看塞雷娜•威廉姆斯设计团队如何推动Nike设计的未来

2019年,Nike与塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)合作成立了塞雷娜·威廉姆斯设计团队(Serena Williams Design Crew),旨在推动设计领域的多样性发展。这一学徒项目将十位来自纽约的天才设计师聚在一起,发挥他们在各自领域的专长,设计出以塞雷娜为灵感的女子运动及生活系列,包括鞋类、服装和配饰产品。如今这一系列已经蓄势待发。

这是十位设计师在Nike完成六个月设计课程的终极成果,但SWDC项目所倡导的愿景却才刚刚起步,那就是孕育创意的多样性,以及让包容激发创新。SWDC第二期项目也已经启航,这一次的学徒是11位来自芝加哥地区的设计师。

在新项目开启之际,四位Nike高管探讨了SWDC项目遵循的独特又基本的品牌原则。他们回顾了SWDC项目如何在Nike与塞雷娜的合作中诞生的,探讨了为什么好奇心和同理心对设计至关重要,以及这一项目如何为耐克推动全行业的多样性提供启示。

nike
NIKE
tania flynn
nike女子服装产品设计副总裁
Tania Flynn Nike女子服装产品设计副总裁
NIKE
john hoke
nike首席设计官
John Hoke Nike首席设计官
NIKE
jonathan johnsongriffin
nike副总裁兼全球创意总监
Jonathan Johnsongriffin Nike副总裁兼全球创意总监
NIKE
jarvis sam
nike多样性与包容性副总裁
Jarvis Sam Nike多样性与包容性副总裁
NIKE

以多样性激发设计创新

John Hoke

该怎么描述这个项目呢?它是Nike在创造更好的世界的道路上迈出的新步伐。该项目使我们公司的构成能更好地面向我们服务的运动员和社区。

Jonathan Johnsongriffin

我认为这个项目是一个创新平台。多样性可以催生更多富有洞见的产品方案。它就像创新催化剂一样,为所有运动员带去更多的创意和更多的包容。我觉得和Jarvis、Tania、John,特别是Serena Williams的合作是一个绝好的机会,为我们开辟了新的创意空间。

Jarvis Sam

JJG,你刚才说了两个词:催化剂和创新。SWDC让我们学会了如何为行业孵化颠覆性的创意。从人才创新的角度来看,它迫使我们以及其他相似行业的企业去重新思考人才从何而来。作为对Nike发展的一个催化剂,这一项目激励我们与来自各行各业的人才合作。

Jonathan Johnsongriffin

我同意Jarvis关于行业的看法。这一项目是可以定义整个行业的。我记得塞雷娜曾问我,“以前有人这样做过吗?”我说:“坦白来说,真的没有。”你可以从我们的对话中感受到塞雷娜传达出来的精神和力量。

Tania Flynn

我们总是说多样性引发同理心,同理心催生好奇心,而好奇心则激发创造力。当你把一群来自不同背景的人聚在一起,这些有着不同才能、故事和经历的创意人士分享他们的观点,这不仅对设计师来说是一次独特的体验,对于与他们交流的每个人来说也是不可多得的经历。

建立真诚的合作关系

Jonathan Johnsongriffin

塞雷娜对这一项目可谓全情投入。她想跟每个学徒交流,想看每个人的设计作品。她也想听产品介绍,想参加设计评审。

Tania Flynn

她真的是参与了设计的每个环节,看法也非常犀利,比如她说,“我们产品版型的区分度不够,能不能退回来想一想,重新构思?”她的心思都在设计上,她为团队和产品的成功投入了很多心血。

Jarvis Sam

“真诚”这个词在这里并不是随便说说。当你想到塞雷娜·威廉姆斯这个网球运动员和她这个人,你会想到坚韧、毅力和坚持。从这些学徒身上我们也看到了相同的品质。

John Hoke

这些品质其实也是塑造这一项目的精神原则。当第一批学徒毕业时,我们告诉他们,我们为他们在创意方面展现的坚韧精神感到自豪。他们向我们证明了,他们不仅能够设计出优秀的作品,投身于正向的社会公义发展,同时应对席卷全球的新冠疫情。这一项目让我再次意识到人性的力量,我们不仅有能力克服各种困难,还能保持我们的品德与韧性。随着项目进入第二个年头,这一原则也将展现得更鲜明。

