全球首个时尚IP榜《Fashion IP 100》与《2019全球时尚IP白皮书》发布!这些时尚品牌和设计师如果不认识的话你就要补补课了!

2019年9月19日,由第一财经商业数据中心(CBNData)联合尚交所(Fashion Exchange)制作的全球首个时尚IP榜单与白皮书——2019全球时尚IP榜《Fashion IP 100》与《2019全球时尚IP白皮书》正式发布。

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CBNDATA X FASHION EXCHANGE
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经过40年改革开放带来的飞速发展,中国已经成为世界第二大经济体,经济实力的提升同时带动中国民众的生活水平得到极大提高,从需求侧看,随着千禧一代与Z世代成为消费主力军,感性主导的消费将得到快速提升,他们的需求个性化、趋同性降低,“如何为品牌减龄”是时代向企业抛出的新命题;从供给侧看,行业增长空间变小、竞争激烈、差异化不足,企业走入发展困境。在消费升级的新时代,新的商业规则正在建立,企业究竟该如何借力时尚/设计的力量,应对转型与升级的挑战?由此,第一财经商业数据中心(CBNData)联合尚交所共同发布2019全球时尚IP榜《Fashion IP 100》与《2019全球时尚IP白皮书》,深入探究时尚IP的现状、前景与价值。

“在综合提名入选的全球范围内400名设计师/设计师品牌、明星、艺术家以及意见领袖中,入选的明星、艺术家及意见领袖不仅要具备一定知名度,更重要的是担任过品牌主理人,或有一定的独立设计能力。我们认为“消费+舆情”才能反映其影响力,因此我们从消费影响力、社交媒体热度以及搜索人气等三个维度,研究及统计生成了尚交所指数(FXINDEX),用以综合评估这400个时尚IP的影响力,得出2018年度在中国市场综合表现较为出色的100个时尚IP。其中,时尚IP消费影响力的权重为40%,综合考虑了时尚IP的消费辐射力、消费转化率、带货力等数据;时尚IP社交媒体热度的权重为30%,综合考虑了时尚IP的原创微博数、转发、点赞以及评论等数据;时尚IP搜索人气指数的权重为30%,主要聚焦时尚IP的百度指数。”CBNData高级分析师陈蕾解释道。

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第一财经商业数据中心(CBNData)联合尚交所(Fashion Exchange)及第三方数据机构一面数据打造的2019尚交所全球时尚IP榜《Fashion IP 100》是全球首个针对时尚IP类评选的榜单,旨在通过建立一套可量化的数据评估体系(尚交所指数),揭晓2018年在中国市场中表现较为亮眼的100个时尚IP,为有需求借助“时尚”与“设计”之力转型升级的企业提供指引,同时为上榜的设计师/设计师品牌、明星等时尚IP提供参考,呈现其在中国市场的影响力及综合价值,有助于他们在中国市场上未来的进一步发展。

在榜单的四类时尚IP中,由James Jebbia于1994年在纽约创立的潮流品牌Supreme夺得双冠军头衔——位列总榜榜首,同时成为设计师品牌类时尚IP排名中的TOP1,继与Louis Vuitton的历史性跨界联名之后,在过去的2018年,万物皆可被它潮流化的Supreme依旧是最惹眼的“玩家”。艺术家类的时尚IP第一名由KAWS收入囊中,作为当下最受潮流追捧的艺术家之一,从法国高级时装屋Dior到日本快时尚品牌优衣库,KAWS的跨界企划总能收获市场满满的期待。来自中国香港的演员、歌手、MADNESS品牌主理人余文乐是上榜中国时尚IP中排名最高的一位,他以强大的消费影响力以及独特的时尚基因登上榜单明星类时尚IP第一名的高位作为推动和引领了亚洲潮流文化传播与发展的教父级意见领袖,藤原浩在榜单意见领袖类时尚IP中居首位,在他所主导的联名游戏规则当中,潮流永远是独立个体的精神表达,而不是没有意义的logo崇拜。

