青色“闲情”系列发布 ELLE对话青色品牌创始人Christy Liang女士

作为一个注重产品和设计的品牌,青色(英文名atelier intimo)在如今国潮崛起的时代里,越来越深入探究品牌质感的优化与提升。时下新兴消费品牌的四大元素,国风、小众、懒人经济、颜值正义,青色统统具备,并且时刻用精湛的工艺水准和审美高级,来获取消费者的认同。

青色
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在品牌建设这件事情上,青色始终坚持走当代主义品牌的路线,并且植根品牌成立之初的三件事情,普及亚洲尺寸教育,继承高级内衣“薄”的血统,生产具有外穿水准的家居系列。

青色
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青色品牌创始人兼CEO,Christy Liang女士认为:“纵观品牌的历史,没有渠道可以培养的品牌,品牌必须找到自己的品牌人格,获取消费者的心智。品牌的质感是工艺水准和审美高级,双重因素带来的综合感受,不取决于单一渠道的因素。”

青色一直不断地思考,怎样把“国潮”做得更加国际化。于是,在青色的美学和生活理念受到广大中国消费者的青睐之后,便以更富远见的视角,通过融合和创新,将这一东方文化属性下的生活方式,推向全世界。

2021年“闲情系列”的潮流大片新鲜出炉,青色联手旅居巴黎的摄影艺术家薛伟,用度假系列和内衣新品共同打造有别于全球任何内衣品牌的视觉艺术。

青色
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品牌采用列维斯花边的专属纹路,打造了“游园”“晨曦”“鸢尾”“涟漪”“夏木”“春晓”等系列的内衣,秉持一贯的薄,优质,工艺高超等基因,设计灵感都是来源于自然主义和古典主义。

新艺术运动的印花系列打造的泳衣,以深V和挖剪的形式设计连体泳衣,“琉璃”“玉竹林生”“飞廉锦簇”“紫色牵牛”这些印花元素,将泳衣也打造成别具一格的潮流单品。

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最具话题性的“洛神”系列,kimono加吊带与阔腿裤系列,这次品牌启用全新的5位模特,演绎超震撼的洛神群像图。充分的展示东方的面孔和形体的特点,以及“翩若惊鸿”的穿衣效果。“洛神”系列因众多明星青睐,火遍全网。东方的形制与专利的印花,恰到好处的配色,正反穿着的趣味,可古典可摩登的洛神系列,无疑是青色最受瞩目的明星单品。

青色
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在用户的呼声中,青色推出了发带,眼罩,袜子等配饰。为了纪录这次疫情对人类生活的影响,青色用标志化印花,制作了真丝口罩,人海茫茫中也是应该一眼万年的惊艳。

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青色设计团队的主设Ingrid曾经留学英国,以她的观点来看,中国元素怎样更加年轻。品牌除了增加很多工艺细节以外,更重要的是产品总体的年轻感,颜色的拓展,折纸质感的肩带,将比基尼高开叉的设计运用到小裤上,家居的撞色嵌条,丝棉的运用,都更加能全方位的表达摩登的穿着理念。

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摄影师薛伟的美学系统里,尤其擅长用油彩妆,这种如京剧脸谱的妆感,像是一种中国戏曲艺术的角色和命运的表达,但是配上当代主义内衣和家居,有一种说不出的反叛与戏谑。京剧和戏曲中的角色所有的结局都是注定的,但是当代生活赋予我们的恰是充满未知却可以由自己主宰的未来。

生活的半径已然无限扩张的今天,青色更希望通过自己的探索,表达当代中国的都市女性,对自己身体,身份和审美的高度认同。“磊落”“有戏”“认同”的品牌人格不是仅仅通过文字,而是完整的维度演绎。

ELLE对话青色品牌创始人Christy Liang女士

ELLE:品牌的系列设计中有非常多的元素都来自于中国传统艺术,那么是怎样的契机让品牌选择从东方古典美学里获取设计的灵感?

    我一直坚信,每一个成功品牌的背后都依托着深厚的国家历史、民族文化以及强大的信仰,从而不断丰富和锤炼其品牌内涵。然而我6年前刚刚开始创业时,发现国内大部分内衣品牌是缺少国家性和民族性的。因此,我们选择“青色”作为品牌名。青色,即东方之色。它不只是一个单一的颜色,更是对整个中国颜色的统称,借此清晰地表达我们的品牌文化基因。这也是青色的一个基本设计准则:绝不东施效颦地套用不合适的色系,而是要选对自己的民族颜色。中国文化博大精深,拥有大量有趣个性的颜色。比如我们有款产品叫做“酡颜”,就是形容女子微醺的脸。一款产品叫“俏色”,俏色就是光入美玉的颜色,还有我们和大宋宫词联名的产品中有很多经典色彩的搭配,都是极具中国代表性的。

    青色
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    ELLE:青色非常注重店铺美学,每家店都有独一无二的装潢设计,你们为了打造和实现这种“一店一景”的理念都作出了哪些努力呢?

      对青色而言,线下门店的重要意义是帮助用户找到社交的快乐以及购物的尊严。自2020年以来,青色全线店铺采用“一店一景“的设计理念,由业内的专业人士进行设计,让顾客在每一家门店里,都能亲身体验内衣与身体的互动、感受美学与生活的融合。每家门店的美学设计背后都有独特的故事,例如淮海的旗舰店的主题是“焦土重生”,寓意能从灾难里面复苏过来,展现的是大自然的力量。我们希望用户在我们店里可以一眼看到中国,看到我们的品牌基因与品牌文化。所以青色的门店不是一个单纯陈列内衣的货仓,而是可以打卡分享,拥有愉快仪式感的艺术社交场所。

      ELLE: 您觉得青色相较于其他高端内衣品牌最独特和具有优势的地方在哪里呢?

