Mall时代，市场由单一的“休闲服饰”赛道转变为众多细分服饰风格赛道的竞争。渠道和风格的持续性更迭，使得堡狮龙在中国大陆市场逐渐淡出。
这样一个被大众所熟知的老品牌，想要在非凡集团的重新定义下整装重启，打造西海岸大众潮流服饰的全新品牌定位，是面临很大挑战的。与之前的操盘经历不同，这不只是复兴老品牌的任务，同时还兼具着打破大众对堡狮龙的固有印象并重新确立新风格、新定位的任务，绝非是简单的从零到一的过程。
ELLE：关于堡狮龙品牌的定位重塑，您有着怎样的看法？
ZS：堡狮龙定位重塑成为bossini.X，一是基于集团内部品牌矩阵的需要，二是基于我们的目标客群，即千禧一代和Z世代的精神需求。西海岸大众潮流服饰中的西海岸指的不只是美国西海岸，此处的西海岸更是当今年轻消费者的一种生活方式——自由、舒适的慢生活，同时对人生和自己所爱充满了激情。这正是我生活在洛杉矶13年的感悟。
年轻一代的消费者购买服饰类产品从之前单一的满足需求逐渐转变为追求精神和文化层面的价值认同，他们买的是志同道合的理念而不仅是产品本身。因此bossini.X的重塑，是一个破旧立新，从服饰品牌走向西海岸生活方式和文化输出的升维过程，输出积极生活的品牌价值观将作为bossini.X的首要任务。
ELLE：在品牌定位重塑的转型时期，是否遇到挑战或棘手的困难？品牌各方之间又是如何应对和协调这些问题的呢？
ZS：任何老品牌的重塑，都是一个接受挑战和迎接蜕变的过程，bossini.X面对的困难是80/90后消费者对于品牌根深蒂固的认知，想要重塑品牌形象更是一项艰巨的任务。加入bossini.X之初，我获知的一个很明确的信息是：我们就好比一家创业公司，由一群怀揣着共同目标的时尚潮流爱好者组成，团队包含各个领域的专家，但专家有时候也代表着经验至上的经验主义party，大家各抒己见，但一切都是基于过去成熟商业体系的经验。
在bossini.X品牌重塑过程中，我们在国内其实没有找到商业范本作为参考，大家都处于摸着石头过河的阶段。所以，想要重塑一个拥有千家门店且年销售百亿的大众潮流品牌，是一次没有葵花宝典的修行。这种情况下，一切看似复杂，但其实又很简单。尽管大家有着不同的背景，但只要仔细观察可以发现，依靠常识的力量，就可以战胜困难。在绝大多数的环境和情况中，人们往往缺乏的是常识，而不是知识。正如巴菲特所示，相信常识是成功的不二法宝。
ELLE：转型后的bossini.X品牌开始着重探索青年文化。能和我们聊聊您眼中的GEN Z一代是怎样的存在吗？您觉得他们身上最吸引人的特质是什么？
ZS：我认为他们身上最重要的特质就是自我、真实、即时满足。这些特质也正是我这个年龄段的人最欣赏也是最缺乏的。他们尊重内心，所做出的选择从不后悔，因为他们被赋予充分的资本去面对失败和重启。
ELLE：您是如何将自己的理念以及对GEN Z的认知融入到bossini.X的品牌基因里的呢？
ZS：大众潮流服饰作为品牌的全新定位，深挖年轻消费者的热情所在成为我们的核心任务，而背后根源是离不开其认同的文化、艺术和运动三个方面。所以，西海岸文化、音乐、运动则成为bossini.X最为重要的传播内容和品牌精神。正如2023年bossini.X的年度企划提到的加州公路之旅概念，我们以自驾旅行的方式，用一年的时间沿着加州1号公路完成从北至南四个城市的打卡之旅，深挖旧金山、圣何塞、洛杉矶和圣地亚哥四个城市的文化、音乐和运动属性，通过服饰这一载体将纯正的西海岸文化呈现出来，同时结合线下全新的店铺形象，运用多感官式零售概念，从视觉，嗅觉，听觉等维度，为年轻人打造西海岸氛围感的沉浸体验。
ELLE：结合这些理念和元素，能给我们推荐一款或多款本季的亮点产品吗？选择推荐他们的原因是什么？
ZS：我会推荐2023春夏系列中的旧金山城市主题中的兔年新年限量系列、圣何塞城市主题中的1960年代复古校园运动套装以及洛杉矶城市主题中的80年代NBA篮球出场服，上述系列从传统出发，注入新人类的文化属性，尊重经典的同时，也重塑经典。
2022年7月，bossini.X正式推出全新概念“SHINE YOUR XTREET”及视觉形象，全面开启品牌升级新时代。为了将品牌核心内涵真正落地到产品本身，bossini.X 2023春夏发布会以「加州公路之旅」California Road Trip为创意主题，沿着太平洋一号公路，从北至南的自驾旅行作为创作背景，对加州自然风貌进行拆解组合，呈现出别样的西海岸风味。 整体而言，将大秀与产品订货会相结合是一个大胆、有新意的设计，在经过深思熟虑之后，开创性将秀场选在深圳李宁中心，200位观秀嘉宾共同来到“加州日落大道”，与bossini.X一起体验热情愉悦的夏日时刻。对此尝试，Zack本人也给出了自己的独到看法和积极的预期。
ELLE：本季订货会成功举办，您对其后续有着怎样的期待呢？
ZS：我们希望年轻消费者能够对我们的产品产生认同，并期待bossini.X的全新品牌形象。
ELLE：除了传统的订货会模式，未来堡狮龙是否有计划做一些更具创新性的举措吗？
ZS：走秀订货会的模式会持续开展。未来我们在走秀模式上可能会有更特别的创意，也请期待今年年底举行的2023秋冬系列的订货会以及走秀现场。
ELLE：如今，国内诞生了越来越多的原创设计师孵化平台。能简单分享您对这些平台和机遇的看法吗？
ZS：最重要的是坚持自己所做的。作为设计师，不管是做自己的品牌还是为品牌服务，每走一步都算数，每一步都是经验的累积和成功的开始。
品牌的年轻化是一个不断延展的过程。2年多时间里，bossini.X通过对中国的当代青年文化多角度、多层次的探索，逐步解析当代青年的生活态度，对年轻人特质有了全方位的深入理解，以国内首屈一指的西海岸大众潮流风格开启品牌全新定位，同时也标志着bossini.X迈入全新的时代。让我们和bossini.X共同开启更积极的潮流生活方式。
