「2022国风大典」圆满收官,全网超40亿传播助推国风热潮

中国传统文化沉淀的美,有着穿越时空的感染力。近日,由抖音和巨量引擎联合主办,中国青年报特别支持的「2022国风大典」圆满落下帷幕。国风冠名海俪恩,国风伙伴迷奇、官栈花胶,携手15家汉服品牌,34位国风艺人及200+国风红人,在国风地标江苏常州·东方盐湖城,共同演绎了一场精彩纷呈的国风文化视听盛宴。趟过时间的漫漫长河,「国风大典」展现在我们眼前的不仅有国风美学的极致韵味,还有跨越千年时光传承至今的文化力量。落地三年的「国风大典」在赓续传统文化传承的同时,也在用锦绣国风传递着盛世中国梦。

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活动期间,一系列国风国潮互动引发全民热潮。「2022国风大典」“国风焕新夜”直播观看超1.9亿人次,同时在线观看人数超10万人,全网传播更是超40亿。活动期间共获得全网24个热点热搜,其中话题#2022国风大典 登上抖音热榜第一位,持续在榜超3天。#国风大典又来了、#宣璐花仙子国风造型、#国风大典承包我一整年的惊艳、#张睿国风大典造型等话题,均一一登上抖音或者微博榜单,引发网友热议。参与本次「国风大典」活动的网友们纷纷点赞称:“今年的国风大典简直是神仙打架吧,用心准备的舞台谁看了不夸一句绝美呢!”“国风大典是国风走秀天花板吧!好喜欢国风大典里百花齐放的感觉。”“国风装真的是绝绝子,隔着屏幕都感受到中国风的魅力咯!”国风之雅、国风之韵、国风之美,都在这场穿越古今的文化之旅中淋漓展现。

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七天两夜打造国风圈超级IP,线上线下赋予传统文化新活力

上下五千年来,中华优秀传统文化之所以能够不断壮大并延续下来,除了有坚守本源且不断与时俱进的传承者加持外,也离不开利用自身影响力与传播力肩担传承和传播重任的榜样力量。连续三年在「国风大典」担任“国风倡导人”的张纪中、李玉刚两位老师,也在身体力行中逐渐唤起年轻人对于传统的向往和热爱,带动更多人守护国韵传承、共行国风之路。同时,「2022国风大典」还携手中国青年报制作高燃短片《国风新青年》,聚焦中国青年力量,诠释国风的百变姿态。

作为活动最重磅的环节,10月5日晚和10月6日晚的“国风焕新夜”聚焦“国风”与“国潮”,展现全新国风盛宴。一众明星大咖闪耀集结,演绎新时代别样国风韵味。在“国风焕新夜”上,15个头部汉服商家,携手国风星尚官范津玮、何昶希、加奈那、卢卓、李子璇、宁心、秦牛正威、任胤菘、SING-林悠悠、吴季峰、王一菲、薛八一 、宣璐、夏之光、周峻纬、张睿,共同演绎千年汉裳之美。或是一袭红衣,手持琵琶,明艳动人的王一菲;有着一身侠气孤傲,仗剑走天涯的鲜衣怒马少年郎周峻纬;身着桃粉色飘逸长裙摇曳生姿的宣璐等等都成就了舞台上的惊鸿一瞥。汉裳大秀上,既有华夏传统服饰,也有融合现代审美的国风服饰,谦谦君子与俊俏佳人的一颦一笑、举手投足间,都萦绕着华夏遗风的气息,令人陶醉。

