4月21日当天，为庆祝限时空间启幕，TUMI特别举办开幕活动。新晋TUMI品牌挚友，演员郑合惠子亮相，与宾客一同感受现场轻松自在的度假氛围。TUMI品牌亚太及中东地区副总裁Aris Maroulis发表开幕致辞。
从左至右：上海港汇恒隆广场总经理潘明锋先生、TUMI品牌亚太及中东地区副总裁 Aris Maroulis、TUMI品牌挚友郑合惠子
值此机遇，ELLE深度对话TUMI全球创意总监Victor Sanz与亚太及中东地区副总裁Aris Maroulis，深入探寻这个传奇品牌从设计灵魂到商业落地的“进化论”。
给“硬汉”披上高级时装
“今天的消费者不再将包袋视为偶尔出行才使用的工具，而是全天候的日常伴侣，甚至是身体的延伸。”Victor Sanz开门见山，点明了TUMI设计哲学转变的核心驱动力。
TUMI全球创意总监Victor Sanz
长久以来，TUMI以坚不可摧的FXT™弹道尼龙和卓越的耐用性著称。然而，在全球创意总监Victor看来，工业级的防护性能与高级时装的细腻触感从不是二元对立。为了回应现代都市人对“流动性”与“舒适感”的深层渴望，他带领设计团队在编织工艺与表面处理上进行了精密改良。通过无数次测试，在保留品牌标志性防护性能的同时，赋予了经典材质前所未有的柔软度与优雅垂坠感，让坚硬的旅行装备拥有了如布料般的亲肤体验。
TUMI“邂逅地中海”系列Voyageur Just in Case单肩包
这一理念在最新的“邂逅地中海”系列中得到展现。Victor大胆打破品牌传统的深色调色盘，引入粉陶色、水洗黄与百里香绿，甚至极具创意地采用仿拉菲草的编织材质与羽毛般轻盈的装饰组件。
TUMI“邂逅地中海”系列仿拉菲草天然色Olas斜挎包
“TUMI将人体工学视为产品设计的核心准则，”Victor和ELLE分享道，“包袋不能太僵硬，也不能因为过软材质失去型格。TUMI追求的是一种精确的平衡——既有守护物品的坚实力量，又能让使用者在背负时感到身心轻松。”
TUMI“邂逅地中海”系列Voyageur Celina双肩包
这种“做减法”的智慧，同样体现在对TUMI现代女性需求的深刻洞察上。从经典的Voyageur系列到全新的“邂逅地中海”系列，Victor强调现代女性拥有独立且流动的力量，她们在职场精英、旅行探索者与生活美学家的身份间无缝切换。“包袋不应强迫使用者去适应它的形状，而应随着她的生活场景进化。”无论是装下沉重的笔记本电脑还是精致的口红，都不应是一种妥协，而是出自品牌本能的、无感的支持。
正如Victor所言，TUMI的空间与产品一样，更多要从“赋能”的角度为消费者考虑，并且在旅行和生活之间，找到那个精确的平衡点，
如果说Victor Sanz赋予了TUMI品牌柔软的灵魂与流动的线条，那么Aris Maroulis则清晰地描绘了品牌在中国市场的商业版图与建立情感锚点的策略。对于上海旗舰店开业近一年给出的“成绩单”，以及“50岁”品牌如何与不同世代消费者对话的命题，Aris向我们清晰展示了TUMI如何在坚守品质的同时，用“沉浸式体验”与“情感连接”重塑高端生活方式品牌的未来。
“品牌人格”的多面性
ELLE在对话开始前，率先向Aris发出了这样一个问题——如果将TUMI视作一个人，他该是怎样的形象？
TUMI亚太及中东地区副总裁 Aris Maroulis
