疫情当下，Emma艾玛乐眠如何站稳中国市场？
随着电商的崛起，加之严重疫情的影响，家居行业经营遭到严重冲击。逆境之中，德国Emma艾玛乐眠作为欧洲睡眠王者品牌，在进入中国市场的三年间，不断创新经营模式，稳扎稳打，引领家居品牌行业稳健前行。
2022年上半年Emma艾玛乐眠交出了一份惊艳行业的成绩单，实现了创纪录的全球销售总额达3.86亿欧元（约合人民币26.65亿元），而2021年上半年全球营收为2.91亿欧元，同比增长32.6%。品牌预测，到2022年底，全球年营业额至少为8亿欧元，将连续五年实现盈利和增长。
那么，在电商和疫情的双重夹击下，Emma艾玛乐眠到底凭借什么做到稳步上升的？
产品创新忠于初衷
Emma艾玛乐眠的产品设计初衷就是为追求高品质生活的消费者提供健康睡眠的生活方式，用全方位的睡眠科技解决方案和全系列睡眠产品，打造绝佳的睡眠体验服务。Emma艾玛乐眠希望能通过提高睡眠质量，让消费者拥有从内到外的健康和美丽。
在进入中国市场前，Emma艾玛乐眠便对中国消费者的生活习惯和睡眠方式进行了大量的研究，力争将德国优质睡眠解决方案带给消费者的同时，满足年轻一代的精神追求。
比如Emma艾玛乐眠经典产品Emma Original床垫就极大地符合了当代年轻租房人群简便省事的心理，床垫盒装设计，方便搬运，轻松入户。再比如另一款王牌产品多特蒙德床垫根据不同人对软硬睡感的需求，采用HRX高密度弹性棉提供强有力支撑的同时，组合MDI记忆棉柔软包裹贴合身体曲线，力求给到消费者软硬双重选择的舒适睡感。
“精致小店模式”围绕用户
由于近些年疫情的影响，原材料价格上涨，传统的家居企业经销亏损严重，如何“开源节流”成为经销商亟待解决的问题。
德国Emma艾玛乐眠敏锐地洞察到市场消费的“主力军”已逐渐转移到80、90、00后。年轻一代对购物体验的娱乐性、趣味性要求显著提高，以往单调枯燥的家居卖场已经完全吸引不了这批人群，如今他们通常选择购物中心、闹市休闲区或者娱乐社交场所。
正因为这样的新变化，德国Emma艾玛乐眠顺势推出线下“精致小店模式”，店铺经营面积控制在100平米，选址在人流量较大、客群消费能力较强的精品百货商场、城市综合区、高档社区临街店铺等地。德国Emma艾玛乐眠苏州诚品小店的成功开设，恰巧体现了这一经营模式的优势。
除此以外，“精致小店模式”除了提供传统的大件床垫，还提供了即买即走的小件产品，比如畅销的Emma go多功能护颈枕、Emma Nap午休小憩包、Emma舒眠香薰、Emma真丝眼罩等。这些产品不仅具有漂亮精巧的外观，可以迅速抓住年轻人的眼球，其精良的人体工学设计，更是给到消费者立竿见影的成效，让他们沉浸式体验，自然而然地种草消费。
据悉，德国Emma已经在南京、成都、济南、广州、深圳等地筹备新的精致小店，未来也将主要聚焦在一二线城市，以“小”店展开“大”布局，不断大放异彩，延展到全国用户健康睡眠的方方面面。
关于Emma艾玛乐眠：
Emma睡眠公司（Emma艾玛乐眠所属集团）是一家由创始人管理的睡眠科技公司，2021年售出400万张床垫，Emma艾玛乐眠是全球领先的D2C睡眠品牌。2015年，Dennis Schmoltzi博士和Manuel Mueller创建了Emma艾玛乐眠，超过850人的团队成员遍及世界各地，在法兰克福（德国）、马尼拉（菲律宾）、里斯本（葡萄牙）、墨西哥城（墨西哥）和上海（中国）均设有办事处。2021年，Emma艾玛乐眠的销售额创历史新高，达到6.45亿欧元（7.31亿美元），比上一年增长240%。
2021年，经过中国睡眠研究会的专家评审和网络投票，Emma艾玛乐眠成为“2021新浪健康养生睡眠健康总评榜”上榜企业，获得了“2021睡眠产业年度品牌新锐企业“奖项。
旗舰产品Emma®bed-in-a-box目前在30多个国家有售，通过包含3500多家商店在内的全渠道、多样化客户体验直接销售给消费者。Emma艾玛乐眠与超过200家零售商建立了互利互惠的合作伙伴关系，让全渠道战略的成功实施成为可能。
Emma艾玛乐眠的研发团队也是睡眠科技方面的领导者。这个由30多人组成的专家团队利用科技优势开发创新产品，通过提高睡眠质量为人们的生活带来积极影响。为了尽快扩大业务规模和创新力度，Emma艾玛乐眠的800多名团队成员不断创造并实施新理念，最大程度地优化全球供应链、市场营销和销售等所有事务。Emma艾玛乐眠始终保持其商业敏锐性、探索应对挑战的务实解决方案并保持数字化思维，以此来确保其强大的竞争优势。此外，Emma艾玛乐眠团队还倡导并鼓励在思想、性格、想法和背景等层面保持多样性。
如需了解更多详情，请访问：https://www.Emma-sleep.cn/
