ELLE独家深度对话La Perla集团首席执行官Pascal Perrier

面对疫情当下的世界,以及不断变化的市场和消费者的情况,作为全球奢华内衣的领军品牌——La Perla,又将如何解决这些未知的挑战呢?日前,ELLE有幸同La Perla集团首席执行官Pascal Perrier先生(以下简称PP)进行了一次深度对话。

ELLE:能为中国读者简单介绍一下La Perla的品牌故事和背景吗?

PP:La Perla是来自意大利博洛尼亚的奢华内衣品牌,诞生于1954年,距今已经有67年的历史。作为全球奢华内衣的领导品牌,我们最引以为豪的是,La Perla品牌下的所有内衣和泳衣等产品都是由意大利传统工艺制造而成,也就是说,你所见到的每一件La Perla的单品,都是融合了品牌深厚的意大利手工传统和独树一帜的革新工艺。一件La Perla内衣从诞生之初到能供消费者购买,需要经历至少54周的设计、研发和制作周期;而且制作一件La Perla的内衣,至少需要花费10多种不同的面料。如此之长的时间与精良的制作工序,都是La Perla匠心工艺的完美体现。

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LA PERLA

自从诞生开始,La Perla的内衣产品就一直与国际知名的奢侈品女装“共存”的,许多女性在购买奢侈品成衣女装时,也一定会考虑购买La Perla的内衣。在全球的主流市场,我们都有专门的消费者研究团队,甚至还有人类学家,仔细调查、学习每个市场的女性顾客的喜好与行为特征,所以如今的La Perla可以很好地把握女性在内衣领域的偏好。这一点,我们同样非常自豪。

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LA PERLA

La Perla的团队一直在学习、吸收新的趋势,优化我们的产品线与面料研发,也正因如此,我们在去年首次推出了可机洗的真丝内衣,这是品牌成立以来的一次重要尝试。

而且La Perla的产品线配置也很全面,从日常款内衣、泳装,再到晚礼服款内衣,囊括了女性在生活中的各种场景与需求,并且产品的工艺能给予她们愉悦的体验。

ELLE:La Perla是如何影响当代女性对内衣的选择的呢?

PP:此前曾有女性消费者表示,她们只会在特定的情景下购买La Perla的内衣,日常却不会。经过我们的学习与调研之后,现在的La Perla品牌已经能够涵盖当代女性的各种生活场景的需求,包括日常穿着的、搭配晚礼服时所需要的,以及我们的泳装系列,都出自我们引以为豪的博洛尼亚工坊。当代女性的生活节奏是很充实的,她们的角色更是在时刻变化。这就要求La Perla的每一件单品都能给予女性非常舒适的穿着感受,所以“舒适度”一直是我们首要的考量因素。内衣是服务于女性本身的,对她们来说内衣是私密的、仅自己可见的,并且高质量的精品内衣可以由内而外地给予女性自信和卓越感。这也是我所认知的La Perla品牌最重要的任务之一。

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LA PERLA

对于当代女性,高品质的内衣是生活质量的体现,因此,她们可以通过选择La Perla内衣来展现这一点——精品生活的日常化。

ELLE:La Perla的80年代系列一直备受青睐,这次选择复刻的原因是什么?对您和品牌而言,有何重要的意义?

PPLa Perla的古董档案馆拥有超过2万余件的历史档案作品,覆盖面很广,而且我们有计划打造品牌的历史博物馆。

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LA PERLA

经过我们的分析发现,La Perla的80年代系列能更好地代表女性的优雅特质,比如经典的束胸衣,曾是La Perla最畅销的产品之一。而在今年的国际妇女节,我们推出了这一经典单品的复刻版,在中国市场很快就售罄了。中国消费者很中意品牌“经典复刻”的概念,这一点也会促使La Perla品牌和我们团队在之后定期地重温品牌的历史档案与经典产品,并争取再次推出经典的复刻产品给到消费者体验,感受La Perla的历史传承。

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LA PERLA

ELLE:80年代系列的原版和复刻版有什么区别?

PP:随着时代的变迁,面料材质是两个版本的区别的主要体现。相比原版,我们改进了内衣的面料,并且为了顺应消费者对舒适度的高要求,我们在产品结构上亦做了很多调整与改善。对内衣品牌来说,舒适度无疑是第一位的。

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LA PERLA

ELLE:在同Iris Law和Indigo Lewin合作时,有什么有趣或印象深刻的小故事发生吗?

PP:她们本身都是La Perla品牌的忠实拥趸,很喜爱La Perla的内衣产品。和La Perla产品的每一次接触,都像是“爱情故事”一般美好。同样,著名演员裴淳华(Rosamund Pike)和La Perla也有着很深的情缘。她曾在电影《私人战争》的拍摄期间携带了很多La Perla的内衣以供在影片中穿着,但是在拍摄过程中行李遭窃,最后唯独La Perla的内衣全部失窃。她在同我们取得联系之后,我们为她提供了后续所需要的La Perla内衣。这是真实发生的事情,这个插曲也间接说明,任何人接触到La Perla的内衣,都会爱上它。

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LA PERLA

ELLE:那么未来,La Perla是否有进一步同名人合作的计划呢?

