寻找独角兽潮玩破圈之旅 RiCO线下沉浸式体验挖掘IP全新价值

随着潮玩市场的快速发展,在未来3年将达到千亿级规模。除了已经初具规模的几家潮玩品牌外,互联网巨头也纷纷入场,如何才能利用IP开疆扩土,在潮玩圈之外引发更多的共鸣和消费,是现阶段所有品牌都在思考的问题。毫无疑问,此次寻找独角兽旗下RiCO的又一次大胆尝试,为行业探索了答案。

没有故事化的品牌内容就没有可以持续给用户以想象空间的品牌内涵,就很难让用户发现、喜爱、甚至产生忠诚度。而品牌输出的价值观正是人格化IP所生长的土壤,基于RiCO“从容、自洽、生活美学”的内核,以及其希望通过色彩向人们传达积极向上的生活状态的价值观,在RiCO的世界里,无论是植物、动物或者其他非生物都遍布了RiCO式笑脸,奇幻童真的世界让这一IP人格化,从而开辟出了一条独属于RiCO梦幻宇宙。

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当RiCO海岛生活节“愈”见人文圣地阿那亚

IP的生活美学之旅治愈开启

9月10日,一场RiCO海岛生活节,在富有人文气息的阿那亚圆满落幕。阿那亚,一个让全国甚至全球艺术家青睐的人文艺术度假圣地,不久前迎来了全球知名当代艺术家Daniel Arsham的个展,吸引了全国艺术爱好者慕名而来。而这一次,这个人文圣地又迎来了寻找独角兽旗下生活美学IP RiCO,一个倡导“从容、自洽、生活美学”的艺术IP,让艺术活泼生动,充满治愈力量。

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RiCO与阿那亚二者的梦幻联动,打破了潮玩IP的边界,将RiCO超现实的世界作为线下体验,对于盲盒玩家来说是一次圈层聚会、收获快乐的旅程;对于都市中的年轻人来说则是一次追寻诗与远方的探险;而对于IP本身来说则是夯实生活美学定位、沉淀忠实粉丝、破圈扩大品牌影响的重要举措。

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RiCO一直提倡的生活美学理念——“Be yourself,happiness is everywhere”,从容、自洽、丰富的内心,构筑了RiCO的世界观,这一次RiCO把她的治愈笑脸投射在星辰大海之上。这是RiCO的破次元尝试,灵感也来源于前不久上新的RiCO宇宙系列盲盒,艺术家RiCO表示:不是每一颗星球都有名字,也不是所有的星球都能发出一样的光,但每一颗星球都独一无二,“你就是自己的宇宙”。她希望每一个独一无二的个体,都能在平常的日子里发现自己的不平常,看到自己无与伦比的光芒。选择阿那亚举办RiCO海岛生活节,也是希望从情感上跟更多用户获得共鸣——星辰大海,美好的人终将相愈,希望每个人都能在诗意的生活节里找到自己的宇宙。

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本次RiCO海岛生活节共有五大板块,RiCO’island、漫市集、仲夏小屿、听风演绎所、观星影院,沉浸式场景化体验,结合了艺术理念与品牌内核,不断深化IP本身的能量,让用户深度感受一个IP的多维度价值,同时也升华IP的价值。在尝试过跨界、联名、社媒营销后,寻找独角兽又一次走在潮玩行业的趋势之前,将线上社群线下化,将虚拟IP实体化,将盲盒内核具象化,使粉丝忠诚度大大提升。在营造的生动情境下,消费者对于品牌的联想度以及好感度都再一次提升,可以说此次线下活动为RiCO这一IP赋能的同时又不断延续了产品上市之初的热度。

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此次活动还联动了永璞咖啡、BOP波普专研、猫的天空之城、RIO锐澳鸡尾酒、RIOLAB轻饮实验室、artrips、pidan等6个生活美学类品牌,集合成一个专属于年轻世代的星辰大海乌托邦。

当大众愈见RiCO,诗与远方是一剂精神良药

随着潮玩的走红,也逐渐出现了不同的声音,被贴上了低龄化玩具的标签,但无数潮玩发烧友用自己的热爱向人们证明了,这不是低龄的标志,而是自身个性、兴趣以及价值观的表达,RiCO的火爆,也不是偶然,而是其建立的美好世界观与大众内心的伊甸园契合的必然。RiCO通过建立一个充满微笑的世界,赋予身边的小伙伴、小猫咪、小狗等等以充满治愈的笑脸,传达了在忙碌生活中的诗歌田园,这种理想世界正是在忙碌的现实中疲惫不堪的都市青年所追求的,与其说是RiCO找到了她的伙伴,不如说是人们一直在寻找RiCO。

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仿佛是为了印证,在活动中可以看到笑得甜蜜的情侣在海边窃窃私语,看到独自一人的背包客在落日余晖中静静发呆,看到沉浸在音乐中的年轻人忘情舞蹈......他们在这一刻有了自己的宇宙世界,更了解了自己,也更了解RiCO,可以说这是RiCO的精神内核在玩家中的再次破圈。

当品牌愈见RiCO,携手共赢创造更多可能

寻找独角兽厂牌不仅致力于潮玩市场,且更加关注和着力塑造超越潮玩本身的一种专属艺术潮流形态,从2018年5月成立以来,就一直致力于在全世界发现那些独特又美好的艺术家及IP作品,并坚守 “发现艺术之美,引领艺术潮流” 的品牌理念,陪伴每一位用户在艺术之旅中探索人生未知的乐趣,最终抵达心灵深处的情感共鸣。

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作为国内潮玩行业的领军巨头,寻找独角兽希望通过潮玩这一纽带与现代年轻人产生情感的链接,输出自己独特的生活美学概念,借以带给人们精神慰藉,治愈心灵,RiCO一直以来都是寻找独角兽对于生活美学的态度表达,此次品牌通过又一次的创新营销,为探索未来RiCO乃至寻找独角兽本身挖掘了更多的可能性。

写在结尾:

目前,RiCO依附于自身强大的品牌力,在市场上已拥有一定量的追随者,但想要继续圈地破圈,就要根据不同系列打造更真实、更有趣的消费场景;带给消费者更刺激、更兴奋的消费实感;实现更广泛、更沉浸的活动体验。不止满足于一个系列的一次活动,未来,寻找独角兽将会有更多体系化的IP营销不断登上舞台。

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