这届Z世代群体如何应对口腔尴尬?舒客xSmileyWorld给出答案!

作为一家专业口腔护理品牌,舒客于6月份,与全球知名潮牌SmileyWorld联名合作,推出了FUN肆笑系列产品,精准击中消费者解决口腔问题导致的社交尴尬瞬间的痛点,在行业内率先炸出一波口碑。近期,舒客与SmileyWorld趁热打铁,展开多触点组合营销布局,为消费者带来不一样的FUN肆体验,全网曝光量超过1.5亿。

smileyworld
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敏锐洞察用户需求

布局有“笑”营销矩阵

目前,97%国人存在不同口腔问题。当国外消费者定期走访牙医,养成口腔科学护理习惯同时,我国仅有2%消费者因牙病看牙医,口腔护理更多停留在基础护理使用牙膏和手动牙刷,国民口腔健康问题不容忽视。(数据来源:《2017年中国国民口腔健康状况调查报告》)同时,Z世代作为一群美颜至上、热衷社交的年轻群体,逐渐成为新消费主力。他们勇于探索与尝试,追求专业的口腔护理体验和探寻更有效的口腔“美力秘籍”。

为此,舒客致力于为中国消费者研制一站式科学口腔护理产品,并携手全球知名潮牌SmileyWorld发起#有笑破局 FUN 肆美一刻#主题活动,帮助Z世代打破口腔问题带来的社交尴尬场面,时刻FUN肆大笑。通过深耕年轻圈层,将年轻化品牌形象与用户需求强绑定,向Z世代群体传递舒客所倡导的极致护理体验,守护国民口腔健康,引领积极向上的生活态度。

紧抓联名营销机遇

传达品牌积极向上有笑精神

在此契机下,舒客联合与年轻人价值观契合,崇尚积极向上、乐观精神的全球知名潮牌SmileyWorld,向消费者传递“微笑可以改变生活与世界”的正向价值观。同时,舒客携手Smiley World通过价值表达和品牌内涵构建,致力于守护国民口腔健康,解锁美力笑容,探索有“笑”社交的打开方式,为生活注入快乐力量。

同时将目光聚焦到Z世代居家、聚会、探店等多维度生活场景,基于对年轻群体因口腔问题引发尴尬瞬间的洞察,借势打造#尴尬时刻 有笑救场#互动话题,借助产品联名海报、TVC等一系列营销动作,唤醒兴趣消费的同时产生深度共鸣,有效扩大品牌声量,强化消费者对“一站式口腔护理”舒客品牌心智的塑造。

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强势有“笑”破局

开展助力用户美好人生攻势

舒客作为一家专业口腔护理品牌,致力于“由内而外的口腔护理”为消费者提供更全面、专业、细分的解决方案。因此,舒客巧用兼具功能需求与情感价值的TVC营销,牢牢抓住了消费者注意力。此次TVC利用“一面痛点,一面嗨点”的创意手法,将联名款产品融入到对应的场景痛点,使得产品更精准地触达目标受众、引发共鸣。

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例如:针对年轻人口臭引发的恋爱“尴尬”,推出了具有12小时长效清新的“益生菌牙膏”来有“笑”破局(数据来源于薇美姿研发中心);面对聚会时牙齿上带有食物残渣的尴尬场景,建议清新漱口水和脉冲冲牙器搭配使用,轻松告别食物残渣。更是推出了具有活性美白因子(指过氧化氢)、快速炫白(产品主要针对牙齿外源性色斑,美白效果因人而异)的舒客酵素净白牙贴缓解常见中牙黄自拍尴尬场景。

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此外,舒客通过用户洞察,精准找到“年轻人口腔问题引起的尴尬社交痛点”作为切入点,联合情侣类、种草类及时尚类KOL的宣推,从产品功能阐释与情感沟通两大层面切入,全方位打通新品认知,唤醒大众对口腔健康问题的重视,从而实现与产品及情感的双沟通。

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实现品牌年轻化

打造中国口腔创新引领品牌

有“效“是口腔护理的标准,口腔健康才能FUN肆笑!纵观整波营销,舒客携手SmileyWorld精准捕捉年轻人由口腔问题引起的社交尴尬,鼓励大众重视口腔健康问题;在产品支持上,舒客根据不同场景的口腔痛点提供对应的产品组合,帮助年轻消费者带来更专业、有效的口腔护理体验,支撑他们FUN肆笑,展现个人美力。这也促使舒客“年轻、时尚、创新”的口腔护理品牌形象深入人心,彰显舒客打造中国口腔创新引领品牌的雄心

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