当代时装艺术品牌UNICA 22秋冬系列发布 ELLE对话其品牌创始人兼主理人Stella

近日,当代时装艺术品牌 UNICA 发布2022秋冬系列。

[image id='b83e2d38-5209-411a-b3fa-1698748bdb6c' mediaId='fcbbb783-f451-45d1-aca8-0ae1df3285a3' align='center' size='medium' share='false' caption='' expand='' crop='original'][/image][image id='3e513c85-0f96-42d6-84c8-d6742f41899c' mediaId='39d75801-592b-4791-8c1c-75ee3338a038' align='center' size='medium' share='false' caption='' expand='' crop='original'][/image]

基于「张弛有度,由心出发」的品牌大主题,UNICA 2022秋冬系列在产品的设计上,通过立体廓形的版型诠释当代女性的力量;而在简洁、质感的整体下,又加入独特细节的点缀,比如千鸟格、手工流苏、撞色毛边等,表达其内心的丰盈。永恒经典之余,时髦度也丝毫不减。

[image id='3170d168-6341-42f8-8555-646ac073c2b2' mediaId='f0b938a0-4e69-480f-a709-14006d8e857a' align='center' size='medium' share='false' caption='' expand='' crop='original'][/image][image id='d431c130-174b-4141-ae1f-4e6cc8d2d795' mediaId='e2ff1529-d152-4185-a82c-b1ed06a06169' align='center' size='medium' share='false' caption='' expand='' crop='original'][/image]

同样,在2022秋冬形象大片的视觉表达上,UNICA也围绕「张弛有度,由心出发」的核心概念做全新的输出。模特的肢体呈现“跃动着”的状态,亦或坚定注视前方,亦或专注思索当下,配合着流露出的泰然自若的神情。一张一弛间,勾勒出无论何时何地都释放真我风格、潇洒率性的 UNICA女孩形象,展现她们迸发着的生命力。

成立至今已有7年时间的UNICA,早已拥有了众多的拥趸。作为一个集时装和艺术为一体的时尚品牌,UNICA对品质与审美有着自己独到的见解,不仅仅做的是衣服,更是想宣扬一种「张弛有度,由心出发」的时髦态度和生活哲学。就像它的创始人兼主理人Stella 女士一直以来对自己要求的那样,她也希望穿上UNICA的女性都能尽情释放自己的风格与个性。

[image id='3d68a2e9-f0be-4829-9ac4-375b4af91c3b' mediaId='24b523db-a52d-43ac-8bc5-2cf7a2f76dcb' align='center' size='medium' share='false' caption='' expand='' crop='original'][/image]

正值秋冬新品发布之际ELLE邀请到UNICA创始人兼主理人Stella展开对话,分享她与品牌这几年来的故事一起徜徉Stella(以下简称S)与UNICA「张弛有度」的精彩世界吧!

ELLE:从时尚博主转型成了品牌主理人,这个过程是怎样的?有遇到什么很困难的阻碍吗?

S:因为我个人从小就对时尚、艺术、色彩有很浓厚的兴趣及敏锐度,川美的求学经历对我也有很大的影响,上大学的时候我开始利用课余时间在社交平台分享穿搭经验和时尚感悟,在个人blog 上成为独立撰稿人,当我意识到自己的审美以及专业知识可以带来影响力、让女性享受穿衣带来的乐趣之后,我萌生了建立自己品牌的愿望,希望能为更多人提供有腔调、休闲且精致的时装,UNICA由此诞生。

品牌创立初期面临的问题有很多,最开始我还在4A广告公司供职,甚至当时的LOOKBOOK都是在那家广告公司拍摄的。品牌创立初期,所有的工作都是我自己亲力亲为,从设计到找合适的面辅料,联络工厂等供应商,再到运营、质检,我自己是店铺客服也处理售后问题,除此之外,我还要兼顾博主的身份,及时且持续稳定地我的个人博客上输出优质内容。

那段拼搏的时光现在回想起来依然觉得很不容易。尤其那个时候在北京,其实对服装行业来说大环境并不好,也时常遇到行业恶性竞争,我原创的款式被抄袭,对手用劣质面料生产同款,压价出售,造成我的买家退单,并反过来对我产生质疑。但面对这种很难改变的大环境,我们并没有妥协与放弃,我始终如一地坚持着「产品品质」的标准,依旧使用市场上较为高级的面料在我的所有产品上。正是因为这样的坚持,很多追求质感的客户也慢慢了解我们的产品标准,从而信任我们。新客变成我的回头客。现在非常多的老顾客也是从那个时候一直追随UNICA到现在。

所以,我们走到了现在。而未来,UNICA也会以越来越优质的产品回馈大家。

ELLE:能请你介绍一下UNICA品牌名的由来吗?为什么会想到选这个单词来作为品牌名字?

