维密双十一创佳绩,天猫店铺线上销售额突破1.2亿元实现同比增长121%

中国上海,2022年11月12——维多利亚的秘密在今年转型升级后传出佳绩,在刚落下帷幕的双十一期间,创下品牌线上销售的历史佳绩,维密天猫店铺线上销售总额突破了1.2亿元,较去年实现同比增长121%,有力印证了互联网渠道将成为维密的增长引擎。

内衣、美妆双增长,本土化产品备受消费者青睐

值得一提的是,在本年度双十一期间捷报中,维密天猫内衣店销售总额突破九千六百万元、自2019年独立开设的维密天猫美妆店销售总额突破二千四百万元,双双较往年实现大幅增长。其中,针对中国市场独有研发的反重力文胸产品系列在众多产品品类中脱颖而出,其销售额高达二千九百万元以上。

维密反重力文胸系列
维密反重力文胸系列

自2022年初维密宣布与维珍妮成立合资企业并共同经营品牌的中国业务以来。借助维珍妮在中国内衣行业长期积累的经验,领先的研发实力,生产制造技术以及与天猫成立T-LAB数字产业实验室的战略合作等优势,维密能更精准应对中国消费者的需求和喜好变化。

本次天猫双十一的佳绩正是维密精准满足中国消费者需求的有力体现。凭借简洁却不失时髦的设计和极度舒适的穿着感,反重力文胸系列采用维密全新软支撑技术(Resiltech),达到技术与体验感的全方位优化升级,精准破解消费者对于软支撑文胸需求的痛点,彰显平衡与舒适的最佳协调感。该系列分为双排扣(PRO)、三排扣(MAX) 及小背心(lite)三款产品,赋予女性舒张有序的穿着感,满足不同胸型对内衣产品的需求下,包容的款式设计,更为贴合人体形态,持续呵护女性的健康与美丽。

重点布局电商渠道,加速本土化市场策略升级

本次佳绩还得益于早前宣布的中国策略升级,凭借自身的品牌领导力、商业零售和营销专业能力,维密加速了产品本土化、商业化,并最终实现品牌的销售增长。维密看到了电商市场发展的机会及消费者线上网购体验的需求,紧抓线上服务,扩展更多线上销售渠道。在十月份即本次双十一活动正式拉开序幕前,维密抖音旗舰店的销售额已经在抖音平台内衣行业遥遥领先,这也得益于品牌全新的数字化策略和布局。直至目前,除了品牌中国官方购物网站,维密与多个互联网平台达成合作,开通了品牌微信小程序、天猫官方旗舰店、京东官方旗舰店、抖音官方旗舰店等多个线上购买渠道,极大覆盖了消费者多样化的平台购物习惯,大大提升了转化率,也成为品牌业绩提升的强力马车。

据悉,为配合全球互联网战略调整和寻求增长,在本月初维密曾加码布局,以4亿美金交易额全资收购互联网内衣品牌Adore Me,加速品牌数字平台的现代化转型。而针对中国市场,维密作为内衣行业的领先变革者,无论是制造还是零售方面,维密都拥有充分的发展潜力在中国市场打开新局面。未来,维密将其规模、品牌与数字的结合,互联网渠道也将成为维密的增长引擎,在本土将继续开拓新消费渠道和触及更多互联网消费者。

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