劲霸男装首发自有IP,与消费者开启链接未来的“有劲想象”

随着Z世代推动新消费模式的快速升级,品牌与消费者的链接也变得复杂与多元,劲霸男装90后CEO兼创意总监洪伯明接掌品牌以来,不断探索尝试时代语境下,时尚品牌面对不同圈层消费者的全新链接与对话模式,于2022年9月11日,【茄克·天地间】茄克品类专场秀期间,首度发布自有IP——劲H与霸H,以及它们的虚拟时空家园“劲象空间”,尝试以一种艺术化、潮流化、IP化的形式丰富品牌故事的内涵、增添人文温度,并借此探索品牌与未来年轻消费者的沟通方式。

劲霸男装
劲霸男装

流量价值、情感价值和内容价值赋能未来

2021年劲霸男装于中国长城发布“高端新国货”战略,在战略落地元年,不断拓展与不同圈层的触点。劲H与霸H最初的形象灵感出自于“劲三代”洪伯明的画笔下,两个虚拟人物,一个链接当下,一个链接未来,不仅有着正面活力的年轻形象,在他们成长的背景故事中,还寄托着42年中国时尚品牌与新时代年轻人“同年轻,共成长”的情感价值。同时,在现在与未来,交织、链接、寻求、探索的数字世界,劲霸男装开启探索品牌自有IP与消费者的互动陪伴方式,以流量价值、情感价值和内容价值赋能未来,实现新破圈。

劲霸男装
劲霸男装

劲象空间,虚拟视域的多元想象

劲象悟语

什么是“劲象”

不止元宇宙,吾心即宇宙

传承,是为了发扬光大

专注一个载体、凝聚一群人

一路奔腾不息的百年品牌梦

这里的每个空间,是感受与经历的集合

关于人类与宇宙、虚拟与现实、有限与无极

它们交织、链接、吸引、创造…

我们在未来回望过去的故事

我们在此时感受当下的温度

这是我们的美好作品

也是劲霸男装多元探索的有劲想象

——劲霸男装CEO兼创意总监 洪伯明

劲霸男装
劲霸男装

融合品牌表达、服饰美学、未来科技、数字空间展览于一体的“劲象空间”,是劲H和霸H的虚拟时空家园。

l 蜉蝣宇宙:寄蜉蝣于天地,渺沧海之一粟。辗转空间,如蜉蝣置身于广阔无际的魔幻天地。蔚蓝色的地球之外,满目星河璀璨。质感纹理面料包裹着不同形状的星体,简约富有张力,想象亦至无垠。

劲霸男装
劲霸男装


l 源力秘境:植物韵律着生命的呼吸,自由地缠绕蔓延。如画家洒脱的笔触,一层层绘制出丰盈的绿色秘境,每个静谧的角落中,斑斓色彩勾勒出生机的细节,油画般的视觉触感,流动着原始磅礴的自然源力。

劲霸男装
劲霸男装

l 机甲之域浮设于云端之上的界域,是拥有无穷未来之力的“霸H”机甲主场。丰富多元的质感机理演绎下,“霸H”呈现出不同冲击力的硬朗姿态,魔力散发,引领我们走入神圣而磅礴的未来世纪。

劲霸男装
劲霸男装

l 茄克殿堂及顶,安然于雪山脚下,泽被于日出的光芒,一派“日照金山”祥瑞之景的 showroom,列陈大秀数字孪生服饰。凭山俯见,利落的线条,将空间幻化出“KB”品牌图腾,日月同辉。基业常青之树蔚然中央,是一个品牌近半个世纪的厚积底蕴,见证着初心的不息传承。更是一个国货品牌面向未来的生机勃发,使命愿景的鉴定永续。

劲霸男装
劲霸男装

“劲三代”劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明接掌品牌以来,不断探索尝试时代语境下时尚品牌和消费者的互动链接与对话交流。在他的总体设计构想策划下,2022年9月4日至12日,劲霸男装于首都北京,SS23中国国际时装周期间,铺陈【茄克·天地间】,五大系列动作,以茄克品类专场秀为核心,首度纷呈四季意象的全品类茄克秀款,并融合沉浸式数字艺术展、生活方式新零售空间、行业主题论坛、品牌自有IP首发等多元形态,从艺术人文美学、产品焕新设计、新消费场域探索、行业可持续发展、未来消费者情感链接等多层次、多维度呈现品牌的创新与尝试,劲霸男装在高端新国货战略下试图多视角与行业、国人一道探寻东方美学哲思与发展思考。

通过此次自有IP首发,劲霸男装意图提前建立与未来新一代消费者纽带,将以更平等与更年轻的姿态与消费者进行交流,通过2个虚拟IP人物及空间带动消费者产生对未来的憧憬和想象,以他们感兴趣的形式链接他们,并向他们发出邀请:邀约年轻用户参与到品牌的未来里。

广告 - 内容未结束请往下滚动
更多 From 前沿