建设更强大的运动社区

John Hoke

运动是通向创造美好世界的途径。运动能够让人自我赋能,激发人们的自信、善良,拉近人与人的距离。我们所创造的每个项目,不管是SWDC还是Women in Nike,包括我们设计的每一款产品,不管是Nike GO FlyEase还是Victory Swim,它们本质上都在呼应人们的同理心。通过这些项目和产品,我们能够拓宽设计的视野,对为全世界所有运动员而造的设计产生更深入的影响。

Tania Flynn

生活在当下的社会里,骚乱和动荡让创意界人士率先参与一些重要话题的讨论。运动的力量可以让这个世界变得更好。当你心存这样一种希望,你就会看到我们所创造的SWDC项目和产品的意义。

Jonathan Johnsongriffin

当项目和产品的精神彼此呼应时,你就能看到它存在的价值。这也是为什么我非常期待SWDC系列,因为它能够推动运动社区的壮大,将我们与运动员、设计师和零售商更紧密地聚拢在一个共同的社区里,为运动事业和这个行业奉献我们的热情。

John Hoke

设计师有用自己的创意化解人类难题的社会义务。你必须能够设身处地为他人着想,先去了解他们的需求。随着项目步入第二年,我们也亲眼见证了更多富有意义的设计应用。

赋能未来设计师

Tania Flynn

我们几个差不多同时在Nike开始工作。我们经常会聊怎么建设Nike的后备军,怎么带领新生代设计师进入这个行业。在这个过程中,我们也在思考如何从方方面面提高我们的多元化。多元化不仅指的是种族、性别或性取向,还有经历、任职和年龄的多样性。还有谁比我们更适合与新生代设计师探讨这些问题,打造超越时代的创新方案?

Jarvis Sam

打造一个原创项目要求项目的领导者与学徒拥有相似的经历。领导者和新生人才要能从彼此身上看到自己的影子。我们的学徒相互建立了非常紧密的联系,不仅是他们彼此之间,还有和JJC和Tania这样的领导者的联系。

Jonathan Johnsongriffin

但同时Tania和我又是性格迥异的人。来自不同背景的我们有着不同的视角,带来了不同的影响和设计灵感。这正是多元化的意义。让每个人都有机会发表自己的意见,尤其是对那些受到排挤不能发声的人,这样才能解锁创意,帮助我们解决问题。

Jarvis Sam

这个学徒项目的一个好处就是让我们认识到BIPOC群体(黑人、原住民和有色人种)的创意经历并不是一模一样。我们不得不去思考这些群体和不同背景的学徒之间的微妙区别,才能为他们创造真正具有实际意义的机会,不仅要注重吸收学徒,还要注重他们的留任和发展。

Jonathan Johnsongriffin

Nike设计社区拥有超过一千名设计师。SWDC是我们社区的一道希望之光。当一个社区更多样,成员之间能够坦诚地探讨当下和未来的设计愿景,思考我们如何共同设计产品,这个社区只会更加健康地发展。

John Hoke

真正好的设计是群策群力的结晶。真正好的设计是敞开怀抱邀请更多的人进来。这不仅是当下的真理,未来也将如此。当我在想Nike五十年前和五十年后的优势,我觉得它的优势就是把新的创意和创新带给全世界的运动员。这些创意不仅体现了一个时代的内核和精神,也激励未来的运动员去树立远大理想。这个项目提升了我们的创造力,让我们去畅想更好、更具创新性的产品方案。它是Nike前进道路上不可磨灭的重要跨越,也是我们永不休止的追求。

塞雷娜•威廉姆斯
塞雷娜•威廉姆斯
NIKE
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SWDC第一期部分学员
NIKE
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swdc第一期产品系列
SWDC第一期产品系列
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