而Aris给出的回答是，TUMI所代表的人会有着非常丰富的样貌，就像每个人拥有多重性格一样，TUMI也通过不同的产品系列展现了丰富的侧面。在他看来，TUMI每个系列中的产品都有其各自对应的年龄阶层所合适的，例如Alpha系列代表的是追求极致精准与细节的精英旅行者；19 Degree系列则适合注重高性能的设计美学家或是年轻一代的女性；而Harrison系列则更加时尚、松弛且年轻。在与ELLE的对话中，Aris还特别提到了本次TUMI全新推出的“邂逅地中海”系列，它代表了品牌更俏皮活力、多彩且注重松弛感的一面。
TUMI“邂逅地中海”主题限时空间
同样，TUMI的这种多面性在品牌上海旗舰店得到了淋漓尽致的体现。Aris向ELLE透露，该旗舰店内不仅有与中国艺术家合作的空间装置，还有更贴合中国商务人士习惯的陈列。“我们希望创造一种归属感，让各种性别和年龄段的消费者觉得可以在此获得更具有沉浸式体验的消费过程，而不仅只是一个复制粘贴的全球模板。”
TUMI上海旗舰店
上海旗舰店的“情感价值”
Aris在回答中指出，TUMI上海旗舰店的业绩表现里，最令品牌鼓舞的是年轻客群和女性消费者的显著增长。这标志着TUMI在消费者心中的认知正在发生有意义的正向演变。相比冰冷简单的销售额数据，消费者在互动深度上所产生的积极深刻变化，更能体现TUMI对于中国消费者的重要性，以及旗舰店的成功。
Aris还强调提到了TUMI旗舰店对于品牌更全面、更具表现力的推动效果。特别是上海旗舰店内通过个性化刻字、沉浸式旅行叙事，以及与亚太区品牌代言人魏大勋、新晋品牌挚友郑合惠子等时尚先锋的合作，TUMI正在将单纯的“产品功能性”转化为更深层的“情感价值”。
TUMI亚太区品牌代言人魏大勋
传承50年的“王牌”
面对市场上层出不穷、深谙流量玩法的新兴品牌，Aris认为TUMI的“50岁”历史绝非负担，而是一张巨大的王牌。因为TUMI始终将传承和积累视为一种深刻的力量，它代表着数十年来无数消费者对品牌铸就的信任、一致性与信誉。Aris坦言，真正的挑战是在于如何让这份传承随着人们的生活方式而进化。
对于看着TUMI 长大的一代，TUMI或许意味着可靠性和耐用度；而对于更年轻的Z世代，TUMI则通过越来越多的新系列产品，找到了关于个性化表达的出口。无论对于Victor还是Aris而言，走过50年岁月的TUMI都是那个持久的伴侣，适应着生活的各个阶段、旅程与节奏。
TUMI“邂逅地中海”系列Alpha Bravo双肩包
下一个50年
采访末尾，ELLE向Aris提出，TUMI在下一个50年，会更看重哪片新领域？Aris几乎没有迟疑地给出了答案：深化品牌的情感与体验维度。他说道，现在的旅行已经超越了单纯的位移，它体现了旅程中那些富有表现力、感官性和极度个人化的维度。在Aris看来，开设上海旗舰店与港汇广场内快闪店的尝试正在打破“TUMI只卖功能性箱子”的刻板印象。他向ELLE坚定地表示，未来TUMI将为消费者带去更深刻的情感体验。TUMI渴望成为跨越地点、时刻与生活方式的坚定伴侣——将性能、设计与情感连接，融合在品牌创造的每一件作品中。
百里香绿、粉陶色Voyageur系列Q托特包及Just in Case托特包
从穿梭于机场之间的忙碌公事，到地中海海岸的松弛遐想，再到上海街头的繁华律动，TUMI正在用一种更轻盈、更感性的方式，重新定义高端旅行的意义。在这个每个人都仿佛开了“倍速”的快节奏时代，TUMI依然热情邀请每一位都市行者，暂时放下生活的重担，在熟悉的日常中，邂逅一场属于自己的心灵远行。
图源：TUMI官方提供