        市面上大多内衣品牌使用欧美尺码与版型,并不符合亚洲女性的身材。长期穿戴错误的尺码不仅会有束缚感,还会加速体态老化,给身体造成不可逆的伤害。一件好的内衣,能帮助女性修饰体型、还原健康体态,但绝对不是强行改变它。所以,青色首先希望能够为广大女性提供“善的知识“,帮助他们找到真正合适的尺码,获得专业的内衣知识;此外,通过提供”善的产品“——即细分尺寸的内衣,为女性群体提供更多选择,真正满足不同女性的需求。这也是青色的产品原则之一:根据实际的市场需求去设计和生产产品,而不是根据库存管理便利去生产产品。

        ELLE:在创立青色品牌过程中,您觉得最大的挑战是什么?

          最大的挑战是在整个市场缺乏专业内衣教育的情况下,与客人进行沟通、科普专业内衣知识。当我投身于内衣行业时,惊讶地发现九成以上的中国大陆女生都穿错内衣。不少女生在胸部发育高峰期时,没有人告诉他们如何选择和调整内衣款式。这本是家庭教育的一部分,但很遗憾大部分女生都缺失了这成长过程中最重要的一课。此外,多数内衣品牌不会生产精细尺寸的内衣,导致大家都穿得“差不多”就行了,甚至很多女性成人之后都不知道如何准确测量并选择自己的尺码。其实,全球市场的高级内衣标准都是薄的,多裁片的,但是大家并不知道这才是“对”的类别。多数客人长期生活在惯性里,就算每天穿着不舒适的内衣、面临空杯、肩带走位等问题,也不会刻意改变。所以,青色需要站出来,承担内衣教育的责任。我们希望贴合亚洲胸型、薄而尺寸精密的内衣,可以告诉客人什么是正确的内衣,这不仅可以帮助我们这一代女性从“穿错“走向”穿对“,更是为了下一代女孩子从青春期开始可以一直“穿对“。

          ELLE:品牌去年把产品线延伸至了泳装,您觉得泳装和内衣之间在产品定位和设计上有什么相似和不同之处呢?

            青色的泳装灵感源于我们的客人。我们每半年会挑选一些黑卡客人做面对面访问,不少客人都曾提出反馈,市面上大部分的泳衣,在配色、款式设计和审美层面都难以满足他们的需求。因此,基于亚洲女性的体型特点,青色拓展了泳衣系列。部分泳衣的印花元素来自度假系列的真丝吊带和桑波段外袍,也有为泳衣单独设计的新印花。青色泳衣延续了品牌一贯的审美和调性,不同之处是场景应用和情绪表达。除了满足基础的运动需求,青色的泳衣设计也考虑到其他生活场景的适配度。有一些时尚达人把我们的泳衣当成连体衣穿着,为泳衣赋予了多功能性,我们戏称为“水陆两栖”——泳衣不再是衣柜角落的那件配饰、而是夏日穿搭必不可少的时尚利器。

            青色
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            ELLE:青色追求“可外穿的家居服”,品牌具体是如何实现和提高家居服的外穿性呢?

              青色的家居服都采用了媲美国际的一线高端面料、以及青色品牌独创的版型,希望能够赋予家居服最大化的价值,让用户穿上之后可以在居家、办公、社交等多个场景,自如无缝地切换自己所扮演的角色。例如青色与大宋宫词联名的丝绵衬衫裙,版型参考宋服的版式结构,融合了现代家居服设计,兼具“男朋友衬衫”一件套头的慵懒惬意,无论是居家还是外出穿着,毫不费力就能时髦。

              ELLE:您觉得青色的品牌人格中最重要的一条是什么?

                青色的三个品牌人格“磊落、有戏、认同”相辅相成,共同作用于青色的品牌特性。其中,“有戏”是品牌的精髓。“有戏“这个词在中文里是蕴含吉利、讨彩头的意思,我们常会说“一件事情有戏”,其实就是对一件事情饱含希望。而青色眼中的“有戏”代表与自己的内心世界对话、穿出自己的“内心戏”。我们认为任何一个女人,她的内心世界都是丰饶有趣的。青色希望女性能够勇敢的释放本我,即便是贴身衣物,也可以成为展现优雅从容、活出自我的媒介,真正实现内心的自由与渴望。

                ELLE:目前市面上有一些内衣品牌使用欧美尺码和版型,不符合亚洲女性身材的要求,青色是否有采取一些措施来向更多的女性消费者宣传和普及品牌所强调的内衣尺寸与版型教育呢?

                  青色一直将“内衣教育“作为品牌最重要的任务之一。如何教育用户?首先是告诉用户如何穿对,如何穿舒适,最后才是如何穿得更美。所以,为了触发用户这样的意识,我们把测量服务产品化,推出基础入门薄款内衣「尺寸衣」共 21 个细分尺寸,希望帮助亚洲女性找到真正合适的内衣尺码,满足不同女性需求, 获得专业的内衣知识,拥有健康的体态。此外,青色线下门店还提供“一量二穿三监测“的专业服务,整个测量过程有25分钟,期间用户大概会试穿10套左右的内衣,我们的导购协助指导她们去测量自己准确的尺码。从穿对内衣开始,青色希望给予每个女人最坚定的信念,不再羞涩于自己的身份,取而代之的是坚定的身份认同、价值认同,享受身为女性的快乐。

                  关于青色atelier intimo

                  青色atelier intimo 2014年诞生于上海,专为亚洲女性定做高端手工蕾丝内衣。2020年,产品延伸至男士内衣、家居服、泳装等多元生活场景。青色,为东方之色,主张古典主义,优雅实穿。 产品设计汲取东方灵感与元素,一衣一带尽显优雅。

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