#寻找「森」系连衣裙女孩#话题全网上线，森马用「舒适」找「自由」创造春夏连衣裙新风潮
1.打透一个品类强关联传播主题，明星开启话题，掀起连衣裙新风潮
穿连衣裙的女孩，到底是什么样的女孩？不下定义，森马此次用「舒适」找「自由」，围绕品类强关联#寻找「森」系连衣裙女孩#传播主题，寻找拥有森马态度的女孩，舒适时尚、穿什么就是什么，多种风格不惧标签。
其中明星李一桐作为「森」系连衣裙推荐官，首发话题参与#寻找连衣裙女孩#抖音挑战赛，发布三种连衣裙风格变装视频驱动挑战赛开启，号召全网粉丝共同参与，带动话题传播与热度，用明星&森马同款展现森马女孩的连衣裙风采。明星为品牌站台，制造话题，快速聚拢线上年轻人的目光重心，引发#寻找连衣裙女孩#热潮。
2、搭建线上大金字塔传播模型，掀起UGC互动热潮，开启森马女孩的自我寻找
除却明星势能外，4月8日-4月14日森马在抖音平台发起「寻找连衣裙女孩」挑战赛期间，同时邀请头部肩部KOL参与话题挑战，多位种草带货类KOC，通过春夏换装场景的刷屏级视频提升话题和产品曝光，带动身边人参与，促进大量UGC自发互动刷屏级传播。
同时用爆款连衣裙、定制项链、现金奖励等形式，号集UGC带话题show出春夏换新裙装视频。
截止目前，该话题已吸引超5W人参与，相关话题曝光量达3亿+。
“连衣裙女孩”这一极具浪漫感和春日气息的slogan，也吸引了大批颜值美女秀出春装大片，整体话题内容强关联主题且非常优质，凸显连衣裙焕新节点下年轻女性的穿衣态度与不同风格。
营销破圈新动作
打造线下五城大事件，品牌线上线下流量共振
• 五大城市门店快闪活动打造，消费者全新体验传递森马品牌温度，线上线下流量共振
森马开启五大核心城市（长沙、杭州、广州、天津、合肥）门店快闪活动响应线上主题#寻找连衣裙女孩。线上线下流量共振，实现近距离的产品和品牌体验，既响应活动主题也对新品连衣裙单品传播种草。
多位抖音达人加入到店打卡行列，KOL到店打卡诠释不同风格的「森」系连衣裙女孩，通过线下快闪店打卡更是助力线上话题挑战赛传播，将森马连衣裙品类心智不断加深，激发消费者线上线下的高效交互，推动话题热度强势上涨。
• 「素人焕新改造」开启，提升消费者体验，“连衣裙女孩”拉通线上线下人群
五大城市门店同期发起「素人焕新改造」活动，专业化妆师造型师帮助参与者进行妆容&连衣裙现场变装打卡来响应线上活动，还可领取限定森马x抖in新风潮礼品。实现线上线下人群的双重流转，借助线下真实、完整的卖场环境，给消费者带来高消费体验，抓住潜在用户，同时也大大提升了品牌好感度。
• 核心五城商圈户外大屏 辐射千万人流 贯穿话题传播
除此之外，森马在长沙、天津、合肥、广州、杭州这5个城市的中心商圈，进行户外#寻找连衣裙女孩#主题的LED投放，更是强势占据了整个活动的发声点，将活动整体效能发挥到极致。
承接流量，「明星带货+品牌自播」双向发力
Bigday明星主播开设直播专场，@交个朋友 直播间专场带货。
同时，森马直播间进行新风潮专场活动主题包装，营造大场氛围；
聚焦甜酷风赛道，打造两个连衣裙百万爆款，话题曝光量突破3亿。
破圈新密码 森马电商十周年【BOSS“价”到】IP打造
与此同时，4月18日，森马电商总经理张宏亮和森马电商品牌长花摩空降品牌直播间，开启十周年—森马宠粉日。【BOSS“价”到】直播专场，携手森马DNA产品【什么TEE】&连衣裙解读森马舒服时尚精神，深度对话粉丝。
更有BOSS张宏亮在线连麦十年老粉，倾听粉丝与森马共度的青涩时光。
此次【BOSS“价”到】IP打造，妙用“短视频+直播+话题”组合拳，借助平台资源在公私域流量里做营销裂变，助力活动爆发，国货品牌破圈营销。
准确把握品类品牌化 森马「穿什么就是什么」品牌精神再度焕新
对于正在崛起的女性经济而言，个性和自信是她们的代名词，悦己和尝试则是她们消费的最大动机。面对更加追求个性化的消费需求，森马不仅重视产品服务，也着力于年轻群体穿衣需求，品牌精神#穿什么就是什么#始终如一。
而与抖音电商服饰行业IP抖in新风潮的联动合作，即是森马在抖音上与年轻女孩们一场关于连衣裙“更舒适、更自我”的一种深入对话。通过线上+线下联动打造“沉浸式”连衣裙穿搭场景，打造春夏季连衣裙品类上新亮点事件，焕新「穿什么就是什么」品牌精神，传递「自信」、「舒服」、「年轻时尚」的生活态度，帮助每一位年轻女性自由表达独立个性的穿衣风格，让女孩们获得认同感与归属感，也获得Z世代年轻人的深度认可。
森马通过实力证明其在连衣裙品类已经成为品牌代表。可以预见，森马也会紧跟当下年轻人的时尚需求，在未来继续将不断探索的精神与「穿什么就是什么」的态度融于服装设计，向全世界展现中国的原创力量。
