将中国新美学做到极致,珠宝品牌ANOTA用时尚力量推动培育钻产业

万物进化,自然生长。新奢品牌ANOTA创造了一个充满无限生命力、创造力、不可预知的进化世界,以「生长主义」诠释其充满生长力量的宇宙维度。正如ANOTA的品牌DNA:A-NOT-A, 不被定义,在进化的过程中或危机四伏,或生机无限。 ANOTA倡导寻找生命之灵与本真,在进化中新生。「脊椎」作为品牌的核心视觉元素,代表了万物生长的核心力量。ANOTA具有生长意义的「未来美学」珠宝,让佩戴者从中获得力量。

anota时堂展主视觉银色生长脊椎
【1】ANOTA时堂展主视觉-银色生长脊椎

在7月的杭州时堂SHOWROOM上,ANOTA以全新的「生长主义」未来感美陈示人,主题为「探索生命之灵」。

时堂SHOWROOM的陈列着重体现了品牌的概念与珠宝的风格,将生命、未来、力量、科技等一系列元素尽然诠释。银色与治愈渐变蓝为ANOTA品牌主色调,银色未来感的生长脊椎沿着生命的核心运动,形成了动态变化的美学。

现场展示了全新的「ANOTA治愈蓝礼盒」,珠宝盒大胆创新为展示台,解决时尚界环保永续、多功能使用的需求,珠宝盒也可作为展示橱窗以及迷你梳妆台使用。

【2】anota时堂展陈列
【2】ANOTA时堂展陈列
【3】anota全新治愈蓝礼盒
【3】ANOTA全新治愈蓝礼盒
【4】anota全新治愈蓝礼盒
【4】ANOTA全新治愈蓝礼盒
【5】anota全新「探索生命之灵」美陈
【5】ANOTA全新「探索生命之灵」美陈

不断反复的疫情之下,对于时尚消费行业的打击是深远却值得思考的。珠宝作为强体验性的产品,在线下实体经济停摆期间,如何重新链接消费者并产生转化,是高体验型品牌面对的一大挑战。以「生长主义」为核心理念的ANOTA,「危」正是寻求机会的最佳时机,这是ANOTA追求进化、破局而知行合一的体现。

全面推进线上订货系统、启动产品线的科学布局、成立长期的「ANOTA ART PROJECT」艺术跨界联动项目、高频次内容与产品输出、积极布局虚拟珠宝NFT模块、长期主义品牌资产打造,构成了ANOTA品牌一套独特的打法。

除此之外,将艺术家思维、故事想象力、未来审美进行融合,发展中国美学的全新语言,满足消费者的成长性,是ANOTA品牌构建的核心原则。

长期的「ANOTA ART PROJECT」艺术联动项目,是一个具有社会化价值的项目。以时尚的力量推动中国创造力的发展,链接个性化、多元化内容。ANOTA认为,商业价值的增长本质就在于不断满足社会性需求。品牌颠覆性的作为一个平台,去链接更多创作者共创内容与产品,以推动整个时尚、珠宝产业、新材质运用的发展。

在美学的传达上,用生命标志「脊椎」作为核心元素,将一个视觉与情感符号无限延展,建立一套全新的宇宙观。

【6】anota art project
【6】ANOTA ART PROJECT
【6】anota art project
【6】ANOTA ART PROJECT

根据IGI国际宝石学院数据显示,珠宝设计为消费者购买时最主要的考虑因素。当前珠宝行业核心驱动力正逐步由“渠道和品牌双轮驱动”向“产品与品牌驱动”转变,个性化产品需求比例快速提升。而目前,绝大多数珠宝品牌设计同质化现象较为严重,品牌力与产品力感知较弱。其市场渗透的途径更多的是通过加大渠道布局,这与当前消费者的关注点是背离的。最终带来的结果是消费者无法对品牌产生明显的偏好倾斜,这在一定程度上阻碍的行业集中度的提升。

疫情之下,消费品牌的布局被迫加速了调整。同质化、渠道为王的时代一去不复返。大众对于生命或生活的探讨呈现出深度化与频繁化的趋势,思想上更注重对生命自我的表达,对品牌产出的体验与内容要求极速提升。

“疫情对珠宝这类具有极强的情感联结属性的品类,有着深远的影响。在今语境下,时尚作为社会形态的一个集中反射,拥有着强烈风格或能链接情感的时尚品牌,在市场上更具核心竞争力,能拥有长时间沟通的客户。这和ANOTA的品牌理念完全吻合。”ANOTA品牌部负责人讲到。

七月的杭州“时堂”时装展订货是时尚行业在疫情环境之下一次秩序的恢复,订货在有条不紊的进行,实体经济逐渐复苏,这也是整个产业的集中复盘。品牌与买手讨论的不止是订货的数字的变化,更多的在谈论当下应对不确定性的思路与方式。ANOTA创始人浦奕柳谈到她的心路变化:“创造的核心就是一直在变中寻找突破。千变万化的市场环境中,寻找最核心本质的规律是我们一直在做的。其中包括去深刻的洞察消费者的需求,艺术与商业的平衡,更高效高能的管理产品与品牌,这都是我每天会思考的问题。“

【7】anota 美陈
【7】ANOTA 美陈
【8】anota 全新「生」系列
【8】ANOTA 全新「生」系列

ANOTA发布高级定制钻石「生」系列进入市场,大胆就“生命”这一课题进行探索,将“脊椎是生命的本真力量”进行解构诠释,并注入ANOTA未来美学新思考,以大胆先锋的设计风格,展示出富有创造力与自然灵性的珠宝,受到当下一众明星的佩戴以及赞扬等正面评价。

【9】李荣浩、檀健次佩戴anota 全新「生」系列
【9】李荣浩、檀健次佩戴ANOTA 全新「生」系列
【9】李荣浩、檀健次佩戴anota 全新「生」系列
【9】李荣浩、檀健次佩戴ANOTA 全新「生」系列

珠宝设计上为消费者提供了先锋潮流的选择,也仅仅是ANOTA迈出市场的第一步。在疫情常态化防控的市场环境下,以虚拟珠宝拓宽品牌发展维度,再进一步丰富的产品线,满足消费者多样化的需求,产品线包括钻石「生」系列、非镶嵌「Essential」系列、时尚线、艺术限量联名系列以及私人定制艺术系列等等。

【10】anota×22aw时堂showroom
【10】ANOTA×22AW时堂SHOWROOM
【11】anota×22aw时堂showroom
【11】ANOTA×22AW时堂SHOWROOM
【12】anota全新银色脊椎口罩
【12】ANOTA全新银色脊椎口罩
【13】anota×22aw时堂showroom
【13】ANOTA×22AW时堂SHOWROOM
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