高级珠宝与中国市场的展望 ELLE深度专访戴比尔斯珠宝和戴比尔斯永恒印记首席执行官Celine Assimon

拥有近200年历史的高级珠宝与钻石品牌,会如何应对全新的中国市场,以及未知的全球环境?ELLE深度专访戴比尔斯珠宝和戴比尔斯永恒印记首席执行官Celine Assimon(以下简称CA),且听她对这些问题有怎样的解读和见解。

ELLE:您对戴比尔斯发起的“我可以”宣传造势活动有何理解和期望?

CA:戴比尔斯“我可以”宣传造势活动是以承诺为基础,扩展了这标志性的三个字的涵义。该涵义囊括新一代消费者所珍视的各式各样的承诺,不仅是永恒的婚礼誓言,更代表着他们所珍视的一切承诺——爱情、友情、亲情、热情乃至社会和大自然等等。

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此次活动标志着戴比尔斯迎来了标志性的新篇章。活动旨在将以钻石为标志、代表浪漫承诺的传统宣言注入新颖无畏的含义,从而传达戴比尔斯这一象征意义。“一个名字,两个品牌”的新愿景,囊括了品牌的核心宗旨,消费者得以采用新方式与品牌互动,努力开创更加美好璀璨的未来。

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ELLE:戴比尔斯对您而言意味着什么?在您看来,自从接管戴比尔斯珠宝和戴比尔斯永恒印记以来,两大品牌有何变化?

CA:戴比尔斯钻石大师传奇承自1888年,拥有得天独厚的优势,甄选全球至臻至美的天然美钻,并潜心致力于给世界创造持久积极的影响。戴比尔斯珍视钻石珠宝的璀璨美感、珍稀可贵及其完美无缺,这正是戴比尔斯的与众不同之处。

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戴比尔斯珠宝和戴比尔斯永恒印记首席执行官Celine Assimon

自2020年加入戴比尔斯珠宝以来,我一直专注于将创新重新纳入公司的核心价值主张。去年,我们推出了设计更大胆、造型更夸张的珠宝产品,比如Talisman Cocktail钻石耳环和戒指。总体而言,相比以往产品,2021年推出的珠宝作品更具时尚感。我的第二个工作重心是回归到安全的核心价值上来。除此之外,对于戴比尔斯珠宝以及整个集团而言,所有工作都应围绕可持续发展展开。换言之,作为珠宝品牌,戴比尔斯如何回归本质,并将行动和理念向外传播?我们创造了“钻石恒久远,一颗永留传”这句广告语,并相信“恒久”至关重要。正因如此,我们致力于为未来创造积极的影响。可持续发展是戴比尔斯的核心价值主张,虽然在我加入公司后发现它鲜少向外传播,但我仍旧希望佩戴者可以引以为荣。

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现在我有幸领导戴比尔斯永恒印记。当前谈论变化还为时尚早,但我们会努力使该品牌发展成为一家在定位、风格和分销渠道上均自成一格的珠宝品牌。

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戴比尔斯珠宝Atomique高级珠宝
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戴比尔斯珠宝Atomique高级珠宝

ELLE:您认为戴比尔斯珠宝和戴比尔斯永恒印记在目前的中国市场能够扮演什么角色?

CA:作为品牌,令戴比尔斯获益无穷的是自然非凡的钻石馈赠、在全球开采至臻至美的天然钻石,以及以钻石珠宝为载体传递情感的能力。在中国,大多数消费者更青睐寓意深远的珠宝,而戴比尔斯珠宝和戴比尔斯永恒印记独具特色的作品正是不二之选。戴比尔斯珠宝是戴比尔斯集团旗下的高级奢华珠宝品牌,提供独家的高级珠宝系列作品,以戴比尔斯至臻美钻作为主要元素打造标志性设计。戴比尔斯珠宝作品均由全球具备精湛工艺的工匠打造而成,制作时间更长,并在戴比尔斯珠宝专卖店出售。戴比尔斯永恒印记拥有广泛的合作伙伴网络,以更便捷的方式向客户提供璀璨珠宝系列。

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戴比尔斯珠宝Light Rays高级珠宝
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戴比尔斯珠宝Light Rays高级珠宝

ELLE:戴比尔斯珠宝和戴比尔斯永恒印记下一步在中国市场将计划采取哪些行动?

CA:我们正在发展并强化戴比尔斯的品牌力,“我可以”宣传造势活动正是朝此方向迈出的坚实一步。作为戴比尔斯珠宝与戴比尔斯永恒印记的首席执行官,我接下来的工作重点是在打造至臻至美的钻石珠宝的基础上,创造鼓舞人心的设计风格,并携手客户共同实现“创守永恒”。至关重要的一点是,与现有以及未来客户保持联系,并且令其对戴比尔斯珠宝心生向往。毋庸置疑,珠宝是个人风格和个性的延伸,戴比尔斯珠宝和戴比尔斯永恒印记的设计师与工匠将创造多元化的创意珠宝设计,打造珍稀美钻作品,与世界各地的人们沟通互动,并令其心驰神往。

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戴比尔斯上海恒隆广场高级珠宝沙龙
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