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在汉裳大秀之外,国风音乐人蔡翊昇(贰婶)、李常超(Lao乾妈)、银临、SING女团,以及国风星推官、特邀表演嘉宾刘宇还带来包括古风歌曲、民族舞蹈等多元化的表演。无论是国乐风华的悠音雅韵,还是刘宇《柳叶刀》舞台上展现出的一位少年英雄的江湖世界,“国风焕新夜”创造性地将汉裳、戏曲、古典舞等进行大胆融合,通过不同表现形式尽数展现国风的多种面貌,为大家呈现出了一场极具文化深度、跨界创新与情感共鸣的视听盛宴,两场晚会都得到了不俗的反馈与评价。不少网友在感叹国风之美的同时,也表示正是因为这样惊艳绝绝的演绎,让他们在追忆这段波澜壮阔、气势磅礴的历史史诗之际,开始关注国风文化与中国传统服饰,从而激发了每个人与传统之美的共鸣,成为传统文化的传承者和传播者。

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线下,10月1日-7日的国风市集【游园寻梦】也是趣味多多,市集内分五大美陈点,商家展区,导引、导览陈设其间,多样化打卡玩法串联整场。走入东方盐湖城景区,好似叩响了千年古城的门环,四处可见身着传统服饰、步履翩跹的游人,还有百位红人大咖游园,让人实现一秒穿越古今,享览繁华胜境。国风冠名海俪恩和国风伙伴迷奇也在线下搭建了精美展馆,馆内设置了有趣的互动小游戏,打卡的游客络绎不绝!

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国风市集集逛、展、赏、玩于一体,投壶、套圈、猜谜等活动分布园内各个位置,优秀非遗技艺展示琳琅满目。在民俗展览、美学鉴赏、互动体验等多元形式中,游客们积极参与一同感受国风文化,在不断的感知与共鸣中,大众对国风文化之美的逐渐有了新体悟。在活色生香的国风市集里,沉淀着悠远的东方哲思。

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同时,「国风大典」也在抖音站内搭建了游园会式的线上空间,将冠名品牌海俪恩,国风伙伴迷奇、官栈花胶,国风地标江苏常州·东方盐湖城以及直播内容等聚合在页面内,让网友在云上游园会中,一站式认识到中国传统美学和独特的文化魅力。活动释出之际便反响热烈,站内外数百位国风、美妆、摄影、娱乐、新闻等各类博主纷纷参与到线上互动中。截至目前,活动主话题#国风大典#在抖音站内有23亿+次互动,互动小程序访问量超250万,在微博端超3.5亿次互动,进一步推动国风快速出圈。

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此外,「国风大典」在线下还开启了多城霸屏模式。活动覆盖至北京、广州、南京、西安、杭州、上海六座城市,在密集覆盖与持续刷屏中,推动全域人群感知,共同参与到国风文化的建构中。

泱泱中华,五千年文明,如日之升,如月之恒。

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以传统内核拥抱时尚青春,新国风蔚然成风

近年来,国风文化焕发新生,国风之美也在大批年轻人中备受推崇,并逐渐成为一种流行的生活方式。作为搅动国风江湖的超级IP,在连续三年的打磨探索中,「国风大典」持续对传统文化秉承创新性传承的态度,选择契合年轻群体需求,用国风沟通Z时代。除了在审美层面上运用年轻潮流之势多元展现国风之美外,「国风大典」更深入于价值与情感层面,以国风文化带来积极情感体验,引发民族自豪感,实现更深层次的价值认同。

今年已是「国风大典」的第三届,其凭借在形式、内容等多方面的创新和巨量引擎传播矩阵与流量势能的加持,不断地衍生出了全新的多样态内容与价值。一个国风领域的头部内容IP,正在释放出它的巨大能量。「国风大典」的“三年一剑”,除了营造更为浓厚的站内国风文化氛围外,也极大丰富了「国风大典」的视听形式,拓宽了国风的表达边界,推助国风文化不断实现破圈传播。而其所构建起的内容“引力场”,也为众多品牌找到了“同路人”,共同为优秀传统文化注入新能量。

千年风华、东方之美,「2022国风大典」的结束亦是新的开始。在未来,「国风大典」也将持续致力于探索打造传统文化内容的“潮”能力,深入挖掘中华文化内涵,让国风国潮成为主流。

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