PP:作为趋势,La Perla当然也会有。但是对于我们,在落实计划之前需要周密、谨慎的规划考量,包括合作对象、后续产品的销售等各方面都是如此。

推出名人合作系列,我们一定是希望取得商业上的成功的,不过这样的合作更需要我们做到“真诚”,因此合作对象需要和La Perla拥有相同的价值观。

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LA PERLA

La Perla集团首席执行官Pascal Perrier

此外,我们还会考虑与其他品牌的联名合作,而至于合作的背后,我们还需要为消费者讲述一个完整的故事,这样的深度合作从来不仅仅是寥寥几句就能一笔带过的。我希望消费者眼中的La Perla在内衣领域是“独一无二”的存在。

ELLE:您对中国市场有着怎样的看法和愿景,特别是在疫情后的市场表现?之后会推出“中国限定”的产品吗?

PP:中国市场非常有趣,它和世界上其他的市场都不一样,这也是非常吸引我们的地方。中国市场包含了千禧一代、Z世代和熟龄女性等各种年龄跨度,她们思想睿智、开明,且都受过良好教育,时刻都葆有好奇、好学的心态。更重要的是,她们的日常生活已经高度数字化,这一点是非常与众不同的。中国消费者对产品和品牌的要求是很高的,想要抓住中国消费者的心,品牌自身需要变得有趣、吸引人,仅靠产品本身是不够的。

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LA PERLA

我本人在2018年来到La Perla,我们曾经做过市场调研,La Perla的内衣在中国市场拥有很高的知名度。这是La Perla的优势之一。不过La Perla的品牌运营并非一帆风顺,期间也有过困难,可我认为,如此精美的手工艺产品不应该被大家忘记,所以我们也做了大量“功课”来调整策略。

对于中国市场的期待,我希望La Perla可以成为一个致力创新、与消费者紧密相连、尊重每一个顾客的奢华内衣品牌,并且它可以做到真正的领先、独特、全面、关爱消费者。正如你的提问,我们的确会在今年推出一些中国限定的商品,不过在行动之前,我们还需要学习更多中国的文化背景。消费者都希望自己对于品牌是“独一无二”的存在,所以这就要求我们深入调查、学习每个国家和地区的特殊性,特别对于La Perla的产品来说,我们更需要了解本地消费者的喜好与身材特点等。

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LA PERLA

ELLE:在过去10多年里,您认为La Perla的中国消费者在选择内衣的偏好上是否发生了变化?

PP:这是显而易见的。中国消费者对于生活方式的追求是最明显的,尤其在经历了疫情之后,他们愈发追求品质和舒适度,也加速带动了奢华内衣的市场增长。如今的中国消费者对于品牌所传达的价值观、真诚度和新鲜感都有着极高的要求。在我看来,他们的确是很酷、很年轻的一个群体。

特别从中国市场来看,迅速从疫情中恢复经济生产极大地提升了中国消费者的自豪感。

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LA PERLA

ELLE:全球的隔离居家政策,是否会对内衣趋势产生影响呢?

PP: 和中国类似,全球其他地方在经历了隔离、封闭之后,“居家”已经成为了主流趋势。从内衣趋势来分析,这就代表着消费者对休闲和舒适的要求提高了。在这一点上的改变,对于任何品牌而言都是一次全新的机会。

ELLE:身为La Perla 的创意与研发总监,Valerie Delafosse为品牌带来了哪些变化呢?

PP:她是在去年的7月加入La Perla的。她和我们分享了她的战略,即La Perla要为当代女性研发、设计产品,使得La Perla的内衣不仅能满足特定场景的需求,还需要满足当代女性的日常生活对于内衣的要求。由此,La Perla的内衣等产品的耐穿性、实用度都会变得愈发重要。

同时Valerie也认为,La Perla需要重现品牌手工坊的荣光,以现代化的眼光和工艺重现La Perla品牌的经典产品。

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LA PERLA

在Valerie到来后,她为La Perla产品的视觉效果也带来了变化。曾经,La Perla会给人一种美丽却高冷的印象,但现在的我们在不断改变,我们希望消费者眼中的La Perla是温暖、友善、了解自己的存在。就拿La Perla店铺的陈设来说,试衣间里的灯光效果就有很多种变化,为的就是能让消费者感受不同光线、场景下,内衣的穿着效果也是会改变的。La Perla一直都会优先考量顾客的实际需求,我们也会继续优化、改善与消费者的直接对话。

ELLE:时装品牌推出美妆产品已经成为了趋势,而La Perla也即将推出美妆产品,您能简单说说规划与初衷吗?

PP:La Perla其实早在1986年就推出过香水产品,当时取得了很大的成功,这是领先于很多时装品牌的。而随着时代的进展和变化,La Perla还会在今年推出全新品类的香水和美妆产品,主要会针对护肤、美肤这一方向。La Perla是全球领先的奢华内衣品牌,因此我们将着重关注女性的身体护肤领域,特别是身体乳这方面的产品,我们同样会由La Perla品牌的工坊亲自研发、生产和制作,是大家可以期待的。

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LA PERLA
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