京东超市干货食品年货节,三大赛道共建“新”年味

随着文化自信,更具文化底蕴的中国传统节日不断升温,对年轻人的吸引力逐渐回归。TA们将传统文化元素结合到个人的日常生活当中,对传统文化开始新的融入与解读。

而食在中国,传统文化中“吃”所承载的价值远超于单纯的食用,尤其在过年这一团聚的重要时刻,更是将食物与情感的联系发挥到极致,从祈福到祝愿美好,从自我愉悦到分享,“吃”与人们的精神世界交融,让“吃”的文化历久弥新。同时也随着年轻人对传统文化的关注、回归、宣扬,让年味拥有了更多新主体、新形式、新乐趣……

在此背景下,京东超市干货食品在今年年货节发起#京年新食力 年味有新意#营销活动,并推出京东超市“上新天团”食力出道,五位优秀京东员工化身为五大挑选官,为消费者全面把关,甄选品质年货。更震撼的是京东超市居然承包了整条地铁长廊,并让“上新天团”纷纷亮相,引路人频频驻足实在吸睛。

京东超市
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同时,京东超市干货食品还携手礼盒品类、Z世代、老字号三大主力赛道联合传播,以新年味为核心,为新年添新味,打造新年新福气,用更有“新意”的方式,让这个新年能妥帖圆满。

01.礼“新”年味温情瞬间还原过年社交的“真相”

送礼这件事,一直是春节期间中国人最重要的礼仪之一,在中国人的年味记忆里都载入了一个个送礼的祝福瞬间。送礼的背后,表达的是一年到头衷心的感谢和对新年美好的祝福,无论是为团聚加料的零食、糕点、干果,还是为年夜饭添乐添彩的饮料、菜品...对于收到这些年味的人来说,收到的是礼物,感受到的却是沉甸甸的心意。

京东超市
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对此礼盒品类展开了两大动作,一是年货虎抱抱零食大礼包新品上市,将各种新意年味组合,以虎抱抱的暖心萌宠包装形式作为盲盒大礼包,在虎年新春之际,将心意和祝福准时送达;除此以外,还联动各大品牌准备了丰富多样的年味礼盒,有“新”意满满的五常大米十二生肖年货礼盒、元气森林的迪士尼礼盒、八享时京东出品的JOY高端坚果礼盒、伊利安慕希的丹东草莓奶昔礼盒、金唐京东定制的山海佳肴年货礼盒、纽仕兰×PLUS会员店的全脂纯牛奶限定钻石版礼盒,还有“虎”力全开的丹麦蓝罐的虎年限定饼干礼盒、百草味的虎虎生威坚果礼盒、品品香的虎饼生肖茶饼、德芙的虎年巧克力礼盒、徐福记的福虎鸿运礼盒......过年万千好礼,来京东超市一站搞定。二是京东超市干货食品联合三联周刊发布了《年味的真“相”》视频,通过家庭之间、朋友之间、商务等过年送礼的瞬间,让京东超市的礼盒在新春时节成为互相祝福的情感纽带。深度种草用户心智,吸引消费者自发传播。

02.元力觉醒新食代开启元宇宙世界体验新年味

而对于新时代的年轻消费群体,TA们不再拘泥于传统的过年方式,而是热衷于参与、创造新鲜事物,打造新年味。数字时代的TA们代言、入职、唱歌、主持……虚拟与现实的边界越发交融,元宇宙正在越来越多的融入现代年轻人的生活,成为当下最高频话题。

Z世代赛道为充分发挥平台优势,连接“新人群”消费者,京东超市员工“穿越”元宇宙,打造京东超市「上新天团」IP,构建Z世代美食品类“元力星系”,集结元宇宙新锐美食好物。并发布“上新天团”王炸首秀,联动各大品牌强势站台,呈现一场沉浸式元宇宙直播,全屏展现高能年味,强势输出年货节元力京喜!精准转化新人群,打造超次元年货节声量出圈。

京东超市
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03.潮味新声 热爱连城地方文化诠释美食“新”声

对于多数人而言,年货节这一天代表的是可以“吃”到热爱的家乡年味,而不同的地方文化,孕育出关于“吃”的不同家乡话。家乡话,是一座城市的生命张力,是一方民众得以沉浸感知的归属,共建城市文化是传统品牌新的发声点;老字号作为承载文化记忆、传统元素的一部分,不仅传承着独具匠心的家乡美味,更丰盈着现代人的生活。

所以这次,京东超市干货食品年货节上潮日×各大老字号品牌×全国多城媒体,用地方文化为中华老字号潮味发声。结合各地方言,为当地潮味打call!以最乡味的表达,传递对传统美食的热爱;以最年味的演绎,打造中国新年货大赏。让中国新年文化在美食品牌层面上有迹可循,让更多年轻人爱上、认可老字号,将老字号的匠心精神和传统年味,通过京东超市的物流和服务送到更远的地方。也因为各大地方官媒共同发声,成为全国性大事件,既拔高了老字号的品牌高度,又得以强势曝光促进销量转化。

京东超市
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三大赛道从“新”出发赋能品牌合力引爆京年味

京东超市干货食品年货节这次能在年货节营销大战中成功突围,关键在于集礼盒品类、Z世代、老字号三大赛道合一发力,却又能各自独立发光发热。礼盒品类以“新意”温情动人,Z世代以“新品”元力出圈,老字号以“新潮”热爱发声。它们不仅聚焦于“新”,更延伸出三大赛道对年味新的诠释。

除此以外,京东超市干货食品也在最大程度上调动线上线下资源全方位配合,在不同平台多纬布局,通过KOL,密集输出,精准转化。联动各方平台和媒体强势曝光,创意内容吸引消费者自发传播,高效引流京东超市站内促成销量转化。

在多频的互动与种草中,以重复出现的逛京东超市的指令记忆悄然在消费者心中埋下种子,随着年货节的big day逼近,加上三大赛道一波接一波的传播热潮,潜移默化中影响着消费者在年货节的购买选择。这,就是京东超市干货食品年货节营销的厉害之处。

从利益端不断加强买年货逛京东超市的印象,从情感端输出温情内容加深与消费者之间的情感连接,更是精准营造备年货、送年礼的具体场景,让消费者主动代入产生购买行为联想。本次活动实现了全媒体、全渠道的精准覆盖,在有限资源的情况下完成了流量曝光最大化,用户触达精准化和转化效率最优化。

未来,京东超市干货食品也将继续贴近大众需求,覆盖更广人群的情况下,精准满足不同人群在更多场景下的消费体验;运用平台优势和物流服务,为每一个品牌抓住增长“新”机遇,深度建立并牢固品牌与消费者之间的生活连接和情感默契,让每一位用户、品牌、平台都能热爱不止,万象更新!

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