独立设计师行业报告:中国时尚颠覆力量

上海,10 18 – 奢侈品与生活方式传播咨询公司eCLAIR Asia 发布最新报告《中国时尚颠覆力量》。这份综合性报告对日益壮大的中国独立设计师群体及其对时尚产业的整体影响进行了研究。

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“中国快速增长的、才华横溢的独立设计师群体正引起世界的关注”经营合伙人梁辰说。“相比国际时尚品牌,中国年轻独立设计师群体的规模较小,但他们正在国内外树立起中国时尚的新形象。新形象蕴含着专业、创意、大胆的特质——而这正是奠定时尚品牌成功的根基。而相比国际品牌,他们更独享与全球最大时尚消费市场的文化亲近感。”

报告以中国设计师创立的58个最有影响力和知名度的品牌研究数据为基础,概述了该市场的增长、包括设计师的特征、品牌创建策略,及其在打造日益国际化品牌的道路上所遇到的重重挑战。

更年轻、更大胆

创始设计师的年龄日趋年轻化。1970年代出生的设计师的创立年龄中位数为34岁,而1980年代为27岁,1990年代则下降至23岁。

一个原因是年轻设计师更加自信,更愿意分享自己对美的领悟。设计师吉承说,在时尚设计产业,年轻是一种优势:“在这个快速更迭的时代,年轻设计师团队与目标客户群的年龄更接近,更能引发共鸣。这点比经验更加重要。”

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设计师创立品牌时的年龄中位数,按代际分布

(样本:64 位设计师 – 括号内显示设计师人数)

微博INSTAGRAM,国际化与生俱来

设计师品牌的两大推广渠道是微博和Instagram。在微博上,顶尖设计师品牌已超越国际品牌:研究分析的设计师品牌中,有16个拥有超过100,000粉丝,其中5个有愈100万粉丝。与之相比,奢侈品牌Stella McCartney 拥有83,000名粉丝,而时尚品牌 Michael Kors 拥有670,000名粉丝。

同时,报告研究的中国独立品牌有93%使用Instagram作为营销渠道—与微博相当。尽管Instagram在中国官方禁用,但Instagram的使用既反映了设计师的海外经验,也体现了他们为提高品牌的全球知名度付出的努力。

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中国设计师使用的六大营销渠道

(样本:58 个品牌)

实体零售店的博弈

在研究的54个品牌中,买手店是最常见的零售渠道(87%或47个品牌),而24%的品牌(13个)只使用该渠道。

微信作为社交平台有广泛的受众,但其相对封闭的环境,让设计师品牌很难在创立初期吸引大量用户群体和提高销量。本报告研究的品牌中,有三家在过去几年中关闭了微店。

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中国设计师品牌采用的销售渠道

(样本:54 个品牌)

“我们相信中国独立设计师品牌的崛起为整个时尚行业带来了更多的合作机会,“常驻米兰的经营合伙人Gregory Cole补充道。“对于国际品牌来说,通过与中国新锐设计师合作可以毫无风险地解读中国文化和审美,带来销量增长。而中国设计师们则因此能够赢得国际视野和知名度。”

如需了解详情或下载完整报告,请前往eCLAIR Asia网站:

(1)中国独立设计师时尚市场概述

(2)当代设计师背景资料和特征

(3)社交媒体成绩

(4)商业化策略

(5)定价原则

(6)打击假货

案例研究:Uma Wang, Angel Chen, Marchen

采访:毕然 (RANBI), 吉承(JI CHENG)、王天墨(MOF)、支晨(ZI II CI IEN)

关于eCLAIR

eCLAIR团队由来自多国的奢侈品和时尚行业的市场传播专家组成, 致力于服务生活方式和奢侈品牌,包括珠宝,腕表,时尚,美妆,艺术,文化,酒店和旅行。通过在上海和米兰的团队,我们为品牌定制富有创意的市场营销活 动和提供传播咨询服务 ,开拓亚洲和欧洲市场。

dejaWOOO是由eCLAIR团队研发的时尚转售信息平台,帮助中国消费者更轻松、高效地搜索、

发现和购买全球二手奢侈品和设计师单品。同时,为eCLAIR提供数据洞见。

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