当爱与毒相遇:与EYTYS重返80年代

六月的巴黎时装周期间,来自瑞典时装品牌EYTYS的showroom坐落在巴黎最具有时尚文艺气息的玛黑区。

eytys 2023春夏系列「爱与毒」
EYTYS 2023春夏系列「爱与毒」

六月的巴黎时装周期间,来自瑞典时装品牌EYTYS的showroom坐落在巴黎最具有时尚文艺气息的玛黑区。Love and poison,爱与毒,这是EYTYS本次陈列的2023春夏系列的主题。这个展示了二元性的主题属于EYTYS的本季产品,也属于这座充满多元性与可能性的城市之中。

eytys 2023春夏系列「爱与毒」
EYTYS 2023春夏系列「爱与毒」
eytys 2023春夏系列「爱与毒」
EYTYS 2023春夏系列「爱与毒」

EYTYS创立于2013年,创始人Jonathan与Max是中学时代就认识的好友。而在一次东京之旅之后,他们决定辞去之前的工作开创这个与他们所出生的年代--“80s”(Eighties)同名的品牌EYTYS。

左:eytys ceo jonathan hirschfeld 右:创意总监max schiller
左:EYTYS CEO Jonathan Hirschfeld 右:创意总监Max Schiller

本次ELLE有机会采访到了品牌创始人之一Jonathan Hirschfeld, 他在2023春夏系列发布之际讲述了关于EYTYS的故事。

Q:您和Max是怎么决定创立这个品牌的?你们似乎是小时候就认识的朋友?

A:是的,我和Max从中学开始就是朋友。那个时候其实我们就有分工合作过一些学校里的服装设计项目,我们为学校设计了一款用哥特字体写着校名的卫衣。Max比较擅长美术所以他负责设计,而我则更多负责买卖与经营。一直到现在我们也是这样的分工,没有变过。

2012年的时候Max还在Acne Studio工作,他那年去了一次东京调研旅行,我也跟着一起去了。那时其实我还在做金融,但就是那次旅行彻底改变了我们,我们在东京发现了一个无比多元、包容、混合的世界,这些理念深深地震撼到了我们。所以我们就决定辞去当时的工作,开始做一个我们的品牌。

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Q:为什么品牌起名叫EYTYS?

A:就像你所知道的那样,EYTYS读起来其实就是eighties,八十年代。我和Max就出生于那个自由多元的时代,我们属于Y世代。我们希望自己的品牌中刻有那个时代的印记。

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Q:但现在可能Z世代才是消费的主力军,您怎么看呢?

A:是的,虽然我其实有时对这些Z啊Y啊搞不太清楚哈哈哈。所以EYTYS其实也不断地在做一些新的尝试和转型,比如我们品牌的宣传视觉、设计风格,也在设计中不断加入一些科技创新元素。EYTYS近期也重新设计了logo与主视觉,变得更加简洁。

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Q:如果用三个词阐释EYTYS 的理念您觉得会是什么?

A: 前卫大胆、特立独行、不分性别

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Q:可以为我们介绍一下这次展示的SS23系列?

A:这次的主题是“爱与毒”,我们想要展示一些二元性,可能不一定是对立,也可能是融合。在我们这次的产品里你可以看到一些颜色与图案非常简洁的,也可以看到一些彩色的花朵、一些亮色。我们想在这一季的一些产品上去同时融合“随性”与“稳重”。

正如同每个人都可以在晚上有花花世界的一面,但你也可以有成熟自律地第二天早上走入办公室的一面,这样的二元性是令我们感到兴奋的。

Q:为什么这次EYTYS 2023 春夏系列showroom选择了巴黎?

A:我们之前其实就有来过巴黎办过showroom,我们都很喜欢巴黎!而这座城市就像我们这次的主题“爱与毒”一样,既可以有华丽的光泽,也可以有随性的一面。

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Q:SS23系列中有哪些特殊的设计与特殊的产品吗?

A:就像刚才所说的一样,我们想把随性与稳重混合在一起。比如我们会在在宽大的牛仔裤上印上怀旧花纹,会在激光剪裁的衬衫外套上一件燕尾西装。你也可以在本季看到一些我们以前不常用的材料,比如尼龙,穿着这一季衣服的人,可以同时是你的同事与恋人。

Q:最后让我们来聊聊中国市场。EYTYS是什么时候进入的中国,中国对EYTYS来讲又有着怎样的意义呢?

A:我还记得我们在疫情前就去过上海!那是2019年的进博会,非常令人震撼。我们也大约在一年前进入了中国市场,主要是在天猫上开了电商,我们知道中国的电子商务非常发达,并且明星、KOL在社交媒体上有着非常大的影响力。我们目前在中国还没有做过付费广告或者是名人的付费宣传,完全依靠自发力量。之前杨幂穿过一次我们的西装外套之后,那件西装就突然被一下子卖空,对我们来说是一个巨大的惊喜,更让我们看到了中国市场的巨大潜力。我们希望不久之后,我们可以再次回到中国,甚至拥有一个线下门店。

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