为了让消费者沉浸式享受买遍全球大牌的体验,京东特别围绕这些奢品大牌的个性化特质打造定制化页面,进一步优化视觉呈现。例如,通过京东量身打造的专属页面,DIOR迪奥的2022秋冬新款发布更具视觉张力,展现摩登女性多面风姿。
与此同时,包括特物Z、数字藏品、互动游戏、在线试戴、VR店铺等创新营销方式,为奢品大牌营造至臻礼遇场景,帮助品牌实现“新品即爆品”的确定性成长。比如,FENDI芬迪的“精选”板块提供爆款热卖商品,开启日常穿搭灵感;LOEWE罗意威推出节日特别限定系列,借助京东长期积淀的“礼遇”生态实现增长。
随着“上新”成为奢品大牌经营的重点发力方向,京东小魔方通过整合站内外大量推广资源进行集中的创意曝光和精准推荐,帮助新品实现声量和触达的最大化。例如,GIVENCHY纪梵希就通过京东小魔方发布全新G-Hobo系列手袋,呈现新品质感光泽的牛皮面料、细节迷人的经典金属挂锁,隔屏展示这款手袋时髦的先锋型调。
除了多元创意数字化营销,奢品PLUS黑金卡权益、1v1 专属“奢品服务大使”在线咨询等服务,也成为京东打动奢品大牌的关键。围绕“商品+服务”的购物综合感知过程,京东在售前、售中、售后的每个环节,都以贴心服务和尊享权益带给用户专属感受,为奢品大牌增加线上销售砝码。而随着越来越多国际大牌入驻京东、发售新品,逛京东新百货购买全球尖货也将成为更多消费者的共识。
