小红书“暖春樱花季”收官 IP营销成高效触达用户新方式

4月20日,小红书“暖春樱花季”大型主题活动落下帷幕。在过去一个多月里,小红书发起“樱花CityWalk”、“暖心手绘樱花”和“春日樱花限定”活动,号召用户打卡樱花季,获得用户积极参与和高度评价。

小红书
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为了满足用户赏樱的需求,小红书此次发布了十大赏樱圣地,包括武汉、青岛、南京、无锡、杭州等十大城市的著名赏樱点,为用户献上详细的出行、拍照等攻略,鼓励用户结合“樱花滤镜”发布赏樱笔记,引发大量点赞收藏。

与此同时,小红书发起“暖心手绘樱花”活动,向用户提供钢笔、油画、水彩等手绘樱花教程,引导用户发表手绘樱花笔记,展示不一样的樱花之美。

这一活动也是2020年小红书站内“我为武汉画樱花”活动的升级。去年樱花季正逢疫情,不少武汉人无法走上街头欣赏樱花,在这期间,小红书发起了“我为武汉画樱花”的活动,水彩画、油画等等轮番上阵,发布笔记超过20万条,为武汉人献上了不一样的暖心的樱花季。

今年,小红书在武汉、上海两地K11艺术中心打造了“手绘樱花展”,将站内30多位博主的手绘樱花作品线下展出,雷靖、蚊子啊蚊子、突触宇宙、草之露等多位小红书博主现场打卡,使展览成为当地一处热门打卡地。

此次暖春樱花季,资生堂品牌与小红书平台进行定制合作,资生堂旗下樱花限定产品“美白樱花瓶”实现了与暖春樱花季IP的巧妙融合。用户发表樱花季话题笔记后,就有机会获得由品牌提供的奖品,参与樱花主题线下打卡也可以获得樱花主题伴手礼。使相关产品在实现内容种草的同时,进一步提高了品牌营销效率,得到品牌方高度认可。

为了放大IP影响力,暖春樱花季还先后登陆《赘婿》、《山河令》、《司藤》等多部热播剧集,获得了超过2亿的站外曝光。同时得到站内开屏、信息流、热搜、官方大号等资源集中曝光。

据了解,小红书已陆续推出小红书时尚沙龙、风潮新秀场等IP活动,将有影响力的线下活动IP与品牌营销相融合,通过博主打卡、分享笔记或直播等形式,实现了品牌对精准人群的高效触达。


资料显示,小红书2020年6月时月度活跃用户已超1亿,其中70%为90后,借助4300万分享者,形成了平台独有的B2K2C模式,小红书不仅成为年轻人的生活方式平台和消费决策入口,也成为了爆款产品和未来品牌的孵化器。

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