博荟广场 ONE EAST 盛大揭幕 以“潮不逐流,自成一派”打造城市不眠地

11月19日,黄浦滨江城市综合体博荟广场 ONE EAST盛大揭幕。黄浦区人民政府区长沈山州、上海市商务委员会副主任刘敏出席并致辞。同时,黄浦区人民政府副区长王鼐、上海市外商投资协会会长黄峰、加拿大驻上海副总领事Jason Reeves先生等多位领导莅临现场。

【2021年1119日,上海】11月19日,黄浦滨江城市综合体博荟广场 ONE EAST盛大揭幕。黄浦区人民政府区长沈山州、上海市商务委员会副主任刘敏出席并致辞。同时,黄浦区人民政府副区长王鼐、上海市外商投资协会会长黄峰、加拿大驻上海副总领事Jason Reeves先生等多位领导莅临现场。

瑞狮点睛
瑞狮点睛

从左至右:LOOKNOW品牌执行总裁严明、中国区负责人王哲、黄浦区人民政府副区长王鼐、加拿大驻上海副总领事Jason Reeves、黄浦区人民政府区长沈山州、博枫资产管理董事总经理、中国区负责人司徒默、博枫资产管理高级副总裁杨毅文、上海市外商投资协会会长黄峰、远景能源执行董事周宏文、IMAX大中华区CEO 陈远鹏

在仪式上,黄浦区人民政府区长沈山州发言指出:“博荟广场所处的南外滩地区,曾是上海的航运中心。近年来,外滩金融集聚带向南延伸,南外滩成为新的重要的组成部分。‘十四五’期间,为更好服务上海国际金融中心建设和国际消费中心城市建设,南外滩被赋予了新的战略使命。我们提出,要通过金融、商业、文化等多元功能的复合叠加,为外滩金融集聚带核心功能的提升,提供关键承载。在南外滩区域,博荟广场以超前领先的设计理念、时尚多元的建筑风格,让人们眼前一亮。相信凭借博枫地产先进的运营和管理经验,博荟广场开业后,能更好地引领潮流、集聚人气,打造成为外滩商业新地标、上海潮流生活新去处。“

黄浦区人民政府区长沈山州致辞
黄浦区人民政府区长沈山州致辞

上海市商务委员会副主任刘敏表示:“随着国务院批准5座城市率先开展国际消费中心城市的培育建设,全国社会消费品零售总额排名第一的上海,正锚定发展方位,提出力争到‘十四五’末率先基本建成国际消费中心城市,时尚消费品产业建设已成为支撑上海未来发展的六大重点产业之一。期待在此背景下开业的博荟广场 ONE EAST,将以其自身优势,为上海市再添一个包容、创新、融合多元的活力空间,为消费者带来独特的潮流体验,为黄浦区增添新的商业坐标,也为周边居民带来全新的生活方式,成为上海城市软实力建设的又一内容。“

上海市商务委员会副主任刘敏致辞
上海市商务委员会副主任刘敏致辞

博枫资产管理董事总经理、中国区负责人司徒默(Stuart Mercier)在庆典上发表了开幕演讲,他表示:“博枫地产团队以领先的开发、租赁和运营能力,使博荟广场这样的大型项目能够顺利落地。我们将继续投资地产事业,运用自身的专业知识和能力造福运营项目所在地。我们将持续为上海这座国际金融中心的发展做出贡献。”

博枫资产管理董事总经理、中国区负责人司徒默致辞
博枫资产管理董事总经理、中国区负责人司徒默致辞

博荟广场 ONE EAST是拥有黄浦一线江景,集高端办公、精品购物、休闲娱乐、生活方式,总建筑面积达25万方的城市综合体项目,由博枫地产(Brookfield Properties)负责运营及管理。此次盛大揭幕,则在地缘优势的基础上,以“潮不逐流,自成一派”的消费主张,协同流量的新锐品牌首店、概念店、旗舰店,全新亮相的场域空间All day garden “不眠花园”,以及Z世代社群活动、夜间社交生活,为消费者带来全新的商业体验。

博荟广场 ONE EAST极具差异化的品牌配置、跨越传统商业经营时段的全时消费体验、话题性与调性兼备的文化场域活动,或将迅速成为城中潮流人士集聚的时尚阵地。

不眠花园全新亮相,衔接兴趣与时间消费轨迹

在盛大开业中,博荟广场 ONE EAST 打造的All day garden “不眠花园”正式亮相。这一空间的正式运营,将建立起Hobbies & Lifestyle与Nightlife的桥梁,更好地打通社交消费。

