来看看你会是购买彩色宝石的一员吗?

Gemfields发布首份中国有色宝石市场调研报告

gemfields发布首份中国市场有色宝石调研报告《可持续性:中国有色宝石的未来》
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近日,Gemfields发布了首份中国有色宝石市场调研报告。报告显示,现下,中国消费者相当看重企业是否为担当社会责任和履行可持续性发展采取了实质性措施。鉴于此次调查结果,Gemfields建议面向中国市场的有色宝石从业者,充分把握此次在华树立品牌形象的最佳时机。该份名为《可持续性:中国有色宝石的未来》(Sustainability: The Future of Coloured Gemstones in China)的报告还显示,高达35%的中国珠宝消费者计划在近期内添购红宝石,另有25%的受访者表示,有意在近期内购买祖母绿。这些反馈无疑体现了中国有色宝石市场存有可观的发展空间与潜力,只要从业者营销得当,便能激活商机。

gemfields《可持续性:中国有色宝石的未来》报告发布会
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该报告采用了定性与定量相结合的研究方法,根据受访者所在地区、城市分级和富裕程度,深度分析了中国宝石拥有者的消费偏好及行为倾向,所涉及的深度、广度和跨度均颇高,为业界提供了具有明确指向性的结论。

Gemfields首席执行官Sean Gilbertson表示:“中国是Gemfields重要的市场,对于公司的发展起着关键性的作用。调查显示,高达97%的珠宝消费者表示愿意以溢价购买负责任开采的有色宝石。借此,我们也期待有关负责任开采的课题能够持续受到消费者更多的关注,并在未来受到中国珠宝买家更多的重视。”

此外,所有受访的珠宝消费者都认为企业在开采宝石的过程中,保护环境和履行社会责任是重要的。其中,来自一线城市的年轻消费者(21-38岁)更是认为企业保护环境和履行社会责任是“非常重要”的。

该报告还发现,92%的受访者认为宝石的净度是驱动其购买宝石的首要因素。其后,85%的受访者认为克拉重量为首要因素,有83%的受访者则选择了颜色,82%的受访者选择了切工。“4C”评价系统其实是钻石行业原创的鉴定标准,用于增进消费者对钻石的认识,从而帮助消费者在购买钻石的同时,做出相对明智的选择。有色宝石行业则是采用“6C”评价体系来衡量有色宝石的价值,另外两个“C”分别为个性(Character)和认证(Certification)。在中国,消费者对“4C”评价系统并不陌生,但是对有色宝石的“6C”鉴定标准中的个性和认证仅是知其大略。普及有色宝石的鉴定标准,不仅能够加深消费者对有色宝石的了解,同时还可以凸显有色宝石的魅力,使其受到消费者更多的关注和欢迎。因此,普及有色宝石相关知识的营销活动能为企业带来积极影响。有趣的是,受访者认为有色宝石的个性比价格更重要,调查显示,仅有76%的受访者将价格列为影响其购买有色宝石的首要因素。

gemfields《可持续性:中国有色宝石的未来》报告发布会
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Gemfields市场营销与传播总监Emily Dungey也指出:“调查结果显示,消费者认为宝石自身,包括宝石的净度、颜色、克拉重量和切工,才是影响其购买有色宝石的驱动因素,对此我们感到非常欣慰。绝大多数的受访消费者也表示自己正在寻找更能够展示当代珠宝设计的现代化风格,也希望能够获取有关佩戴有色宝石的专业建议。我认为这就是商机——我们可以在设计概念中,融入更多时尚元素,为消费者提供富有创意的个性化造型建议,推出符合市场需求的珠宝,从而推动有色宝石的受欢迎程度。”

研究结论

有色宝石偏好

  • 钻石最受青睐(26%)
  • 红宝石(19%)
  • 祖母绿(10%)

    购买有色宝石的驱动因素

    • 净度为首要因素(92%)
    • 克拉重量(85%)
    • 颜色(83%)
    • 切工(82%)
    • 价格(76%)

      负责任商业行为的重要性

      • 40%的受访者认为“非常重要”
      • 22%的受访者认为“重要”
      • 20%的受访者认为“中等重要”
      • 18%的受访者认为“比较重要”
      • 0%的受访者认为“不重要”

        为负责任开采的有色宝石支付溢价的意愿

        • 16%的受访者表示愿意支付41%或更高的溢价
        • 18%的受访者表示愿意支付31%至40%的溢价
        • 24%的受访者表示愿意支付21%至30%的溢价
        • 24%的受访者表示愿意支付11%至20%的溢价
        • 17%的受访者表示愿意支付1%至10%的溢价
        • 3%的受访者表示不愿意支付溢价
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