这个文化IP,自带千军万马的气势

从吞并六国的纵横之术到秦始皇兵马俑,从张仪、商鞅到白起、蒙恬,秦为后世留下许多波澜壮阔的故事,是非复杂的人物和灿烂的文化遗产。书同文、车同轨、统一度量衡等措施,让秦成为真正意义上的统一大帝国,长城、宫殿、始皇帝的墓穴和葬品也如封印历史和文化的琥珀,让今天的人们得以重溯秦朝历史。另一方面,年轻人对秦的狂热随着近年的影视作品和历史综艺越发增长,“赳赳老秦”和“老秦人从不饶舌”早已成为二次元博主们钟爱的二创素材,经常出现在年轻人的社交暗号里。在拥有大批拥趸的唐、汉、明等“网红朝代”之外,秦的粉丝并不在少数。

最近,乔丹质燥将备受年轻人喜爱的秦文化焕然一新,推出“燥令秦潮” 系列产品,将秦这个自带千军万马气势的文化IP玩出新的可能。

这才是玩联名和开发文化IP的正确姿势

新华网联合得物App发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示,对比10年前,国潮热度增长超5倍,90后、00后成为绝对主力,贡献了74%的国潮消费。受过多年优秀文化浸染的年轻人逐渐建立起了对历史文明的审美和热衷,他们既追求时尚和创新,又喜欢别具一格的文化价值。近年,汉服和汉妆的崛起便可见一斑。

《国潮品牌年轻消费洞察报告》
《国潮品牌年轻消费洞察报告》

联名早已是各路潮流品牌的常见玩法。对于年轻人追捧的国潮来说,更是如此。然而,许多擅玩营销和联名的品牌,往往没有经过严格的考究和循证,只是粗糙地将古代和现代元素毫无逻辑地拼凑在一起,文化感和时尚感胡乱堆叠,错误百出,致使毫无美感可言,还白白浪费了文化IP,没有呈现出应有的文化价值。面对渊源的历史文明和流行的时尚,潮牌到底应该如何处理二者的关系?联名到底该怎么做,才能呈现出真正的历史美感,并融入眼前的生活,受到更多人的欢迎?

这一次继质燥唐潮系列联名后,乔丹质燥于近日推出第二季联名主题“燥令秦潮”系列。“燥令秦潮”系列为追求国潮、热衷联名的年轻人们拓展了想象空间,树立了新的标杆——这才是搞联名和开发文化IP的正确姿势。

这次的联名绝非以往单纯的设计师合作。而是由陕西历史博物馆与乔丹质燥共同挖掘秦文化这一世界级IP,持续锻造新的“国潮ICON ”。

陕西历史博物馆馆藏文物上起远古人类初始阶段使用的简单石器,下至1840年前社会生活中的各类器物,时间跨度长达一百多万年。其收录有秦俑、错金杜虎符、弩机、豹纹瓦当、铜剑、秦玉器、青铜龙、青铜鹅、陶马等珍贵文物,展现了东方帝国的往日气魄,也堪称秦文化的浓缩之地。以兵马俑为代表的秦代文物,以磅礴的气势和鲜明的军事特征,显示出秦人强烈的开拓意识和进取精神。

和陕西历史博物馆的合作,让“燥令秦潮” 系列能够将秦元素恰如其分地融入科技面料和现代衣履,让东方帝国的精彩片段和审美得以展露在日常生活中。

鞋履设计师将古代兵马俑的骑兵作为灵感来源,装饰以秦时期的虎符宝石,色彩上使用紫色——这也是秦朝最为高贵的颜色——和战车的古铜色质感来呈现,大面采用手工编织的麻绳材料跟电雕满印工艺,以这种反差形成鲜明对比,呈现出古今结合之感。

乔丹质燥
乔丹质燥

篮球系列的服装中,也处处可见秦元素的踪迹:戴帽套头衫的袖子印花上和针织裤的绣花处,体现着“铠甲丝”的概念,圆领套头衫的前胸印绣结合工艺搭配有秦简底纹元素;圆领长T前胸印有虎符和兵马俑的主题图案,同时,兵马俑图案采用温变工艺,可通过变色还原兵马俑出土效果,真正的梦回大秦。

在系列故事中,乔丹质燥提出“未来俑士”的概念,书写了具有科幻色彩的新设定:元宇宙中的兵马俑不再是战争机器,而是和平勇士,以体育竞技取代战争杀伐。在元宇宙联盟总决赛中,装备未来机甲的兵马俑,带领秦国战胜了六国,取得联盟总决赛冠军。

