随着新年的脚步临近，外滩源·新年集市将再次成为上海的文化焦点。以中国传统文化十二生肖为文化元素，今年特别以生肖蛇为主题，由上海外滩源发展有限公司与上海烁果文化创意有限公司共同打造一场具有影响力的中国春节文化集市，将传统文化与现代集市完美结合，为市民和游客带来一场别开生面的新春盛宴。
活动时间：2025年1月9日至2月16日
活动地点：上海市外滩源圆明园路步行街
营业时间：（周一至周三休市）
周四周五营业时间：11:00 - 22:00
周六周日营业时间：10:30 - 22:00
指导单位：上海市对外文化交流协会
主办单位：上海外滩源发展有限公司/上海烁果文化创意有限公司
协办单位：上海新华传媒连锁有限公司/上海歆悦集文化传播有限公司
支持单位：上海市收藏协会大师艺术委员会
通过新春集市活动传承中国传统文化，并以外滩源的主IP形象为主导，以中国传统文化十二生肖为文化元素，同时结合现代二次元文化，打造年轻化、时尚化的文化集市，包括百年老字号品牌、国潮食品、手办茶具、大型艺术装置、古籍藏书和特色酒文化，助力传承与创新，共同推动这一文化盛事的成功举办。
创新与传统的交融
在这个蛇年新春，外滩源新年集市将传统文化与现代时尚完美融合，打造了一个全新的文化体验空间。集市以中国蛇文化为灵魂，结合传统文化IP，创造出一系列全新的蛇文化形象，这些形象不仅为集市增添了年轻化和时尚感，也使传统文化焕发出新的生命力。我们精心挑选了具有中国特色的产品，包括历史悠久的老字号品牌、引领潮流的国潮食品、精美的手办茶具、大型艺术装置、珍贵的古籍藏书以及独具特色的酒文化，这些元素共同构成了一个多元化的文化集市。此外，集市还设计了多款以蛇为主题的造型IP和装置，让游客在享受拍照打卡的乐趣的同时，深入了解中国传统蛇文化的内涵。
蛇文化的深厚底蕴
外滩源新年集市不仅是一场市集，更是一次深入探索中国文化根源的旅程。“伏羲女娲”作为中国文化的源头，与“外滩源”作为海派文化的源头相呼应，蛇文化在中国的历史长河中扮演着重要角色，承载着丰富的文化意蕴。蛇形象崇拜作为一种文化信仰，随着社会的发展和人类需求的变化而不断演化，被赋予了多重神格理念。
在传统文化中，“伏羲”和“女娲”都是非常重要的神祇。他们样貌独特：长着人的头和上身，但腰部以下却是蛇身（或者蜥蜴身）。他们的两条大尾巴常常交织在一起，象征着世间阴阳万物的分离与交合。女娲象征着阴，她手里拿着一个圆规（简称“规”），身旁跟着月亮，月亮里有一只蟾蜍。蟾蜍或作青蛙，多子多卵，象征着强大的生殖能力。女娲的“娲”字，其实就是“蛙”的意思。伏羲则象征着阳，他手里拿着一把尺子（简称“矩”），身旁跟着太阳，太阳里有一只三足乌鸦。三足乌又叫金乌，它多出来的那个脚丫子，是男性生理的象征。女娲和伏羲是天地间最初的两个神，他们用阴阳化育了万物。他们手里的“规”和“矩”，象征着为世界定下规矩。
由国学名师为外滩源新年集事所定制的灵蛇启运护身符
择冬月甲子日（天赦日）开机印刷制作
通过福德正神土地及太岁吴遂星君的星曜加持
艺术盛宴与文化交融
为了让游客更深入地体验中国传统文化，市集特别安排了丰富多彩的民间艺术表演，包括评弹、音乐表演、露天电影等，这些表演不仅为游客提供了一场视听盛宴，也是对中国传统文化的一次生动展示。此外，市集还将邀请全国知名的民间艺术家，他们将带来精彩的表演，让游客在享受艺术的同时，也能更深刻地理解和感受中国传统文化的魅力。市集将成为一个文化交流和学习的平台，让每个人都能在这里找到属于自己的文化体验。
家庭文化新体验
针对家庭游客及年轻人群，外滩源新年集市特别设置了“复古游乐场”与“传统蛇文化展示”等活动区域。更有“新华阅读节“系列活动，让游客不仅可以体验到传统的游乐设施，还能参与到寓教于乐的互动体验中。这些活动旨在让游客在轻松愉快的氛围中，更深刻地感受和理解中国春节的传统文化。我们希望通过这些活动，让家庭成员和年轻人都能在享受节日乐趣的同时，对中国传统文化有更深的了解和认同。
外滩源丰富的文化底蕴
外滩源作为上海的文化和商业地标，承载着这座城市悠久的历史和丰富的文化底蕴。这里不仅是外滩的发源地，也是众多历史保护建筑的聚集地。在此次集市活动中，我们希望将外滩源的历史与现代文化有机结合，通过一系列文化活动和市集的举办，使之成为代表新年祝福的重要文化地标。无论是漫步在熙熙攘攘的街市，还是驻足欣赏街头艺术表演，游客都可以在这里感受到上海这座城市的独特魅力。我们期待通过这次集市活动，让外滩源的文化地标地位更加深入人心。
外滩源新年集市不仅是一场购物和娱乐的盛会，更是一次深入了解中国传统文化的机会。我们诚邀广大市民与游客在新春佳节之际参与《外滩源·新年集市》，一同感受浓厚的中国年传统魅力，享受充满创意与互动的市集体验，共同见证这场沉浸于中国传统文化中的新春盛典。
