百年品牌醉诗仙,如何玩转年轻化营销

4月6日,醉诗仙品牌升级发布会暨春糖发布会直播在淘宝直播平台正式启幕。本次活动是百年品牌醉诗仙第一次将传统发布会和线上直播的形式相结合,以更具亲和力的方式打造更为年轻化的品牌营销战略。发布会直播过程中公布了品牌三大升级战略,结合了品酒教学、游戏互动、福利派送等诸多互动元素,让整场发布会成为了醉诗仙和粉丝的一场狂欢。

醉诗仙
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觥筹交错间,尽是年轻的碰撞

为了摆脱传统发布会过于严肃的刻板印象、树立年轻化的品牌形象,醉诗仙特意在直播中加入了“谁是卧底”等互动活动,通过游戏的形式帮助消费者在潜移默化间了解醉诗仙、认识醉诗仙。同时,现场观众还可通过弹幕互动形式赢取醉诗仙送出的赤霞珠葡萄酒大礼。活动过程中醉诗仙还派发了大量的优惠券,赢得了大家的热烈反响。直播过程中,醉诗仙还邀请了张裕葡萄酒先锋学院的顶级导师,深入浅出的为大家讲解了葡萄酒品鉴的方法,直播间的观众瞬间get到葡萄酒品鉴的终极奥义,感到收获满满。

醉诗仙
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三大战略升级——直指年轻消费者饮酒痛点

直播发布会的重头戏就是发布了三大品牌战略的升级,即短视频营销、酒品升级、IP应用扩展,三大升级分别对应消费者对于葡萄酒营销端、产品端、应用端的不同需求。全方位、多角度、宽领域的为消费者提供了更加舒适的“饮酒体验”

醉诗仙
醉诗仙

2021年即将全面开启短视频营销的醉诗仙品牌与品牌好友联合携手拍摄了数十条不同风格的短视频,传递产品新鲜、易饮、欢聚的品牌理念。醉诗仙还针对年轻人开通了短视频渠道作为主要营销手段,反映出醉诗仙品牌聚焦年轻人市场、将年轻人的需求放在首位的全新理念,打造真正受年轻人欢迎的“社交葡萄酒”。

醉诗仙
醉诗仙

与此同时,醉诗仙的酒品也迎来了全面升级。以188ml蛇龙珠干红葡萄酒为代表的众多新品将陆续上市,满足年轻消费者对于口感、包装等多元化、全方位的需求。醉诗仙研发团队在进行酒品升级过程中会以现场盲品、社会调查、大数据搜集等方式采集勾勒年轻人的用户画像,将年轻人的感官和建议作为基础,对产品进行全方位的调整和升级,不断推动产品品质的不断提升,从而更加契合当下年轻人的消费需求。

醉诗仙
醉诗仙

骆驼IP形象作为醉诗仙的标志性视觉元素,也是醉诗仙将重点发力的方向。在发布会直播中,IP形象“吾皇小醉”以3D卡通形象登场,与主持人进行了趣味互动。在不久的将来,醉诗仙会在已有的IP形象的基础上进行再度升级,在更多场景中拓展其多方面应用,以求让醉诗仙以IP的形式“出圈”,达到更好的品牌效果。

醉诗仙
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专攻欢聚场景,做年轻人的社交葡萄酒

此次发布会+直播的形式,不仅是醉诗仙品牌的一种尝试,也是醉诗仙年轻化营销的重要迈出的崭新一步。一直以来,醉诗仙以年轻人的社交葡萄酒未定位。打造开盖即饮、无需醒酒、新鲜低酸涩等产品特色,让醉诗仙从一众葡萄酒品牌中脱颖而出,成为更受年轻人欢迎的聚会神器。醉诗仙希望通过这些努力,为年轻消费者带来不同于传统葡萄酒的饮用体验。未来,醉诗仙也将秉承持续聚焦年轻人市场,通过不断升级打造真正属于年轻人的社交葡萄酒。

醉诗仙
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