乔丹质燥
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在颜色上,奶油白、果仁色和黑色的考量来源于兵马俑出土后的颜色,紫色也和秦朝关系密切,这是秦朝合成出的颜色,也是中国最早的化合颜料。数码绿、原子橙、烟草色让这些深具历史感的色彩上,增加了赛博朋克的科幻色彩。站立俑、蹲射俑像是重新诞生的兵士,同时具有历史感和未来感。

除了推出新款服装外,乔丹质燥还首次跨界推出潮俑手办,「秦潮俑」极具历史辨识度,也为本次联名赋予了更多的历史印记和潮玩态度。真正让璀璨的历史文化走入生活,让古老文明和新生文明碰撞出彼此欣赏的火花。

深入研究文化之美,正确展现文化之美,深度融合现代文明和科技,提出更为动人的理念,才是开发文化IP的正确姿势,也是真正不负“秦粉”众望的正确态度。和专业研究机构一同合作和创新的联名,也是真正“有效”的联名。

乔丹质燥,开启一场关于国潮的新想象

这几年,随着国潮概念滥觞,各家品牌都渴望在跨界上发力,争做联名款。

从粽子到月饼,从美妆到奶茶,从雪糕到汽车。“国潮”和跨界席卷了我们的生活。

《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示,从“国潮”关注群体的年龄分布情况来看,90后还是占据大多数,占49%;其次是00后,占比为26%,80后占比为17%:当00后在关注中国潮牌、国产动漫和大国科技时,90后在身体力行,用“消费”投票,助力国产美妆、自主品牌汽车和国产电影;当80后的眼光聚焦在国产数码、国产综艺和国产游戏时,银发族们也在关注着古镇文旅、非遗传统和老字号等国潮话题。

在《2021春夏新风尚报告》中,Z世代时尚消费偏好特色品类第一名为IP联名款,第二为国潮商品,设计师联名款、名牌跨界分别位列第九名和第十名。

国潮和联名虽火,很多品牌却往往忽略了消费者的核心需求。有些联名产品颜值很高,但并不实用,有些产品只是生搬硬套上某个文化元素,反复滥用,导致文化感羸弱,失却了本该有的文化色彩。联名双方的相处之道,或者说文化IP和潮流品牌的相处之道,仍有很长的路要走。

乔丹质燥
乔丹质燥

作为乔丹品牌运动时尚系列产品主线的年轻厂牌,乔丹质燥在不断的尝试中找到了处理两者的平衡点。设计语言要能和年轻人产生同频共振,沟通通畅,懂得年轻人的审美取向和潮流风向。在产品上,追求高品质和可挖掘可欣赏的价值,为火热的时代和“燥”动的年轻人,打造有故事、有态度的产品。

过往,乔丹质燥在引领潮流文化和潮流生活上做过诸多探索。

和国民国漫IP大闹天宫、哪吒闹海联名,打造了一出国风名片场。在“燥令秦潮” 系列之前,乔丹质燥与陕西历史博物馆一同穿越千年,重返十三朝古都长安,共同领略大唐盛世的气象万千与唐朝古代文明,先后推出“唐运会”、“万国来潮”及”宫宴“联名系列产品。通过根植中华文化基因,深入挖掘和凝练历史文化符号中所蕴涵的中华优秀传统文化基因、内涵和价值,乔丹质燥开启了一场关于国潮的新想象,探索传统文化与潮流文化不断融合的可能,以年轻化的方式让国风“潮”起来,也让更多优秀文化“活起来”,更重要的是,在通过时尚潮流语言讲传统文化故事,让传统文化走进生活,更惠普、更适穿的过程中,这些尘封的文明之美能够得到重新被展示的机会。

过去的文化故事,也得到了重新被讲述的机会。这一次,前来听取故事的观众或许会有更多。

乔丹质燥
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此次活动,乔丹质燥携手#快手超品日#,打造8.23-9.5的超级品牌带货活动。

9月1日当天,乔丹体育代言人祝绪丹身着元宇宙穿搭现身乔丹官方旗舰店快手直播间,带领直播间观众一起见证4040年的考古现场,同时讲述了自己对于未来人类穿搭的想象。

期间,乔丹体育品牌总经理也空降直播间,和祝绪丹互动砍价;为大家带上抽免单,抽送亲笔签名照、潮俑手办、陕博定制礼盒等多重福利。将直播间热度推向高潮,人数直创新高,为消费者带来丰富福利玩法的同时实现品效突破,将全新的时代理念融进跨平台合作中,为联名传播带来新鲜的方式与思路。

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