S:当时在考虑品牌名称的时候,也征集了很多人的想法。我闺蜜当时在意大利留学,通过她对我从小到大的了解,帮我取了UNICA这个名字,UNICA为意大利语,译为“永恒的独一无二“。当时听到这个名字后,我觉得就是我想要的名字以及我想传达的内容,希望创造出适合日常生活、经久不衰的,但在细节之处又能彰显独特格调的时髦衣物,去刻画内心笃定且注重个性表达的当代女性形象。所有人也都觉得很契合,于是品牌名UNICA就这样诞生了。

ELLE:UNICA和其他同类型女装品牌相比,你认为其显著的优势/不同之处是什么?

S:始终如一坚持我们优质的「产品力」。从设计上来说我们追求极简和质感、打造服装的力量感,以传达坚韧的精神内核,表达自然灵动风格的同时,又兼具率性潇洒。我们通过产品的设计和品牌内核,鼓励当代女性自我认同,加持她们柔和又坚韧的女性力量。

UNICA一直坚持采用世界顶级面料。20年11月,我们与战略合作伙伴德国南毛集团深入开发合作,将全球最新的 OTW®纺织技术,率先应用于 UNICA 的毛衫单品之上,作为新技术的全球首次亮相,在中国服装行业内获得了高度评价。21年我带团队深入内蒙腹地,探访LORO PIANA等意大利高奢品牌的源头采绒地,选择品种优良的罕山白山羊绒原料作为品牌毛衫原料。

品牌以天然优质原料为主,逐步提升环保材质比例(高品质人工皮草),大量使用以及新疆长绒棉/可回收降解包装/非暴力丝/醋酯纤维等等。经典面料采用Lesage C12工坊中最昂贵奢侈的手工坊手工花呢之一,由法国人工纯手使用古老织机手编打造,100%纯手工等等。

通过对供应链的不断优化,学习和采用国内一线品牌的采购经验和渠道,降低生产成本,在价格上让利消费者。同时我们投资了自有工厂,在产品做工上,聘请了多位深耕服装行业的资深技术人员以及具有多年从业经验的前辈专家,以保证我们的工艺处于行业领先水平。

除此之外我们的消费者以现代都市女性为主,她们对时尚、生活方式都有自己的追求,我们的设计除了符合消费者的审美,也在很大程度上赢得了她们的价值共鸣。我们的服饰已成为她们向外界表达自我态度的重要载体。

ELLE:现在有很多品牌都把“做爆款”设为目标,那么你会期待UNICA拥有自己的“明星爆款”吗?还是会有别的看法?

S:这几年你能越发明显的感觉到,过去很多依靠做爆款起家的服装品牌,有些已经黯然离场,对于服装品牌而言,走爆款路线并不能成为长久的核心竞争力,反而近些年越来越多有设计、有态度的服装品牌做的越来越好。我们也会有一些爆款产品,比如突然有一些明星或kol穿了我们的产品,然后被粉丝认出是UNICA品牌,会带来一些阶段性的销量上涨,因为有这些自来水流量,我们的品牌越来越被人熟知,但我希望的是不管是从什么渠道买了我们的产品,顾客在拿到产品之后,可以看出我们在设计、版型、材质上面的高标准,进而对我们产品产生认可,得到每一位顾客的初次认可才会成为她们了解UNICA的起点。

我从不把做爆款视为目标,UNICA的目标一直都是做好每一件衣服。

[image id='07240861-542b-4e51-9e5d-308e44b21f87' mediaId='5b30fd8d-bd8e-4d43-a2da-3b921e01bf69' align='center' size='medium' share='false' caption='' expand='' crop='original'][/image][image id='ee5cbadc-1e67-43f0-beda-6c2123442315' mediaId='f2c6d3f9-2050-47d4-9f95-8a515a7f5a9d' align='center' size='medium' share='false' caption='' expand='' crop='original'][/image]

ELLE:你对UNICA目标客群的简单描绘是什么样的呢?

S:她们大概在25-34岁之间,思维独立、热爱生活、追求独特的风格、高级的质感,在忙碌的都市生活中始终保持乐观的态度,舒服的节奏,收放自如,张弛有度。

她们热爱艺术、音乐、电影、文化活动,享受旅行、也热衷于好物发掘,对于优质的生活有不妥协的追求。她们是注重个性表达与风格诠释的UNICA GIRLS。

ELLE:UNICA想给消费者留下的记忆点是什么?

S:UNICA不仅希望能在产品力上收获消费者的良好口碑,给予她们优质的穿着体验,带来、时髦、自信、舒适的日常;更希望能成为消费者的同行者,伴随她们始终以「张弛有度,由心出发」的态度一起面对生活中的琐碎无常。

最后,Stella还为我们分享到,UNICA 近期正着眼于线下市场,全新线下门店也在积极筹备中。首先会从时尚消费力不容小觑的新一线城市出发,例如成都、杭州等。城市快闪活动也在计划范围内,UNICA 将从线上逐步推广至线下,让更多追求美的女性朋友可以认识它。此外,还将和一些艺术家展开联名合作,以富有趣味的方式来呈现「张弛有度」的UNICA。

广告 - 内容未结束请往下滚动
更多 From 前沿