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时尚本身串联着美学、历史、哲学、宗教、诗歌、建筑、绘画等文明,而时尚IP所蕴含的设计、艺术、技艺、文化皆是未来赋能各行业的价值来源,具有深刻的商业意义,等待活化与挖掘。2017年尚交所率先提出“时尚IP赋能新商业”的理念,这是一个将时尚IP的价值链接到需求端,并扩展应用到各行各业的创新过程,它是一场时尚IP与全商业环境的对话,是价值的给予、互惠的实现。 “在尚交所,我们将设计师/设计师品牌、艺术家、明星、意见领袖称为时尚IP。时尚IP也有它的特性:独树一帜的风格和态度、稳定的粉丝群体、具备一定的独立设计能力和知名度。以明星为例,作为时尚IP,我们更看重的是他们同时作为品牌主理人或设计师时的设计力和创新力,以及市场对他们所具备的时尚基因的认同感。《Fashion IP 100》榜单通过建立一套可量化的数据评估体系,为在中国市场中活跃的时尚IP提供了参考,也为他们如何在中国市场获得更好的发展带来新的启发。”迅驰时尚创始人兼首席执行官方涛说道。

《2019全球时尚IP白皮书》是第一本聚焦时尚行业IP化发展趋势的白皮书,依托CBNData消费大数据,白皮书细致描绘了时尚IP的中国消费者们,尤其是“千禧一代”和“Z世代”的消费者群像,通过分析他们在代际、地域、时尚风格、购物品类等方面的偏好,总结了精明的年轻时尚消费者的三大消费特征,为时尚及非时尚行业的从业者们提供一个新的视角,共同探讨未

来品牌转型升级的可行路径,挖掘更多可复制的新商业模式,推动行业发展。

“从CBNData消费数据来看,时尚IP消费者主要为高城市线级的女性消费者,其中,千禧一代和Z世代已然是时尚IP消费的主力军,他们注重颜值消费,喜欢轻奢时尚和原创设计,折扣敏感度低,愿意为明星同款支付溢价。可以预期,伴随其收入水平的提升,他们的消费能力将进一步释放,成为时尚IP消费的增长动力来源。未来,随着‘时尚IP’概念的泛化,越来越多的时尚IP会成为赋能商业的主体;另一方面,时尚IP赋能的行业也将逐步深化和扩大,从营销模式深化到价值共创,从时尚行业扩大到生活方方面面。”CBNData商业研究总监李湘说。

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在《2019全球时尚IP白皮书》中,呈现了时尚IP在尚交所“品牌联名”、“设计合作”、“IP授权”三种赋能模式之下的案例:Moncler在2018年底推出的“Moncler Genius”联名项目表现抢眼,聚集了包括Valentino创意总监Pierpaolo Piccioli、英国鬼才设计师Craig Green、日本潮流教父藤原浩在内的8位设计师和创意人士发布联名系列,带动Moncler2018财年净利润同比增长33%;2018年5月,Burberry宣布Riccardo Tisci成为新一任创意总监,该任命一出,Burberry当天股价迅速上涨4%,回溯到2011年,LVMH集团邀请Opening Ceremony创始人Carol Lim 和Humberto Leon接任KENZO第四任创意总监,令彼时陷入低谷的KENZO重回大众视野,成为设计师入主,引领品牌变革重生的开端;而作为经典动漫IP的迪士尼也努力稳固其IP在时尚领域的授权投放运营,以便更好地靠近和吸引千禧一代和Z世代的消费者,无论是与Loewe合作推出小飞象联名系列,还是米老鼠与Gucci、Uniqlo的联名合作,都为IP授权创造了新的机遇和想象的空间……

“这本白皮书比较全面地介绍了全球范围内的头部时尚IP,对于非时尚/设计行业的企业和时尚IP的跨界合作提供了有价值的资料。我相信‘时尚/设计+’的时代已经到来。《2019全球时尚IP白皮书》无疑将会对中国‘时尚/设计+’时代的发展起到积极的促进作用。”中欧国际工商学院市场营销学王高教授在白皮书序言中写道。

优质的时尚IP本身就是潮流的策动者,他们强大的设计能力和独特个性能够为品牌实现设计力、品牌力、销售力的提升,形成目标客群的引流和迁移,从而实现商业价值最大化。这也是我们提出‘时尚IP赋能新商业’的主要原因,不论在时尚产业内外,其商业前景都是非常值得期待的。”方涛说道。

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