2,000平方米的面积贯穿室内室外,连通B1至L1,All day garden不眠花园通过整合业态资源,运用大面积绿植布景,将商业空间与业态品牌牢牢地衔接起来,形成了市场上独有的开放式场域消费。

all day garden 现场图
All day garden 现场图
all day garden 现场图
All day garden 现场图

All day garden着重于对“全时生活”的强调,从早上7:00-凌晨2:00,参与生活的每一个片段,通勤、餐饮、休憩、运动到夜行消费,All day garden 将白日的购物中心消费及夜间街区娱乐联结于一处,为都市快节奏人群和年轻消费族群提供放松的消费空间,串联零售、餐饮、娱乐等服务,拉长消费时间轴,丰富场景消费体验。此外,All day garden自带社交属性,配合Hobbies & Lifestyle、Nightlife业态,将“都市兴趣消费”与“夜食、夜娱、夜购、夜潮”集于一处,满足不同兴趣人群的社交所需,打造优质的社交场景,持续释放黄浦滨江夜经济消费活力。

博荟广场ONE EAST相关负责人表示,各业态间的联动和互补可以同时满足各类消费群体的多种需求,并且与博荟广场 ONE EAST “自成一派”的定位相契合,使整个商场保持协调统一又不乏个性特色。

All day garden不眠花园在可持续发展上也颇具看点,轻自然风的设计改造,让消费者体会到如同漫步街区的舒适。

值得一提的是,项目开发初期就对硬件及软性服务持续进行绿色升级,并成为大中华区首个同时获得 LEED 及 Fitwel 三星级认证的项目。与此同时,博荟广场 ONE EAST 还与全球领先的绿色科技企业远景能源携手开展数字化战略合作,结合数字化和能源技术,打造高效运行的绿色低碳建筑,提升运营效率,缔造理想绿色生态。

博荟广场 one east 航拍图
博荟广场 ONE EAST 航拍图

三大业态打破商业惯性思维

博荟广场ONE EAST的购物中心部分包括地下与地上各两层,近200家店铺入驻,涵盖时髦派、乐活派、夜行派三大主力业态。并首创了多元化结构的开放空间不眠花园(All day garden),在场域空间的基础上,周遭引入1 OAK 、SPACE PLUS、Music House、INARI CLUB、CAGES等音乐现场及酒吧品牌,打造年轻社交及夜生活的潮玩目的地。

1 oak 中国首店
1 OAK 中国首店

与其他主打连锁型、主力店模式的购物中心不同,在零售品牌引入上,博荟广场ONE EAST注重多标签、个性化,让消费者在线下购物中,感受到更强烈的潮流趋势和品牌适配度。

“设计师品牌、国内外买手店,是我们Designer Labels业态的重点。现在的消费者不满足于线下单一品牌的选购。如果能让他们感受到店员专业的搭配服务,淘到海内外独一无二的品牌,这才会潜移默化地增加消费粘性,建立起目的地的概念。”博荟广场ONE EAST相关负责人表示。

y’s yohji yamamoto 首发店
Y’S Yohji Yamamoto 首发店

除了试营业期间已经开业的法国巴黎时尚设计品牌redLine首店、意大利运动品牌Freddy中国首家全能旗舰店、LOOKNOW首家Black label店、Nilos Julius中国首家独立旗舰店外,还增加了线下首家The Owner、上海首店mithworld,MITHRIDATE、atelier intimo青色、Yuri Tan等也正式对外营业。

不只是零售品牌的营运思路独具一格,在消费者全时间段体验上,博荟广场ONE EAST也提供了新想法。在Hobbies & Lifestyle与Nightlife业态上,提供囊括白天与夜间,以兴趣标签为导向,设定多条深度体验轨迹。

如果是注重绿色健康生活的都市白领,便可在这里找到治愈解压的乐活方式,减少工作的疲惫感。博荟广场ONE EAST设有“动静结合”的多元化hobbies品牌。既有激活多巴胺的SUPERMONKEY超级猩猩、FancyFancy舞室全国首家highlight studio、运动私教店铺One Fit;也有心灵疗愈的冥想空间Creative Shelter、暂时远离喧嚣,静享生活的小众独立书店神兽之间、综合性花艺设计服务BoBloom、瑜伽花园sun yoga garden,以及程Studio等。此外,黄浦区首个拥有IMAX激光厅的百丽宫影城也选址于博荟广场ONE EAST。

creative shelter 中国首店
Creative Shelter 中国首店

为提炼多元文化气质,博荟广场 ONE EAST 携手小众独立书店神兽之间,打造融合逻辑与审美的复合文化空间。书店选品涵盖16门逻辑性学科的知识框架,并大胆尝试电商同价、图书借阅、免费音频课程等独家玩法,以书店赋予文化场域,整合生活方式销售业态,打造以“生活”为主题的沉浸式消费体验。

