新锐男士内裤品牌蓝内产品创新 首发香水内裤

男士用香水,在z世代人群里,早已不是新鲜事。近几年,国内香水市场呈2位数迅猛增长,但中国香水消费者在全球香水消费规模占比仅不到3%,足以见得香水在中国近几年有巨大潜力。消费者对“穿”香的需求显而易见,散发体香是大部分消费者追求的状态。对于男士,不论日常还是约会,魅力男人味总会让你得到一些额外的关注。与其喷在身上,不如真真切切穿在身上,一家新锐男士内衣品牌——蓝内,发现了内裤实际上与香味有着奇妙而不可言喻的化学反应。

blue mike
BLUE MIKE

近日,一款名叫“内味”的内裤惊爆上线,这是一款有香味的内裤,打破了内裤固有的产品开发逻辑,让两个看似不相及但实则在场景上极具相关性的品类融合,蓝内的BLUE MIKE LAB经过半年多研发和测试,“内味”快闪上线。这是专注于男士内衣赛道品牌蓝内的上新,也开启了香水内裤这个新的品类。

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香水内裤“内味”,由蓝内BLUE MIKE LAB牵头,携手供应链国内知名大学整染中心,德国鲁道夫化工厂研发专利胶囊分子香氛技术,邀请了数百位18-35岁男士参与调研共创,研制出93%女生想靠近的味道,洗涤40次香味持久,让男士由内而外散发吸引力与魅力。首次上线推出的两款香型,“甜野男友”的清新自然,和“海屿骑士”的沉稳性感,也经过超千次香味调试,还原了高级香水的前中后调的层次,气味带来画面感与身心愉悦。内裤沿用了蓝内九围专属版型和选择了博主争相晒图的“断货王”大V裤作为本体,这次“内味”的诞生,将内裤这个看似再平常不过的单品破圈,链接舒适体感、视觉美学以及嗅觉。

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上线仅半年的男士内裤公司蓝内,为什么会做这样的创新和尝试?据悉,蓝内成立之初,就明确了自己的使命,拒绝市面上千篇一律的60分内裤,行业的90分是自己的及格线,致力于打造男士二层皮肤。创始团队在纺织内衣行业有着深厚的积累,在体感舒适上精益求精,拥有多项专利。去年上线的首批产品针对亚洲男士不同身型,为各具特色身材不同的男士,提供了完美贴合的内裤,真正做到无痕无勒无感,上市后用户反馈极佳,复购率一度高达40%,行业领先。今年蓝内将为用户提供不同场景中最匹配“皮肤”,除了内衣功能和美学的继续深挖,还将基于不同圈层、文化的理解,开启和不同圈层对话的有趣尝试。创意牵头,团队迅速反馈,用不设限的方式思考和小批量快闪方式实践。为此,蓝内设立内裤实验室BLUE MIKE LAB ,研发更多前沿和个性化的男士内衣产品。BLUE MIKE LAB 包含两个部分:BLUE MIKE LAB LOGIC,即产品开发理论;FRIENDS of BLUE MIKE LAB邀请男性消费者作为新品体验官,参与产品及品牌设计。创始团队以和消费者做朋友的心态,洞察新一代消费人群需求,很多时候不是消费者没有需求,而是市面上没有提供更好的选择。

本次香型的灵感也源自和消费者的交流,当代男性不喜欢被定义,同时具有多面性。男士香水和时尚内裤的购买者有相当比例是年轻女性,在送礼选择中,蓝内香水内裤“内味”,可以给两个人的情感和生活带来小情趣,因此这两种“清新男孩”和“霸道总裁”有画面感的味道突围,这也不失为外有颜值,内有趣,外体面,内贴心的礼物。

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蓝内香水内裤“内味”,限量快闪中,可至淘宝、天猫搜索“蓝内旗舰店”进店体验。

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