出道仅半年产品频出圈 零号英雄多重玩法打动年轻消费者

近年来，随着经济的发展，消费者的健康意识不断提升，全民的控糖需求较过去更多元化，产品不断升级，市场规模不断扩大。中科院报告显示，2020年国内无糖饮料市场规模相比2014年翻了4倍，并以两位数的增长率持续快速增长。

在火爆的市场需求下，新老消费品牌纷纷推出各种代糖产品，市场竞争异常激烈。，而零号英雄作为成立仅半年的新锐品牌，多款单品在众多健康食品中脱颖而出，多次摘取天猫单独品类的冠军，被年轻消费者频繁打call。零号英雄的出圈密码是什么？在爆款之后，又将如何建立自己的护城河？

产品创新迭代快 线上线下渠道初具规模

作为新兴的创业公司，零号英雄的成长迭代速度令人吃惊。7月份公司成立，10月1日公司首款零卡糖产品上市，当月即成为天猫零卡糖类目产品销量冠军；11月，公司产品销售额突破200万元，其新推出的胶原蛋白肽软糖，也斩获了月度单品冠军，甚至一度供不应求。12月份公司已经推出了涵盖零卡糖，胶原蛋白肽软糖，益生菌跳跳糖，威化小方，苹果醋在内的数款产品，多款产品经历了3-4次迭代，其创新和产品研发能力可见一斑。

零号英雄的创始人朱新力表示，“半年来零号英雄的快速发展，既体现,市场对于产品的认可，也展示了我们强大的产品创新能力。零号英雄致力于用科技赋能食品行业，以“减负，健康”为核心，坚持D2C模式，瞄准核心消费者，不断通过创新为消费者提供更有针对性的健康生活解决方案。”

目前，公司已上市13款产品，2款产品正在生产中，并开设了天猫、京东、抖音、小红书等7家线上门店，用店铺直播等形式进行全方位宣传；与此同时，公司与阿里天猫小黑盒、携程商旅、500家生鲜超市、40余家永辉会员店、200余家便利蜂均达成了合作。在销售渠道构建上，公司已成功开发上海市区域总经销商黄埔烟草集团旗下开达洗涤用品有限公司和美峰药业旗下美峰食品公司，打入食品市场；并成功开发20余家分销商，分销网络初步形成。

焦距核心消费者 不断丰富零糖消费场景

企业成长的驱动力是通过创新来解决消费者面临的问题，满足消费者刚需的产品无疑更具有可持续性和竞争力。零号英雄以D2C模式立身，在产品的研发和营销上紧紧围绕“严格控糖人群+减肥需求+情感泄压”等刚需人群展开，不断调整产品策略、包装以及口味，力求打造真正被消费者高频需求的产品。

针对目标客群，零号英雄深挖零糖应用场景，以口感无限拟合白砂糖的零卡糖产品切入，让代糖深入日常生活使用。同时推出了“零号夜猫”等一系列细分产品，主打健康、好吃的零食，全方位满足消费者的需求。凭借其出色实力，产品刚上市就受到了各类媒体和消费者的关注，而后公司更是成功斩获2021年度TBI年度最具投资价值品牌奖，获得市场认可。

趣味+口味 打动年轻消费者 需要更敏锐的市场嗅觉

年轻消费者嘴巴和眼睛都在进化，他们喜欢的产品，不仅是用料优质且健康的，还得是颜值高、能拍照发朋友圈的。从天猫2020年消费数据来看，软糖是年轻群体中消费增速最快的产品品类，它同时兼具方便、好吃的属性，还有着新潮，好玩的特点。