注重夜生活品质的时髦人士,也可以在此感受“换场穿梭,百变社交”的快乐。享誉全球的Hiphop俱乐部1 OAK中国首店、DJ Mag百大俱乐部全球排名37的SPACE PLUS和音乐房子Music House,不同的音乐风格和社交场景,成为了青年人的夜生活新指南。

而即将开业的 CAGES中国首家结合体育运动和各类游戏的体验式运动主题餐吧,将吸引更多竞技体育爱好者的关注,独家的迷你高尔夫体验,与棒球打击、游戏、餐饮相结合,将玩乐放松与夜生活合为一体。

餐饮方面,为项目定制店名的本帮菜皇浦荟柒捌捌、网红西餐X-BUFF、蔡嘉旗下我嘉咖喱–泰式咖喱概念店、日本排名前四的拉面品牌花月岚等品牌店;提供高品质商务聚餐服务、保证海鲜新鲜空运的香港龙码头螃蟹王、六席台州海鲜餐厅;德国宝莱纳授权的龙虾店虾侬一跳PLUS等美食品牌为消费者带来各具风味的味蕾盛宴。

不断迭代的城市文化事件在此发声

善用社群经济,与年轻人喜欢的内容达成活跃互动,是博荟广场ONE EAST运营上的巧思。试营业以来,博荟广场 ONE EAST致力于挖掘文化艺术及时尚潮流特质,以内容建造场域,引入相得益彰的灵感脉络与品牌融合创新,为商办建筑赋能多元时尚及文化艺术。

据不完全统计,通过与LABLEHOOD蕾虎、LOHAS 乐活、嘉人 Marie Claire、故宫酒文化、网易电音品牌放刺FEVER、Philip Colbert等品位调性高度契合的外部资源合作,博荟广场 ONE EAST在短短6个月的试营业期间,便已举办了数十场别具新格的跨界活动,从快闪、艺术展、派对、品牌活动等丰富种类,力求触达不同圈层的年轻社群。以经营内容来积蓄势能,为多元化的潮流社群提供舞台,构建“自成一派”的汇聚之所。

博荟广场 ONE EAST 在11月19日盛大揭幕的同时,也迎来了“潮不逐流 自成一派”为主题的系列开业活动。整个商场场景以“Beyond The Wave,One In All”之名,通过潮聚引力场、潮艺先锋派、潮玩制燥厂、潮燃律动厅、潮乐不眠地、潮境漫游园等分布全场、相互独立又紧密联结五个节点的多媒体互动装置,围绕新潮、时尚、艺术等元素,传达了博荟广场 ONE EAST自成一派的理念。

“潮聚引力场”活动装置现场图
“潮聚引力场”活动装置现场图

在互动装置的主题空间内,更有“潮不逐流”巡游表演、“夜潮出秀”时尚秀、“潮燃心动”不眠音乐趴、“潮能觉醒”潮能派对、“探寻潮能密码”主题剧本杀等丰富至极的现场活动,精准直击Z世代的个性化喜好,而“当燃要燥”摩登天空M_DSK厂牌带来知名RAPPER满舒克的音乐现场,势必在黄浦滨江掀起夜生活热浪。

不同时尚在此汇聚,不同人潮汇聚于此。不管是高端精英的商务人士,还是追求个性化体验的年轻一代,在博荟广场 ONE EAST,都可以寻找到平衡工作与生活的最佳方式。选择不同,但都是忠于自我的态度发声,共同演绎属于博荟广场ONE EAST“自成一派”的个性表达。“潮不逐流,自成一派”不仅展现了博荟广场ONE EAST对年轻客群的精准把控,更诠释了商业空间对多元文化社群的深入理解。

开业日现场客流
开业日现场客流
开业日现场客流
开业日现场客流

而对于持续更新的城市来说,博荟广场 ONE EAST 活跃的商业新思路,也同样通过自我修炼的方式,提升城市软实力,以更前沿的生活方式与消费形态,助力黄浦区建设一流的上海国际消费城市示范区。

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